回顧2019年，家電行業(yè)整體表現(xiàn)可以用“不佳”來(lái)形容，之所以這么說(shuō)是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)規(guī)模未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，但與此同時(shí)所有結(jié)果又都在意料之中。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的全渠道推送數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，我國(guó)家電市場(chǎng)全品類零售額規(guī)模為7395億元，同比下降3%。

而作為有家電行業(yè)最后一塊藍(lán)海之稱的小家電市場(chǎng)，這一年也是“負(fù)重前行”。

放緩

這就要說(shuō)到小家電行業(yè)2019年的第一個(gè)關(guān)鍵詞：放緩。主要表現(xiàn)在銷售額方面，據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年小家電包括電飯煲、電磁爐、壓力煲、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺等七大品類銷售額同比增長(zhǎng)僅為1.6%，小家電市場(chǎng)整體增速大幅放緩。

提升

而小家電行業(yè)2019年的第二個(gè)關(guān)鍵詞為”提升“，中國(guó)小家電市場(chǎng)滲透率穩(wěn)步提升。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在多數(shù)關(guān)鍵小家電類別中，我國(guó)的滲透率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，以吸塵器為例，中國(guó)每100戶家庭擁有量為12個(gè)，而美國(guó)和英國(guó)每100戶家庭擁有吸塵器量甚至要超過(guò)100個(gè)，日本每100戶家庭擁有吸塵器量也超90個(gè)。相比之下，中國(guó)小家電市場(chǎng)被稱之為”藍(lán)?！昂敛粸檫^(guò)，具有巨大的增長(zhǎng)潛力。

而即便是行業(yè)整體規(guī)模增速放緩的背景下，可喜的是小家電市場(chǎng)滲透率得到穩(wěn)步提升，這從2019年小家電市場(chǎng)銷量能夠保持較高增速可以看出。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的推總數(shù)據(jù)顯示，同樣是包括電飯煲、電磁爐、壓力煲、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺等七大品類，2019年小家電七個(gè)品類銷量同比增長(zhǎng)14.9%，遠(yuǎn)超銷額增速，仍保持在一個(gè)較高水平。

分層

小家電行業(yè)2019第三個(gè)關(guān)鍵詞為”分層“，指的是消費(fèi)分層。隨著國(guó)民可支配收入的增加，以及中產(chǎn)階級(jí)的崛起，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)變得更加突出，而在小家電行業(yè)更突出的則是消費(fèi)的”分層“，主打性價(jià)比的中低端產(chǎn)品，以及更注重產(chǎn)品品質(zhì)的中高端產(chǎn)品雙線開(kāi)花。

整體來(lái)看，小家電產(chǎn)品大多用于提升生活品質(zhì)，伴隨消費(fèi)升級(jí)不同層次的消費(fèi)都開(kāi)始希望通過(guò)小家電產(chǎn)品來(lái)提升生活品質(zhì)。在中低端市場(chǎng)，物有所值是消費(fèi)者的主要考慮因素，在不犧牲功能、特色或設(shè)計(jì)的情況下，消費(fèi)者希望花費(fèi)更低的金額購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。與此同時(shí)，在中高端市場(chǎng)，消費(fèi)者則更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、功能、易用性以及美觀等因素，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也更高。

變革

2019年小家電市場(chǎng)最后一個(gè)關(guān)鍵詞”變革“，小家電賣貨方式的變革。在近幾年中，小家電產(chǎn)品在線上市場(chǎng)占據(jù)的份額正在逐年走高。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年小家電線上市場(chǎng)零售額規(guī)模占比為37&，預(yù)測(cè)到2021年這一數(shù)字將上漲到62%。也正式因?yàn)榫€上流量的高速增長(zhǎng)，給小家電的賣貨方式帶來(lái)了新的變革。

2019年，直播賣貨、社交電商成為新風(fēng)口，小家電產(chǎn)品由于免安裝、體積小、單價(jià)低等特點(diǎn)，成為直播以及社交電商賣貨的優(yōu)選商品。如便攜式攪拌杯、多功能鍋、早餐機(jī)、破壁機(jī)、面條機(jī)都已經(jīng)成為網(wǎng)紅帶貨的寵兒。

如今來(lái)看，社交電商以及直播對(duì)于小家電市場(chǎng)影響日漸巨大，未來(lái)這種新興渠道也將會(huì)繼續(xù)影響小家電市場(chǎng)發(fā)展，從而引發(fā)行業(yè)變革。