近日,行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)及洛圖科技發(fā)布了2024年智能門鎖年終報告,奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2024年中國智能門鎖行業(yè)需求漲勢向好,全渠道零售量規(guī)模為2031萬套,同比增長8.6%。報告指出,長尾品牌由于缺乏持久競爭力,正逐漸被淘汰出局,市場集中度向高端品牌傾斜,德施曼、小米等品牌連續(xù)兩年銷量穩(wěn)居前茅。

報告強(qiáng)調(diào),德施曼作為智能門鎖領(lǐng)域的專業(yè)品牌,2024年位居線上全渠道的銷額第一;在線上 2000 元及以上的高端市場中,德施曼的零售量及零售額占比均達(dá)到27%,穩(wěn)居第一;并且在新興電商的銷量、銷額也占據(jù)首位,銷額份額超過20%;同時,在2024年傳統(tǒng)電商的貓眼大屏智能門鎖、指靜脈智能門鎖兩大前沿細(xì)分領(lǐng)域內(nèi),德施曼實力突出,均取得了量額的雙重冠軍,彰顯了其在高端和技術(shù)市場的引領(lǐng)作用。

國補(bǔ)政策賦能 中高端市場漲勢強(qiáng)勁

奧維云網(wǎng)報告指出,國家補(bǔ)貼政策的實施為智能門鎖行業(yè)帶來了紅利,降低了消費者購買中、高端智能門鎖的成本,使更多消費者有能力購買高品質(zhì)的產(chǎn)品,有效激活了中、高端市場的需求。尤其2000元及以上的高端市場,在四季度的有力帶動下,全年達(dá)到了零售量規(guī)模同比增長9%、零售額規(guī)模同比增長7%的水平。

洛圖科技的報告強(qiáng)調(diào),推動力主要來自于領(lǐng)先品牌的積極拓展。以德施曼、小米等為代表的品牌,在各自優(yōu)勢價位段表現(xiàn)突出:

其中,奧維云網(wǎng)報告顯示,德施曼在線上全渠道2000元以上價位段位居銷量&銷額第一;洛圖科技報告顯示,德施曼在線上全渠道1500元以上多個價位段的銷量維度排名第一。

線上持續(xù)發(fā)力,電商多元發(fā)展

線上市場成為智能門鎖行業(yè)的重要增長引擎,消費者越來越傾向于通過電商平臺購買智能門鎖,其快速發(fā)展為企業(yè)提供了更廣闊的銷售渠道和市場空間。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2024年線上市場的零售量占比達(dá)到39%,較2023年增長4個百分點。其中2024年線上市場零售量規(guī)模為789萬套,同比增長20.9%;零售額規(guī)模為84億元,同比增長15.1%;零售量、零售額規(guī)模均呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

2024年,智能門鎖在專業(yè)電商、平臺電商、內(nèi)容電商市場中,均為量額雙增的表現(xiàn)。洛圖科技強(qiáng)調(diào),在市場營銷方面,德施曼持續(xù)投入直播資源,提升品牌曝光度與影響力,在新興電商的銷量、銷額超過20%,穩(wěn)居行業(yè)首位。

基于此,奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計,2025年中國智能門鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模有望達(dá)到2166萬套,預(yù)估同比增長6.7%。其中,線上市場零售量規(guī)模預(yù)計為892萬套,同比預(yù)計增長13.0%。

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