自今年 3 月起，以阿里、小米、百度為先鋒的幾家智能音箱大廠，相繼掀起一場細分領域的市場爭奪戰(zhàn)。高額的產品補貼、瘋狂的促銷推廣，已經使得智能音箱又一次迎來發(fā)展熱潮;在帶屏音箱、mini 音箱兩輪熱潮過后，這一次大家又不約而同將目光聚焦在了兒童這個細分場景。

下面我們先盤點一下近幾個月以來，各大商家在兒童細分領域的動作。

亞馬遜 Alexa 吸納 Skills for Kids 開發(fā)者

最早把目光聚焦在兒童領域的，依舊是先行者亞馬遜。

早在去年下半年，別家尚在竭盡全力普及終端用戶時，亞馬遜便著手舉辦了以兒童為主題的 “Alexa 技能挑戰(zhàn)賽”，并在今年 3 月將 Skills for Kids 作為一個單獨的品類，納入”Alexa Developer Rewards“激勵計劃。

亞馬遜 Echo 推出兒童版 Echo Dot

今年 4 月末，亞馬遜推出了兒童版智能音箱 Echo Dot Kids Edition，該款產品比標準版的貴 30 美元，除了在外殼(增加了紅、藍、綠三色橡膠保護套)及軟件層面上進行了定制化改造，購買者還可獲得免費一年的 FreeTime Unlimited 服務(包含無廣告版的 iHeartRadio Family， 300 本兒童有聲讀物(Audible Books)以及來自迪士尼和國家地理的內容)及兩年的免費保修服務。

通過手機上 APP，用戶可以看到完整的兒童 Alexa 技能和內容列表，包括游戲、影片等。另外，亞馬遜還與迪士尼和 Nickelodeon 在鬧鐘功能上進行了合作，孩子們可以選擇他們喜歡的卡通人物聲作為起床鬧鈴。

阿里：延伸視覺應用，為兒童場景定制有聲讀物

在今年 3 月北京發(fā)布會上，阿里 A.I.Labs 便發(fā)布了天貓精靈配件 XHolder 及應用”精靈火眼”(詳情參靠深圳灣文章：想為熱鬧了一年的智能音箱加點新元素，天貓精靈刷新了我們的耳目)，為天貓精靈增加了視覺交互能力，使得其可識別 117 套兒童讀物 、40000 種中國家庭常用藥，以及常見的蔬菜水果。

阿里：推出天貓精靈兒童智能音箱

僅僅兩個月后，5 月 27 日，天貓精靈又在深圳舉辦發(fā)布會，發(fā)布了天貓精靈兒童智能音箱，其主要針對 0~6 歲兒童人群，擁有多項專為兒童設計的功能，例如精靈說、一鍵聽、掃立讀、親子聊和聲光控等。

與天貓精靈 X1 不同，天貓精靈兒童智能音箱直接整合了天貓精靈火眼識別系統(tǒng)，可以掃描繪本和卡片;內容上天貓精靈兒童智能音箱則內置了 803 套兒童讀物，包括”小豬佩奇”、”海底小縱隊”等知名 IP 內容。

喜馬拉雅：推出曉雅 Mini 也走兒童風，賣點依舊是內容

5 月 7 日，喜馬拉雅悄然在京東平臺上線了其第二款語音類硬件產品——”曉雅 Mini”，其像是將小雅 AI 音箱從中間”截”斷，高度僅為 12.7 厘米，外觀袖珍不少。

相較于叮咚、阿里、小米等商家，曉雅 Mini 似乎來的有點晚。不過其目標用戶直接越過了大眾玩家，直接定位到了 0 ~ 14 歲的兒童群體，核心賣點依舊與喜馬拉雅平臺的內容優(yōu)勢進行了深度綁定。

據官方資料，曉雅 Mini 能提供適合兒童的語音智能交互功能，提供天氣問詢、加減乘除、英語翻譯、成語解釋等一系列語音服務，還可設置提醒功能，每天提醒孩子按時睡覺、吃飯、刷牙等。

在內容層面，凡是購買曉雅 Mini 音箱的用戶均可被贈送一個月的喜馬拉雅會員。曉雅 Mini 可接入喜馬拉雅全站音頻內容，并針對 0 ~ 14 歲兒童做內容優(yōu)化歸類，提供覆蓋音樂、故事、英語、百科、歷史、科學等共計 328 類近 1 億條音頻內容。

出門問問：推出便攜防水的小問音箱兒童版 TicKasa Fox

5 月 24 日，出門問問在 2018 戰(zhàn)略新品發(fā)布會上一口氣推出 5 款 AI 硬件新品，其中就包含小問音箱兒童版 TicKasa Fox。TicKasa Fox 采用小狐貍外形設計，只有手掌般大小，支持 IP 67 級別防塵防水，并在 TTS 與語義數據模型上針對兒童角色做了專項優(yōu)化。

在語音交互方面 ，TicKasa Fox 采集了數千小時的真童聲數據，并針對中英文混讀場景優(yōu)化，上線了童聲 TTS;內容方面 ，TicKasa Fox 出廠時便內置了 1G 的兒童內容資源，包含 400 余首兒童故事、英語、兒歌，并支持離線內容點播。

其他廠商動態(tài)

當然，除了以上盤點商家，還有許多智能音箱玩家均在兒童領域有所布局：

百度 DuerOS 在最近一期“喚醒之旅”線下活動上表示，將進一步面向兒童應用開發(fā)者開放知識問答、視頻等分豐富的服務生態(tài);

小米則聯合圖靈等 AI 技術公司，在兒童語音技能方面進行拓展，為小愛同學開發(fā)適合兒童場景的語音技能;

此前已推出多款語音智能產品的 Rokid 也有透露，即將在 6 月新品發(fā)布會發(fā)布兒童專屬版本的智能音箱。

解讀：短短兩個月，智能音箱市場競爭緣何“畫風突變”?

回看智能音箱這一電子品類的誕生，原本是根植于智能家居的大場景之下，為了智能化的家庭 IoT 而生的;如今卻在短短兩個月內畫風突變，各玩家紛紛跟風聚焦于兒童場景，究竟是什么原因呢?

近兩個月內市場上井噴出現的兒童語音類智能產品

對此一位兒童領域資深從業(yè)人士向深圳灣做出解讀，他認為，智能音箱從一個單一品類走向大眾普及，需要經歷四個階段：

單品切入：發(fā)布基礎形態(tài)的音箱，例如亞馬遜 Echo、天貓精靈 X1，小米 AI 音箱，并搭配語音助手、語義模型等一系底層應用框架;

爆品滲透：以低價產品擊穿用戶層，獲取足夠的用戶基數，例如Echo Dot、天貓精靈 M 1、 小愛 mini;

細分覆蓋：此階段的重要特點是在前期奠基好的語音技術框架、服務、內容的基礎上，推出多品類產品矩陣進行立體化的應用場景覆蓋，例如 Echo Spot、天貓精靈方糖;

生態(tài)融合：最終將會是智能家居、內容、服務、開放平臺、銷售渠道的資源整合，形成良好的商業(yè)閉環(huán)，目前來看怕是只有亞馬遜已經初具規(guī)模。

從目前國內的競爭現狀來看，目前正處于從“爆品滲透”到“差異化場景覆蓋”的過渡階段，接下來可能會出現越來越多針對細分領域的語音智能單品。那為什么大家都不約而同的將目光聚焦在了兒童這一細分領域呢?

“BAT 均是以 KPI 為導向，對他們來說 KPI 本質上就是流量;而就當下看來，兒童娛樂及教育本就是一個大需求的應用場景，在語音技術尚無法滿足更高層次的智能服務之前，兒童會是一個絕佳的切入口。”圖靈聯合創(chuàng)始人郭家如此解釋道。

郭家認為，對于傳統(tǒng)故事機廠商來說，巨頭互聯網公司的進入無疑會帶來壓力，但同樣可能會是一次借機轉型的良機。阿里、小米在大規(guī)模補貼的同時，也在教育用戶，推動整個行業(yè)向智能化轉移;當下是傳統(tǒng)廠商向智能化轉型的最好時機，因為他們掌握的渠道資源依然有優(yōu)勢。

總結：兒童場景“百箱爭鳴”的背后，其實還是生態(tài)在較量

盡管當下的兒童智能音箱打得火熱，但這只是各大廠商在單一細分領域下的布局。

有業(yè)內人士認為：“智能音箱不是單品競爭，而是一場生態(tài)競爭。國內阿里、小米也均是復制了亞馬遜的方式，以同樣的手段在搶占市場?！彼麄冋J為，現階段，阿里已經形成了天貓精靈 X1、 M1、方糖及天貓精靈兒童版等相對完整的產品矩陣，其他公司想要“從單點去 PK 生態(tài)”，意義不大。

從全局映射到當下，帶屏、迷你智能音箱也好，兒童智能音箱也罷，均不過是智能音箱產業(yè)發(fā)展進程中一個局部縮影，聚焦兒童領域也不過是當下利益所需，未來的智能音箱市場終究是還是會大眾化。至于最終極的語音智能產品會是什么形態(tài)，尚且需要探路摸索。

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