7月18日，在樂(lè)視控股的攪局中，“高端互聯(lián)網(wǎng)品牌”樂(lè)融正式推出，樂(lè)視大廈也正式改名樂(lè)融大廈。樂(lè)視網(wǎng)CEO兼樂(lè)融品牌負(fù)責(zé)人劉淑青表示，樂(lè)融品牌經(jīng)過(guò)一年半的醞釀，未來(lái)將主打智能家居生活產(chǎn)業(yè)鏈，與融創(chuàng)一起打造新的品牌。

自樂(lè)視危機(jī)爆發(fā)后，隨著賈躍亭的退出，樂(lè)視網(wǎng)一直在塑造新的品牌，完成與老樂(lè)視的切割，今年樂(lè)視電視的主體樂(lè)視致新已改名樂(lè)融致新。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，樂(lè)視全新轉(zhuǎn)型的商業(yè)模式是值得推薦的，再加上融創(chuàng)的加持，轉(zhuǎn)型結(jié)果值得期待，但由于老樂(lè)視負(fù)面纏身，轉(zhuǎn)型的過(guò)程必然要經(jīng)歷很多挑戰(zhàn)。

儀式遭攪局

樂(lè)融品牌的發(fā)布會(huì)進(jìn)行得并不順利，由于樂(lè)視控股方面的阻撓，原本計(jì)劃的揭牌儀式泡湯。

記者于上午十點(diǎn)來(lái)到樂(lè)融大廈門(mén)口，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了很多警察和保安，試圖拍照卻被一名保安阻止。根據(jù)樂(lè)融內(nèi)部員工提供的消息，當(dāng)天早上有自稱(chēng)樂(lè)視控股財(cái)務(wù)人員的人士帶領(lǐng)4-5人來(lái)到樂(lè)融大廈樓下靜坐，抗議大樓改名。隨后揭牌儀式不得不取消，同時(shí)這些靜坐的人士在發(fā)布會(huì)結(jié)束之后就已經(jīng)離去。

樂(lè)融品牌原定于7月18日上午進(jìn)行發(fā)布，并同時(shí)舉辦樂(lè)融大廈揭牌儀式。記者從樂(lè)融品牌處獲悉，樂(lè)融團(tuán)隊(duì)為此做了很多準(zhǔn)備工作，所有的標(biāo)識(shí)更換均按照法律法規(guī)完成報(bào)批。

在隨后的樂(lè)融品牌發(fā)布媒體溝通會(huì)上，樂(lè)融品牌負(fù)責(zé)人劉淑青略帶哽咽地表示，因?yàn)閯偛旁跇窍率艿綐?lè)視控股的阻礙，自己情緒受到影響，當(dāng)天是樂(lè)融新生的日子，特別希望能有一個(gè)完美的開(kāi)始?！拔覀?yōu)榇俗隽撕芏嗟臏?zhǔn)備，此前也一直期待著這一天的到來(lái)，我們的團(tuán)隊(duì)付出了一年半的努力迎來(lái)了今天的新生。受到這樣的阻撓對(duì)我們十分不公平，我們從未評(píng)價(jià)過(guò)過(guò)去，對(duì)于過(guò)去的種種也是懷著一顆包容的心在積極處理，我們更會(huì)用一個(gè)積極開(kāi)放的心去面對(duì)未來(lái)”。

樂(lè)融管理團(tuán)隊(duì)在媒體會(huì)后溝通中稱(chēng)，樂(lè)融品牌對(duì)于社會(huì)、行業(yè)以及公司本身都有極大的價(jià)值，新的價(jià)值已不是此前老樂(lè)視品牌能代表的，所以，樂(lè)融品牌發(fā)布對(duì)于用戶(hù)的服務(wù)、合作伙伴的加入、企業(yè)的發(fā)展都是十分必要的?！皹?lè)融是一個(gè)全新的用戶(hù)品牌，樂(lè)融品牌的發(fā)布不影響任何主體和業(yè)務(wù)的從屬關(guān)系。原本這樣一個(gè)品牌發(fā)布和簡(jiǎn)單的揭牌儀式，對(duì)于樂(lè)融和樂(lè)視控股都是無(wú)害的。但即便是這樣，樂(lè)視控股仍百般阻撓，仍讓我們背負(fù)過(guò)去老樂(lè)視的包袱，不讓我們新生向前發(fā)展，由此可以想象樂(lè)融團(tuán)隊(duì)在新生之路上面臨的困難有多大?！睒?lè)融管理團(tuán)隊(duì)說(shuō)。

7月16日，記者就了解到，樂(lè)視大廈在近日已改名為樂(lè)融大廈，且大樓上的原樂(lè)視字眼和logo已經(jīng)替換成了“樂(lè)融”。原樂(lè)視大廈是樂(lè)視控股的資產(chǎn)，運(yùn)營(yíng)主體北京宏城鑫泰置業(yè)有限公司由樂(lè)視控股全資擁有。不過(guò)，宏城鑫泰公司最新的信息顯示，樂(lè)視控股已將持有的樂(lè)視大廈股權(quán)質(zhì)押給了重慶樂(lè)視商業(yè)保理有限公司，后者是樂(lè)視致新電子科技有限公司的子公司。今年4月，樂(lè)視致新已經(jīng)更名為樂(lè)融致新。

“我們舉辦儀式并非要向外界表達(dá)什么，只是想給內(nèi)部員工一種激勵(lì)，畢竟這一年多來(lái)，大家太不容易了。將來(lái)我們一定找機(jī)會(huì)補(bǔ)上這個(gè)儀式?！眲⑹缜鄬?duì)記者表示。

樂(lè)融是什么

從樂(lè)視控股、樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視致新，再到樂(lè)融致新、樂(lè)融品牌，種種名稱(chēng)的變化恐怕已經(jīng)讓人們不知所云。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，樂(lè)視控股是樂(lè)視體系非上市體系的主體，控制權(quán)在樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭手中;樂(lè)視網(wǎng)是樂(lè)視上市體系主體，控股股東依然是賈躍亭，但賈躍亭的大部分股票已經(jīng)被質(zhì)押;樂(lè)視致新是樂(lè)視網(wǎng)旗下負(fù)責(zé)電視業(yè)務(wù)的子公司，于今年4月改名為“樂(lè)融致新”。

而據(jù)樂(lè)融的員工介紹，樂(lè)融并不是一家新公司，是一個(gè)融入樂(lè)視網(wǎng)各個(gè)業(yè)務(wù)的新品牌，是“國(guó)內(nèi)首個(gè)以運(yùn)營(yíng)家庭美好生活為愿景的高端互聯(lián)網(wǎng)品牌”。之所以叫“樂(lè)融”，其實(shí)是結(jié)合了“融創(chuàng)”的“融”字?！皹?lè)融將打通場(chǎng)景(居家、社區(qū)、文旅等)、平臺(tái)(智能家居、智慧社區(qū)、新零售、智慧生活全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、慧眼商業(yè)化等)和終端(Letv超級(jí)電視、語(yǔ)音中控、智慧屏、社區(qū)屏等)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)科技能力將最好的資源融合在一起，構(gòu)建起一個(gè)高品質(zhì)的家庭運(yùn)營(yíng)生態(tài)”。

劉淑青認(rèn)為，支撐樂(lè)融品牌的業(yè)務(wù)并非從零開(kāi)始。目前，樂(lè)融已將Letv超級(jí)電視的平臺(tái)完全開(kāi)放，迎來(lái)眾多合作伙伴，與騰訊、芒果等內(nèi)容的合作打造了視頻娛樂(lè)體驗(yàn)，與京東、寺庫(kù)、迪奧等聯(lián)手打高端造品質(zhì)生活購(gòu)物體驗(yàn);樂(lè)融也將參與到《王者榮耀》和《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)中，同時(shí)，樂(lè)融也將IP和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力賦能各類(lèi)文旅場(chǎng)景產(chǎn)出新的價(jià)值。她還透露，代表未來(lái)智慧家居整體方案和卓越的終端產(chǎn)品也會(huì)在下半年陸續(xù)推出。

在資深家電分析師梁振鵬看來(lái)，樂(lè)融成立的主要目的就是跟老樂(lè)視劃清界線，因?yàn)闃?lè)視的品牌負(fù)面新聞太多，要想正常發(fā)展，被合作伙伴信任，就必須改頭換面。

營(yíng)銷(xiāo)方面，樂(lè)融品牌主要針對(duì)的是高端市場(chǎng)。樂(lè)融商業(yè)化負(fù)責(zé)人鄭飛認(rèn)為，“高端市場(chǎng)的覆蓋，讓我們有了智慧生活全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)能力。”用戶(hù)及銷(xiāo)售渠道方面，樂(lè)融終端銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人邱碩表示：“樂(lè)融將推出‘梧桐樹(shù)計(jì)劃’，和戰(zhàn)略伙伴合作聯(lián)合打造千家規(guī)模的智慧家庭新零售體驗(yàn)店，成為我們終端產(chǎn)品跟用戶(hù)溝通、服務(wù)及銷(xiāo)售的渠道。”樂(lè)融將會(huì)提供開(kāi)店補(bǔ)貼及樣機(jī)補(bǔ)貼、豐富的SKU任選(TV產(chǎn)品除外)、銷(xiāo)售賦能、線上引流以及傳播支持等。目前，樂(lè)融和京東合作落地的第一家店，Letv京東家電體驗(yàn)店正在籌備中。

關(guān)于樂(lè)融致新與上市公司的關(guān)系，樂(lè)融方面稱(chēng)沒(méi)有變化。據(jù)樂(lè)視網(wǎng)此前的公告，該公司已將樂(lè)融致新注冊(cè)資本總數(shù)的34.9398%質(zhì)押給天津嘉睿和融創(chuàng)房地產(chǎn)集團(tuán)有限公司;將樂(lè)融致新注冊(cè)資本總數(shù)的5.372%質(zhì)押給銀行、信托公司等金融機(jī)構(gòu)。樂(lè)視網(wǎng)在公告中曾披露：“如若本次借款到期后公司無(wú)法按期償還，公司所質(zhì)押的新樂(lè)視智家(樂(lè)融致新)股權(quán)將面臨可能被司法處置的風(fēng)險(xiǎn)”。

今年4月，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布新樂(lè)視智家增資方案，確認(rèn)TCL、京東 、蘇寧等公司將參與到新樂(lè)視智家的最新一輪融資中。但此后再無(wú)消息，至于資金是否到位，進(jìn)展到什么程度，樂(lè)融方面并未透露，只是表示以上市公司公告為準(zhǔn)。

轉(zhuǎn)型非坦途

可以看出，此次樂(lè)融品牌的發(fā)布，實(shí)際上是將樂(lè)視網(wǎng)旗下的各個(gè)獨(dú)立業(yè)務(wù)融合到了一起，包括電視、影視、云等方面的業(yè)務(wù)，并結(jié)合了新零售，對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)全新的轉(zhuǎn)型。

在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來(lái)，樂(lè)融其實(shí)就是構(gòu)建了一個(gè)硬件+服務(wù)的品牌，硬件只是載體，商業(yè)服務(wù)才是根本。“樂(lè)視電視原本的商業(yè)模式也是可取的，樂(lè)融再提供以樂(lè)視用戶(hù)為基礎(chǔ)的服務(wù)，方向很正確，關(guān)鍵在于如何落地。比較可取的是，樂(lè)視電視的商業(yè)模式一直在推進(jìn)沒(méi)有中斷，包括與TCL、京東 、蘇寧等公司的合作”。

產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技總編丁少將則指出，此前的樂(lè)視在家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局較早，通過(guò)樂(lè)視電視這個(gè)平臺(tái)積累了很多運(yùn)營(yíng)資源和經(jīng)驗(yàn)，而融創(chuàng)的加持讓新的樂(lè)融有可能實(shí)現(xiàn)家庭互聯(lián)與地產(chǎn)、社區(qū)等線下資源的深度融合，創(chuàng)造新的用戶(hù)價(jià)值。

在媒體溝通會(huì)上，鄭飛就指出，融創(chuàng)對(duì)樂(lè)融給予了賦能，在用戶(hù)上除了原有的屏前用戶(hù)，現(xiàn)在擴(kuò)充了以融創(chuàng)為主的高端家庭市場(chǎng)用戶(hù)，在場(chǎng)景上有了新的拓寬，讓樂(lè)融在時(shí)下熱點(diǎn)如社區(qū)、新零售等方面都有了布局?！敖刂聊壳埃瑯?lè)融品牌覆蓋超過(guò)千萬(wàn)的高端市場(chǎng)電視用戶(hù)、230+融創(chuàng)高端社區(qū)，13個(gè)涵蓋樂(lè)園、酒店、商業(yè)的文旅城，樂(lè)融在高端細(xì)分市場(chǎng)有了精準(zhǔn)垂直的深耕機(jī)會(huì)，通過(guò)與融創(chuàng)物業(yè)集團(tuán)的合作，充分發(fā)揮融創(chuàng)物業(yè)多年管家式高品質(zhì)服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)線上線下用戶(hù)極致體驗(yàn)”。

至于融創(chuàng)扮演的角色，樂(lè)融方面稱(chēng)，樂(lè)視網(wǎng)的業(yè)務(wù)，在資金下危機(jī)的狀況下，一直在進(jìn)行積極的自救，融創(chuàng)給予了股東身份必要的關(guān)注和支持，比如對(duì)上市公司的借款。

“當(dāng)然，負(fù)面重重的樂(lè)視網(wǎng)想要實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型并不是容易的事”。洪仕斌說(shuō)。丁少將也認(rèn)為，樂(lè)視非上市體系的負(fù)面影響還并未徹底消失，資金流仍較為緊張，新的智能終端和解決方案的推出雖會(huì)產(chǎn)生積極作用，但運(yùn)營(yíng)端規(guī)模紅利的收獲仍需較長(zhǎng)的時(shí)間。

值得注意的是，對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)是否會(huì)加速退市的問(wèn)題，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司多次通過(guò)公告的方式提醒相關(guān)退市風(fēng)險(xiǎn)等等，是公司現(xiàn)任管理層按照相關(guān)的規(guī)則，在觸發(fā)到一定風(fēng)險(xiǎn)程度的時(shí)候，希望積極主動(dòng)地向投資者來(lái)進(jìn)行公告提醒?！皶?huì)不會(huì)退市不是一個(gè)公司單方面可以判斷的事情，公司管理層肯定是希望公司向好的方向不斷發(fā)展，我們也是基于這個(gè)目標(biāo)在努力”。