11月12日凌晨，小米官方宣布：“雙11全天，小米新零售全渠道支付金額創(chuàng)下52.51億元新紀(jì)錄，感謝有你! ”這52億的銷售額當(dāng)中，除了大家熟悉的手機(jī)之外，有很大一部分是小米智能家居和生態(tài)鏈產(chǎn)品所帶來的。

曾幾何時，當(dāng)小米開始賣空氣凈化器、掃地機(jī)器人、凈水器的時候，不少網(wǎng)友質(zhì)疑小米“不務(wù)正業(yè)”，“不好好做手機(jī)，凈搞些亂七八糟的”，甚至有網(wǎng)友嘲笑小米家里開的是“雜貨鋪”。

然而到了這個雙11，小米的“雜貨鋪”模式卻打出了漂亮的一擊。正當(dāng)友商們還在糾結(jié)天貓銷售額排名的時候，小米已經(jīng)完全跳出了這個圈子，采取線上和線下并行的“新零售”模式，交出了一份完美的成績單。

雖然雙11天貓是主戰(zhàn)場，但小米商城在經(jīng)歷了數(shù)年的耕耘之后，早已成為主流的電商平臺之一。而早在11日之前，小米就通過微信小程序等方式，向無數(shù)米粉派發(fā)了商城優(yōu)惠券，再加上11日當(dāng)天小米商城非常直接的打折活動，立刻就引來了網(wǎng)友們的瘋搶。而且和以往的活動顯著不同的時，這次小米商城的絕大多數(shù)商品都擁有充足的現(xiàn)貨，雖然偶有排隊(duì)，但基本沒有出現(xiàn)缺貨的狀況。

小米天貓旗艦店也同樣表現(xiàn)出色。截止11日中午12點(diǎn)，小米就狂攬凈水器、空氣凈化器等13個品類銷量/銷售額第一，18項(xiàng)單品銷量第一，以及6項(xiàng)單品銷售額第一。

值得一提的是，天貓還公布了一份雙11全球化榜單，小米同樣斬獲了最受歡迎的出口品牌第一名，成為雙11期間全球消費(fèi)者最喜愛的中國品牌。

而在線下的小米之家和授權(quán)實(shí)體店，由于嚴(yán)格執(zhí)行了小米“線上線下同價”的策略，因此同樣吸引了無數(shù)顧客駐足。在上個月剛剛開業(yè)的小米武漢楚河漢街旗艦店，前往購物的人們川流不息，氣氛相當(dāng)熱烈。

值得一提的是，小米之家店內(nèi)最吸引人氣的除了格式各樣的小米手機(jī)之外，琳瑯滿目的智能家居產(chǎn)品也相當(dāng)火爆。包括空氣凈化器、智能臺燈、各種智能傳感器、智能玩具，以及小米電視等商品，均引起了顧客強(qiáng)烈的興趣。

小米之家還采用了非常人性化的智能下單系統(tǒng)，用戶挑選商品之后就可以找銷售人員直接用手機(jī)結(jié)賬，無需排隊(duì)。因此店內(nèi)的顧客雖然爆滿，卻井然有序。

尤其是小米之家店內(nèi)商品的種類之豐富令人咋舌，以至于有網(wǎng)友感嘆：“年輕人能夠想到的東西，小米這里都有!”

可以說，這次雙11期間小米的表現(xiàn)如此“生猛”，和近一段時間一來由雷軍倡導(dǎo)的“新零售”模式，主打“AI+IoT”萬物互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有關(guān)。尤其是如今國內(nèi)智能手機(jī)市場接近飽和，小米通過智能家居和物聯(lián)網(wǎng)另辟蹊徑，最終成為了本屆雙11購物節(jié)的大贏家!

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