本文來自中國電子報(bào)，作者：谷月

闊別多年，“家電下鄉(xiāng)”再次重返公眾視線。

4月12日，廣東省工業(yè)和信息化廳下發(fā)《廣東省工業(yè)和信息化廳關(guān)于提供家電下鄉(xiāng)備選生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品清單的函》(粵工信消費(fèi)函[2020]377號)，文件指出，為進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，減少疫情對消費(fèi)的影響，將針對空調(diào)、4K電視、洗衣機(jī)、冰箱、電腦、手機(jī)，以及電飯煲、熱水器等8類產(chǎn)品開展家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動。

在4月2日廣東召開的省政府常務(wù)會議上，省長馬興瑞明確提出了激發(fā)農(nóng)村實(shí)物消費(fèi)潛力，開展家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動，采取企業(yè)讓利、政府補(bǔ)貼方式鼓勵(lì)農(nóng)村居民購買家電，更好地滿足農(nóng)村居民日益增長的美好生活需要。

新冠肺炎疫情影響下，穩(wěn)定大宗消費(fèi)，激活市場活力，成為地方政府的當(dāng)務(wù)之急，尤其是家電市場更是政府關(guān)注的重點(diǎn)。這也被業(yè)內(nèi)專家看做是廣東重啟家電下鄉(xiāng)的主要原因。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏對《中國電子報(bào)》記者表示，家電是受疫情產(chǎn)生直接影響的行業(yè)之一，家電現(xiàn)狀需求多數(shù)為更新?lián)Q代，并不是剛性需求。線下消費(fèi)場景的蕭條、可預(yù)期的消費(fèi)者收入減少以及結(jié)構(gòu)調(diào)整，都會持續(xù)影響家電業(yè)的景氣程度。

“這是新冠肺炎疫情蔓延下的特殊應(yīng)對急救之策，與13年前的‘家電下鄉(xiāng)’有異曲同工之處?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析說。

早在2007年，家電行業(yè)就曾啟動過“家電下鄉(xiāng)”，當(dāng)時(shí)出臺家電下鄉(xiāng)政策旨在應(yīng)對美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)而出臺的。時(shí)間長達(dá)約6年，于2013年1月31日結(jié)束，此舉使得城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村消費(fèi)成為家電行業(yè)的新增長點(diǎn)。

京東集團(tuán)副總裁沈建光認(rèn)為，“家電下鄉(xiāng)”是消費(fèi)升級的下沉，“家電下鄉(xiāng)”類政策仍有空間：“我國家電更新升級的市場空間廣闊，農(nóng)村地區(qū)收入和消費(fèi)水平正不斷提高，加速了消費(fèi)升級趨勢，農(nóng)村居民追求品質(zhì)生活的需求也越發(fā)強(qiáng)烈。”

中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東指出，廣東啟動家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動，鄉(xiāng)村家電升級消費(fèi)將迎來又一波熱潮。政策可以引導(dǎo)家電向更多新品類細(xì)分市場，如綠色、健康家電，不斷滿足農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)升級需求。

根據(jù)廣東工信廳發(fā)的文件來看，并未明確此次家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動是否有財(cái)政補(bǔ)貼金額等內(nèi)容。有業(yè)內(nèi)人士猜測，這一輪家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動，很有可能是政府牽頭組織，并要求企業(yè)對于下鄉(xiāng)產(chǎn)品給予特殊讓利，而不會涉及地方財(cái)政的補(bǔ)貼。

“如果沒有現(xiàn)金補(bǔ)貼，無論是對企業(yè)還是對消費(fèi)者，行動效果都將打一個(gè)折扣。”董敏表示，雖然家電下鄉(xiāng)政策對擴(kuò)大內(nèi)需有一定的正面影響，但否會產(chǎn)生明顯帶動作用并在全國鋪開，要看各地政府的財(cái)政狀況、產(chǎn)業(yè)聚集情況、現(xiàn)代家電覆蓋率以及消費(fèi)特點(diǎn)。

“新一輪‘家電下鄉(xiāng)’應(yīng)該達(dá)不到2007年的效果。”行業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為，當(dāng)前的市場環(huán)境和13年前相比已經(jīng)發(fā)生很大的改變，比如，家電在農(nóng)村的普及率已經(jīng)較高，尤其在珠三角、長三角及山東半島一帶，農(nóng)村普及率不比城市差多少。

據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，目前我國家電保有量超過21億臺。包括空調(diào)、冰箱、彩電等大家電市場基本上都已經(jīng)完成了普及，城鎮(zhèn)每百戶擁有率超過了100臺。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然當(dāng)前我國家庭彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品保有量較高，但多數(shù)是在2009年至2013年期間實(shí)施的第一次“家電下鄉(xiāng)”過程中購買的，依據(jù)家電的安全使用壽命，這部分家電開始進(jìn)入替換更新期。他告訴記者，十年前的廣東的家電下鄉(xiāng)行動，家電產(chǎn)品以家庭生活必需品為主，更多的是從無到有，而眼下即將開展的又一輪家電下鄉(xiāng)行動，雖然同樣是家電產(chǎn)品，但消費(fèi)者消費(fèi)升級產(chǎn)品換代需求將更為迫切，可謂從有到優(yōu)。