【導(dǎo)讀】 巨頭紛紛入局、價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏、新品層出不窮，這是智能音箱正在面臨的行業(yè)現(xiàn)狀，其實(shí)整個(gè)智能家居產(chǎn)業(yè)也在經(jīng)歷這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，新品層出不窮、價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，企業(yè)身處其中，究竟依靠怎樣的打法才能走出一條差異化路徑？

可以這樣說，智能家居一直以來都是我們不懈努力在追求的“夢(mèng)想”，那些瘋狂、顛覆、甚至難以置信的想法，一點(diǎn)一點(diǎn)將智能家居助推到了如今的現(xiàn)狀。

作為智能家居市場中目前最受關(guān)注的領(lǐng)域，引得國內(nèi)外巨頭頻頻布局的當(dāng)屬單品——智能音箱，在國內(nèi)外巨頭的一步步助推之下，智能音箱業(yè)已成為國內(nèi)公認(rèn)的一片紅海。我們可以從國內(nèi)外的市場對(duì)比看到國內(nèi)智能音箱存在不小的競爭空間：

從全球來看，2018年第一季度智能音箱同比增長200%，在這個(gè)增長率中，貢獻(xiàn)最大者為谷歌，谷歌是上季度智能音箱市場的“頭號(hào)玩家”，曾“紅極一時(shí)”的亞馬遜退居第二。

針對(duì)這一全球范圍內(nèi)的市場紅海，全球十大分析機(jī)構(gòu)Canalys也在日前發(fā)布了本年第一季度全球智能音箱出貨報(bào)告。報(bào)告中顯示，中國智能語音市場規(guī)模劇增，達(dá)到180萬臺(tái)，增速5370%，成為僅次于美國的第二大智能語音消費(fèi)市場。

回到國內(nèi)智能音箱市場，增速驚人是值得關(guān)注的一個(gè)方面，但目前的狀況是，國內(nèi)智能音箱的競爭早已經(jīng)充滿火藥味，價(jià)格甚至下探到了百元以下，但距離真正獲得用戶認(rèn)可甚至狂熱的智能音箱市場還相差甚遠(yuǎn)。

在2017年上半年，中國市場還沒有知名廠商入局智能音箱領(lǐng)域，人們對(duì)智能音箱的認(rèn)知也處于空白狀態(tài)，隨著2017年下半年，阿里和小米的智能音箱產(chǎn)品相繼入局，市場呈現(xiàn)出了爆發(fā)式增長。

但與去年賣出3000萬臺(tái)的亞馬遜Echo相比，國內(nèi)至今沒有出現(xiàn)銷量超過1000萬臺(tái)的智能音箱單品。同樣類比美國智能音箱30%的家庭保有量而言，中國智能音箱市場空間依然很大，可以判斷，智能音箱還處于“大爆發(fā)前夜”，目前我們只有期待有這樣的智能音箱單品出現(xiàn)，成為引領(lǐng)爆發(fā)的載體。

巨頭紛紛入局、價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏、新品層出不窮，這是智能音箱正在面臨的行業(yè)現(xiàn)狀，其實(shí)整個(gè)智能家居產(chǎn)業(yè)也在經(jīng)歷這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，新品層出不窮、價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，企業(yè)身處其中，究竟依靠怎樣的打法才能走出一條差異化路徑?

用科技美學(xué)助力，打造差異化路徑

除了本身過硬的硬件能力之外，在目前看來，落地到家庭當(dāng)中的消費(fèi)品，一定是符合用戶消費(fèi)習(xí)慣和審美，智能家居產(chǎn)品也不例外，所以在家居產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)設(shè)立了很多“設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)項(xiàng)，用以不斷地貼近消費(fèi)者審美和引領(lǐng)更高的美學(xué)高度。

當(dāng)科技感和美學(xué)相結(jié)合，碰撞而出的智能產(chǎn)品會(huì)更加符合消費(fèi)者對(duì)生活便捷性、舒適性以及審美的要求。為了應(yīng)對(duì)接下來不斷接替登場的新消費(fèi)群體，這是企業(yè)不得不走的一條路徑。

近日，ORVIBO歐瑞博與哈曼卡頓(Harman/Kardon)正式宣布強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，ORVIBO歐瑞博旗下的智能家居產(chǎn)品將與哈曼卡頓旗下ALLURE音樂琥珀智能音箱實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，并支持自然聲控，旨在讓最“挑剔”的音樂發(fā)燒友，從此享受智能生活。

作為這條新聞的主角之一，國內(nèi)知名智能家居廠商的ORVIBO歐瑞博長期專注于智能家居產(chǎn)業(yè)，除生產(chǎn)各類智能單品、智能控制系統(tǒng)外，還致力于打造智能家居生態(tài)鏈平臺(tái)。

ORVIBO歐瑞博也是科技美學(xué)的崇尚者之一，曾多次獲得德國iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，成為第一個(gè)在建筑技術(shù)品類獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的亞洲企業(yè)，另外公司還獲得德國國家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、 日本優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)，成為智能家居領(lǐng)域第一個(gè)國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)大滿貫的企業(yè)。

ORVIBO歐瑞博創(chuàng)始人CEO王雄輝表示：“生活環(huán)境是生命的重要組成部分，改變?nèi)伺c居住環(huán)境之間的連接方式，也將改變這個(gè)世界。ORVIBO歐瑞博希望以創(chuàng)新的技術(shù)，科技與美學(xué)，給所有熱愛生活、探索生活樂趣、追求品質(zhì)生活的用戶創(chuàng)造更高效更便捷的居住體驗(yàn)，使生活更加美好。”

這次合作達(dá)成的另外一方哈曼卡頓則創(chuàng)立于1953年，是全球領(lǐng)先高級(jí)音響和信息娛樂方案商——哈曼集團(tuán)旗下豪華時(shí)尚音頻品牌，專注家用及車用音響，發(fā)燒級(jí)音質(zhì)是其體驗(yàn)印象。2017年以來，哈曼聯(lián)合微軟推出Invoke智能音箱，牽手騰訊推出ALLURE智能音箱，哈曼卡頓的智能家居化路徑愈發(fā)清晰。

一家是世界知名音頻品牌，一家是完美設(shè)計(jì)的翹楚。這么多智能家居品牌，哈曼為何偏偏看上了ORVIBO歐瑞博?兩個(gè)品牌帶給用戶的理念與對(duì)科技品質(zhì)的信仰，無疑是相互合作與贏得信任的關(guān)鍵。

隨著消費(fèi)升級(jí)和新中產(chǎn)的崛起，大眾用戶開始追求更高品質(zhì)的居住體驗(yàn)，而物聯(lián)網(wǎng)IOT時(shí)代技術(shù)的成熟，更給用戶帶來更便捷的交互、更高品質(zhì)的居住體驗(yàn)以及更高效的空間管理方式。

同時(shí)，大部份用戶不會(huì)一次性購買整套全屋智能家居解決方案，而是從低購買低安裝門檻的單品或者小場景套裝開始嘗試。但是一旦開始使用，用戶就會(huì)選擇更多互聯(lián)互通后的智能家居產(chǎn)品，甚至全宅系統(tǒng)。智能音箱作為智能家居入口級(jí)產(chǎn)品，同時(shí)也成為兩家企業(yè)合作的切入點(diǎn)，對(duì)科技美學(xué)和品質(zhì)的追求則成為了兩者合作達(dá)成的重要一點(diǎn)。

這是一個(gè)追隨者超越原創(chuàng)者的故事

我們已經(jīng)知道的事實(shí)是，智能音箱作為一個(gè)極具象征意義的智能單品，不管在國外還是國內(nèi)，都在上演著追隨者不斷超越原創(chuàng)者的故事，就像谷歌和亞馬遜。

對(duì)于ORVIBO歐瑞博而言，擁有單一的智能家居入口不是最理想的狀態(tài)，多元化的智能家居入口才是競爭市場有利地位的重要資本，智能音箱不僅是一個(gè)智能助手，也將是智能家居、智能設(shè)備的控制中心，這也是目前智能家居爭奪的重點(diǎn)，ORVIBO歐瑞博和哈曼卡頓建立合作的一個(gè)重要原因就在于此。

對(duì)哈曼卡頓來說，和ORVIBO歐瑞博的合作拓展了智能音箱的應(yīng)用邊界，使場景應(yīng)用有望更加有趣;哈曼卡頓在產(chǎn)品的風(fēng)格、企業(yè)基因方面跟ORVIBO歐瑞博非常像——做最好品質(zhì)的東西，一定要保證質(zhì)量與用戶體驗(yàn)。而ORVIBO歐瑞博一直倡導(dǎo)的“科技美學(xué)”概念，正中哈曼卡頓“心聲”，美，是產(chǎn)品可用性的重要組成部分，只有經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，才值得每天相處。

另外，在渠道合作上，哈曼智能音箱將進(jìn)駐ORVIBO歐瑞博線下渠道，ORVIBO歐瑞博智能家居產(chǎn)品如智能插座、智能窗簾、紅外轉(zhuǎn)發(fā)器等也將同步進(jìn)駐到哈曼的相關(guān)渠道中。這種合作更像是雙方在共同搭載一個(gè)智能單品和控制中心互相組合而成的家庭生態(tài)，當(dāng)語音識(shí)別無處不在，手機(jī)、電視、遙控器、音箱都將成為信息與服務(wù)的載體，足夠覆蓋所有場景的硬件產(chǎn)品及一呼百應(yīng)的軟件應(yīng)用缺一不可，唯有掌握生態(tài)者才能突出重圍。

回到我們所說的“追隨者不斷超越原創(chuàng)者”的故事，這個(gè)時(shí)代最終誰能成為勝利者，還要看誰更有持久力，后續(xù)事態(tài)的發(fā)展，我們共同期待。

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