中國智能音箱市場快速繁榮發(fā)展。根據(jù)IDC發(fā)布的2019年第一季度中國智能音箱市場數(shù)據(jù)報告，當(dāng)季中國智能音箱市場破千萬大關(guān)，達到1122萬臺，同比增長787.2%。

據(jù)了解，IDC方面表示，由于中國整體企業(yè)和消費者的數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速，智能家居產(chǎn)業(yè)和生態(tài)系統(tǒng)被徹底激活。伴隨著對話式人工智能技術(shù)的逐漸完善，促使智能音箱在人機交互方面能夠提供更好的體驗，為更多家庭帶來豐富多彩的應(yīng)用場景。

品牌角度來看，2019年第一季度中國智能音箱市場出貨量Top3品牌為阿里巴巴、百度和小米，其中，阿里巴巴與百度出貨量同為340萬臺，小米290萬臺，其他品牌合計160萬臺。

據(jù)了解，阿里巴巴以天貓精靈方糖作為主打產(chǎn)品，以高性價比和渠道主場優(yōu)勢在天貓渠道贏得流量。天貓精靈智能音箱能夠聯(lián)動控制多個品牌的家電等產(chǎn)品，豐富了應(yīng)用場景，也促進了天貓與第三方品牌的廣泛合作。

百度方面，小度在家通過屏幕交互，豐富了用戶的使用體驗，成為第一季度中國市場上出貨量最高的帶屏智能音箱。此外，在2019年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會和元宵晚會上的營銷活動，包括廣告投入、抽獎贈送、優(yōu)惠券發(fā)放等，為百度在春節(jié)期間導(dǎo)入流量并形成轉(zhuǎn)化。

小米方面，由于小愛音箱Mini存在缺貨情況且缺少用戶補貼，在入門級產(chǎn)品的競爭當(dāng)中略顯劣勢。不過，小米智能音箱背后關(guān)聯(lián)的米家生態(tài)鏈為其提供了IoT生態(tài)資源，也是未來小米智能音箱在競爭中持續(xù)發(fā)力的籌碼。

中國智能音箱市場競爭十分激烈，從百度在這一季度迎頭趕上阿里巴巴，兩個品牌出貨量相差無幾就可以看出，市場競爭逐漸白熱化，市場格局仍有變動可能。

單季破千萬，一方面是由于智能音箱品牌向用戶提供補貼，這類似智能手機紅利期部分品牌對于定價策略的運用。在定價上做出讓利，是目前智能音箱市場高速發(fā)展重要原因。

渠道多元化也是助力，比如，由于春節(jié)正處于第一季度，隨著品牌經(jīng)銷商廣泛滲透到運營商、數(shù)碼店鋪、銀行保險、禮品等線下渠道，送禮、獎品等方式也促成了智能音箱出貨量的提升。

隨著智能音箱市場不斷擴大，用戶基數(shù)和數(shù)據(jù)量也逐漸增多，這在后續(xù)有望提高智能音箱的普及率以及用戶體驗，形成“滾雪球”式的發(fā)展趨勢。

在單季出貨破千萬后，未來智能音箱市場將會繼續(xù)升級和細(xì)化，融合更多自家或第三方的生態(tài)服務(wù)。

由于競爭逐漸白熱化，品牌將不止著眼于市場份額，而是為長遠(yuǎn)的開拓市場做更多打算，如何將品牌自身背后的資源合理利用就成了一個重要課題，目前在中國市場，智能音箱Top品牌背后都有著較為廣闊龐大的業(yè)務(wù)體系，無論是購物、搜索還是IoT生態(tài)，都有獨特的優(yōu)勢資源，可以更好的提升自身產(chǎn)品的競爭力。

同時，品牌還將持續(xù)針對不同的細(xì)分市場，優(yōu)化自身的解決方案，讓智能音箱產(chǎn)品逐漸適應(yīng)更多市場，面向更廣闊的年齡層。

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