自今年 3 月起，以阿里、小米、百度為先鋒的幾家智能音箱大廠，相繼掀起一場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。高額的產(chǎn)品補(bǔ)貼、瘋狂的促銷推廣，已經(jīng)使得智能音箱又一次迎來(lái)發(fā)展熱潮;在帶屏音箱、mini 音箱兩輪熱潮過(guò)后，這一次大家又不約而同將目光聚焦在了兒童這個(gè)細(xì)分場(chǎng)景。

下面我們先盤點(diǎn)一下近幾個(gè)月以來(lái)，各大商家在兒童細(xì)分領(lǐng)域的動(dòng)作。

亞馬遜 Alexa 吸納 Skills for Kids 開(kāi)發(fā)者

最早把目光聚焦在兒童領(lǐng)域的，依舊是先行者亞馬遜。

早在去年下半年，別家尚在竭盡全力普及終端用戶時(shí)，亞馬遜便著手舉辦了以兒童為主題的 “Alexa 技能挑戰(zhàn)賽”，并在今年 3 月將 Skills for Kids 作為一個(gè)單獨(dú)的品類，納入”Alexa Developer Rewards“激勵(lì)計(jì)劃。

亞馬遜 Echo 推出兒童版 Echo Dot

今年 4 月末，亞馬遜推出了兒童版智能音箱 Echo Dot Kids Edition，該款產(chǎn)品比標(biāo)準(zhǔn)版的貴 30 美元，除了在外殼(增加了紅、藍(lán)、綠三色橡膠保護(hù)套)及軟件層面上進(jìn)行了定制化改造，購(gòu)買者還可獲得免費(fèi)一年的 FreeTime Unlimited 服務(wù)(包含無(wú)廣告版的 iHeartRadio Family， 300 本兒童有聲讀物(Audible Books)以及來(lái)自迪士尼和國(guó)家地理的內(nèi)容)及兩年的免費(fèi)保修服務(wù)。

通過(guò)手機(jī)上 APP，用戶可以看到完整的兒童 Alexa 技能和內(nèi)容列表，包括游戲、影片等。另外，亞馬遜還與迪士尼和 Nickelodeon 在鬧鐘功能上進(jìn)行了合作，孩子們可以選擇他們喜歡的卡通人物聲作為起床鬧鈴。

阿里：延伸視覺(jué)應(yīng)用，為兒童場(chǎng)景定制有聲讀物

在今年 3 月北京發(fā)布會(huì)上，阿里 A.I.Labs 便發(fā)布了天貓精靈配件 XHolder 及應(yīng)用”精靈火眼”(詳情參靠深圳灣文章：想為熱鬧了一年的智能音箱加點(diǎn)新元素，天貓精靈刷新了我們的耳目)，為天貓精靈增加了視覺(jué)交互能力，使得其可識(shí)別 117 套兒童讀物 、40000 種中國(guó)家庭常用藥，以及常見(jiàn)的蔬菜水果。

阿里：推出天貓精靈兒童智能音箱

僅僅兩個(gè)月后，5 月 27 日，天貓精靈又在深圳舉辦發(fā)布會(huì)，發(fā)布了天貓精靈兒童智能音箱，其主要針對(duì) 0~6 歲兒童人群，擁有多項(xiàng)專為兒童設(shè)計(jì)的功能，例如精靈說(shuō)、一鍵聽(tīng)、掃立讀、親子聊和聲光控等。

與天貓精靈 X1 不同，天貓精靈兒童智能音箱直接整合了天貓精靈火眼識(shí)別系統(tǒng)，可以掃描繪本和卡片;內(nèi)容上天貓精靈兒童智能音箱則內(nèi)置了 803 套兒童讀物，包括”小豬佩奇”、”海底小縱隊(duì)”等知名 IP 內(nèi)容。

喜馬拉雅：推出曉雅 Mini 也走兒童風(fēng)，賣點(diǎn)依舊是內(nèi)容

5 月 7 日，喜馬拉雅悄然在京東平臺(tái)上線了其第二款語(yǔ)音類硬件產(chǎn)品——”曉雅 Mini”，其像是將小雅 AI 音箱從中間”截”斷，高度僅為 12.7 厘米，外觀袖珍不少。

相較于叮咚、阿里、小米等商家，曉雅 Mini 似乎來(lái)的有點(diǎn)晚。不過(guò)其目標(biāo)用戶直接越過(guò)了大眾玩家，直接定位到了 0 ~ 14 歲的兒童群體，核心賣點(diǎn)依舊與喜馬拉雅平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了深度綁定。

據(jù)官方資料，曉雅 Mini 能提供適合兒童的語(yǔ)音智能交互功能，提供天氣問(wèn)詢、加減乘除、英語(yǔ)翻譯、成語(yǔ)解釋等一系列語(yǔ)音服務(wù)，還可設(shè)置提醒功能，每天提醒孩子按時(shí)睡覺(jué)、吃飯、刷牙等。

在內(nèi)容層面，凡是購(gòu)買曉雅 Mini 音箱的用戶均可被贈(zèng)送一個(gè)月的喜馬拉雅會(huì)員。曉雅 Mini 可接入喜馬拉雅全站音頻內(nèi)容，并針對(duì) 0 ~ 14 歲兒童做內(nèi)容優(yōu)化歸類，提供覆蓋音樂(lè)、故事、英語(yǔ)、百科、歷史、科學(xué)等共計(jì) 328 類近 1 億條音頻內(nèi)容。

出門問(wèn)問(wèn)：推出便攜防水的小問(wèn)音箱兒童版 TicKasa Fox

5 月 24 日，出門問(wèn)問(wèn)在 2018 戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)上一口氣推出 5 款 AI 硬件新品，其中就包含小問(wèn)音箱兒童版 TicKasa Fox。TicKasa Fox 采用小狐貍外形設(shè)計(jì)，只有手掌般大小，支持 IP 67 級(jí)別防塵防水，并在 TTS 與語(yǔ)義數(shù)據(jù)模型上針對(duì)兒童角色做了專項(xiàng)優(yōu)化。

在語(yǔ)音交互方面 ，TicKasa Fox 采集了數(shù)千小時(shí)的真童聲數(shù)據(jù)，并針對(duì)中英文混讀場(chǎng)景優(yōu)化，上線了童聲 TTS;內(nèi)容方面 ，TicKasa Fox 出廠時(shí)便內(nèi)置了 1G 的兒童內(nèi)容資源，包含 400 余首兒童故事、英語(yǔ)、兒歌，并支持離線內(nèi)容點(diǎn)播。

其他廠商動(dòng)態(tài)

當(dāng)然，除了以上盤點(diǎn)商家，還有許多智能音箱玩家均在兒童領(lǐng)域有所布局：

百度 DuerOS 在最近一期“喚醒之旅”線下活動(dòng)上表示，將進(jìn)一步面向兒童應(yīng)用開(kāi)發(fā)者開(kāi)放知識(shí)問(wèn)答、視頻等分豐富的服務(wù)生態(tài);

小米則聯(lián)合圖靈等 AI 技術(shù)公司，在兒童語(yǔ)音技能方面進(jìn)行拓展，為小愛(ài)同學(xué)開(kāi)發(fā)適合兒童場(chǎng)景的語(yǔ)音技能;

此前已推出多款語(yǔ)音智能產(chǎn)品的 Rokid 也有透露，即將在 6 月新品發(fā)布會(huì)發(fā)布兒童專屬版本的智能音箱。

解讀：短短兩個(gè)月，智能音箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)緣何“畫風(fēng)突變”?

回看智能音箱這一電子品類的誕生，原本是根植于智能家居的大場(chǎng)景之下，為了智能化的家庭 IoT 而生的;如今卻在短短兩個(gè)月內(nèi)畫風(fēng)突變，各玩家紛紛跟風(fēng)聚焦于兒童場(chǎng)景，究竟是什么原因呢?

近兩個(gè)月內(nèi)市場(chǎng)上井噴出現(xiàn)的兒童語(yǔ)音類智能產(chǎn)品

對(duì)此一位兒童領(lǐng)域資深從業(yè)人士向深圳灣做出解讀，他認(rèn)為，智能音箱從一個(gè)單一品類走向大眾普及，需要經(jīng)歷四個(gè)階段：

單品切入：發(fā)布基礎(chǔ)形態(tài)的音箱，例如亞馬遜 Echo、天貓精靈 X1，小米 AI 音箱，并搭配語(yǔ)音助手、語(yǔ)義模型等一系底層應(yīng)用框架;

爆品滲透：以低價(jià)產(chǎn)品擊穿用戶層，獲取足夠的用戶基數(shù)，例如Echo Dot、天貓精靈 M 1、 小愛(ài) mini;

細(xì)分覆蓋：此階段的重要特點(diǎn)是在前期奠基好的語(yǔ)音技術(shù)框架、服務(wù)、內(nèi)容的基礎(chǔ)上，推出多品類產(chǎn)品矩陣進(jìn)行立體化的應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋，例如 Echo Spot、天貓精靈方糖;

生態(tài)融合：最終將會(huì)是智能家居、內(nèi)容、服務(wù)、開(kāi)放平臺(tái)、銷售渠道的資源整合，形成良好的商業(yè)閉環(huán)，目前來(lái)看怕是只有亞馬遜已經(jīng)初具規(guī)模。

從目前國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀來(lái)看，目前正處于從“爆品滲透”到“差異化場(chǎng)景覆蓋”的過(guò)渡階段，接下來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多針對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的語(yǔ)音智能單品。那為什么大家都不約而同的將目光聚焦在了兒童這一細(xì)分領(lǐng)域呢?

“BAT 均是以 KPI 為導(dǎo)向，對(duì)他們來(lái)說(shuō) KPI 本質(zhì)上就是流量;而就當(dāng)下看來(lái)，兒童娛樂(lè)及教育本就是一個(gè)大需求的應(yīng)用場(chǎng)景，在語(yǔ)音技術(shù)尚無(wú)法滿足更高層次的智能服務(wù)之前，兒童會(huì)是一個(gè)絕佳的切入口。”圖靈聯(lián)合創(chuàng)始人郭家如此解釋道。

郭家認(rèn)為，對(duì)于傳統(tǒng)故事機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司的進(jìn)入無(wú)疑會(huì)帶來(lái)壓力，但同樣可能會(huì)是一次借機(jī)轉(zhuǎn)型的良機(jī)。阿里、小米在大規(guī)模補(bǔ)貼的同時(shí)，也在教育用戶，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向智能化轉(zhuǎn)移;當(dāng)下是傳統(tǒng)廠商向智能化轉(zhuǎn)型的最好時(shí)機(jī)，因?yàn)樗麄冋莆盏那蕾Y源依然有優(yōu)勢(shì)。

總結(jié)：兒童場(chǎng)景“百箱爭(zhēng)鳴”的背后，其實(shí)還是生態(tài)在較量

盡管當(dāng)下的兒童智能音箱打得火熱，但這只是各大廠商在單一細(xì)分領(lǐng)域下的布局。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“智能音箱不是單品競(jìng)爭(zhēng)，而是一場(chǎng)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)阿里、小米也均是復(fù)制了亞馬遜的方式，以同樣的手段在搶占市場(chǎng)。”他們認(rèn)為，現(xiàn)階段，阿里已經(jīng)形成了天貓精靈 X1、 M1、方糖及天貓精靈兒童版等相對(duì)完整的產(chǎn)品矩陣，其他公司想要“從單點(diǎn)去 PK 生態(tài)”，意義不大。

從全局映射到當(dāng)下，帶屏、迷你智能音箱也好，兒童智能音箱也罷，均不過(guò)是智能音箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中一個(gè)局部縮影，聚焦兒童領(lǐng)域也不過(guò)是當(dāng)下利益所需，未來(lái)的智能音箱市場(chǎng)終究是還是會(huì)大眾化。至于最終極的語(yǔ)音智能產(chǎn)品會(huì)是什么形態(tài)，尚且需要探路摸索。

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