寵物經(jīng)濟(jì)一直被視為藍(lán)海市場(chǎng)

2018年，我國(guó)寵物數(shù)量超過(guò)1.68億只，飼養(yǎng)寵物的家庭已經(jīng)達(dá)到7355萬(wàn);2019年8月，我國(guó)第一只完全自主培育的克隆寵物貓“大蒜”身價(jià)達(dá)到25萬(wàn)元。另?yè)?jù)億歐統(tǒng)計(jì)，2018年6月至2019年6月一年時(shí)間里，寵物賽道發(fā)生了近50件融資事件，備受資本關(guān)注。

這背后的邏輯是——飼養(yǎng)寵物的基數(shù)龐大，同時(shí)寵物清潔、醫(yī)療、起居的需求客觀存在，使得寵物經(jīng)濟(jì)的熱度持續(xù)升溫。

在這個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng)，涵蓋了寵物生活起居的一切，包括寵物主糧、日用品、出行用品、醫(yī)療服務(wù)等等方面。寵物小家電作為其中一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域也正在成為值得關(guān)注的賽道。

寵物用品智能化

寵物智能家電就是專(zhuān)門(mén)為寵物們?cè)O(shè)計(jì)的智能化家電產(chǎn)品，以科技手段幫助“鏟屎官”照料寵物的生活起居。即使“鏟屎官”外出，也不必?fù)?dān)心家里的“主子”。因此，不少“鏟屎官”都會(huì)給自家的貓咪或者小狗購(gòu)置一些服務(wù)他們的家電。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2019寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，2018至2019年，線上寵物智能設(shè)備主要以寵物環(huán)境監(jiān)察設(shè)備為主，消費(fèi)占比近40%，寵物智能穿戴設(shè)備及智能喂養(yǎng)設(shè)備正在受到越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎。

在電商平臺(tái)搜索“寵物家電”，出現(xiàn)最多的是寵物智能飲水機(jī)。有分析指出，由于智能飲水機(jī)的價(jià)格相對(duì)便宜、技術(shù)較為簡(jiǎn)單，適用性廣，因此普及性較廣。另外，寵物智能冷暖窩、寵物用烘干機(jī)等也是新興出現(xiàn)的寵物智能家電。

90后與“陪伴經(jīng)濟(jì)”

寵物智能家電的興起與新興養(yǎng)寵人群分不開(kāi)。

數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)寵人群中35歲以下的養(yǎng)寵人群占到了近八成比例。并且，線上寵物智能設(shè)備近四成消費(fèi)者為90后95后，這些年輕人是寵物智能家電的主要用戶。

年輕人愛(ài)養(yǎng)寵物、青睞寵物智能家電，很大程度上折射出他們身上所代表的消費(fèi)觀念以及這群人的工作、情感狀態(tài)。

首先，新興的養(yǎng)寵人群“新”在養(yǎng)寵的消費(fèi)觀念上。他們往往更愿意為寵物消費(fèi)，重視寵物的感受，力求為“主子”提供更舒適的生活環(huán)境。狗民網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年人均單只寵物消費(fèi)金額達(dá)到5016元，寵物人均單只消費(fèi)較去年上漲15%。所以，盡管一個(gè)智能貓窩能賣(mài)到上百元，還是有很多“鏟屎官”會(huì)買(mǎi)賬。

第二，相對(duì)于70后、80后，年輕一代更容易接受科技產(chǎn)品。而寵物智能家電就是用遠(yuǎn)程操控、智能控制等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)對(duì)寵物的生活起居進(jìn)行照料的家電品類(lèi)，年輕的用戶會(huì)更重視這類(lèi)智能化的體驗(yàn)、對(duì)于智能化寵物產(chǎn)品的接受度會(huì)更高。

第三，年輕養(yǎng)寵人群正處于事業(yè)上升期，工作節(jié)奏快。多數(shù)上班族都面臨著出差、加班的常態(tài)，家中的“主子”常常會(huì)無(wú)人照料。因此，這些年輕人更偏好采用智能設(shè)備來(lái)照顧“主子”們的起居。

仍處于起步期

近年來(lái)，各大電商平臺(tái)上出現(xiàn)了不少寵物硬件產(chǎn)品。根據(jù)天貓發(fā)布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，去年“618”期間智能貓咪喂食器同比增長(zhǎng) 859%;蘇寧發(fā)布的消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，今年818期間寵物相關(guān)智能產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)89%。

不過(guò)，增長(zhǎng)快速的寵物智能家電市場(chǎng)目前還處于起步期。原因可以從寵物用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)和寵物智能家電的產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)分析。

從狗/貓主人的購(gòu)買(mǎi)用品的消費(fèi)類(lèi)型上看，“鏟屎官”的主要支出集中在清潔用品、玩具、窩墊這些品類(lèi)上。相比之下，寵物智能用品的消費(fèi)占比均在10%左右，對(duì)絕大部分“鏟屎官”來(lái)說(shuō)，寵物智能家電還是個(gè)新興的品類(lèi)。

從寵物智能家電的產(chǎn)品本身來(lái)看，市面上的多數(shù)產(chǎn)品還在從0到1的起步階段，存在著技術(shù)含量低、同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)不合理、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊諸多問(wèn)題。

搜索相關(guān)新聞報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，有很多消費(fèi)者吐槽智能飲水機(jī)構(gòu)造簡(jiǎn)單、技術(shù)含量低、價(jià)格偏高等問(wèn)題;市場(chǎng)上的小佩牌智能貓窩出現(xiàn)過(guò)貓窩扣倒，致使寵物窒息死亡的案例;目前行業(yè)還存在著監(jiān)管缺失、相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的情況。

結(jié)語(yǔ)

好的消息是，盡管寵物智能用品仍處于起步階段，普及率還不高，但這一細(xì)分領(lǐng)域未來(lái)的成長(zhǎng)空間備受市場(chǎng)看好。

根據(jù)《2018年寵物行業(yè)白皮書(shū)》調(diào)查結(jié)果，有87.6%的寵物主人表示對(duì)智能用品感興趣，其中，74%的狗主人和55%的貓主人最為期待智能用品是防丟項(xiàng)圈。除此之外，39%的狗主人期待“住”相關(guān)的智能用品，49.6%的貓主人更專(zhuān)注“吃”相關(guān)智能用品。

從整個(gè)寵物市場(chǎng)來(lái)看，單純做寵物玩具或者寵物用品，技術(shù)、品牌溢價(jià)都比較低，直接導(dǎo)致寵物用品行業(yè)的天花板也很低。因此，目前的寵物用品領(lǐng)域，尚未出現(xiàn)具有影響力的品牌，多數(shù)都是中小企業(yè)，并且大部分企業(yè)自主研發(fā)能力相對(duì)欠缺，多以O(shè)EM/ODM模式為主。

寵物智能家電創(chuàng)業(yè)者曾在采訪中表示，寵物智能用品市場(chǎng)雖然看起來(lái)品牌很多，其實(shí)很少有C端能用的大件寵物智能產(chǎn)品，用戶的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被滿足。

要想做大整個(gè)行業(yè)的“蛋糕”，不管是寵物智能家電企業(yè)還是其他寵物用品企業(yè)，都要補(bǔ)足品牌、研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈、銷(xiāo)售渠道上的短板，不斷挖掘用戶需求，推出細(xì)分品類(lèi)的產(chǎn)品，滿足客戶精細(xì)化的需求，并做好全渠道的運(yùn)營(yíng)，提升市場(chǎng)的增量空間。