10月19日晚，OPPO正式發(fā)布旗下首款智能電視產(chǎn)品OPPO TV S1，成為了繼小米、華為之后，進(jìn)軍電視行業(yè)的手機(jī)廠商。

據(jù)了解，OPPO S1采用的是一款65英寸的QLED量子點(diǎn)屏幕，分辨率可達(dá)4K，售價(jià)為6999元。和華為通過(guò)“智慧屏”的命名將自己的產(chǎn)品和電視區(qū)分開(kāi)來(lái)不同的是，OPPO是在認(rèn)真地做一款“電視產(chǎn)品”。210分區(qū)背光、1500nit亮度、107% P3色域量子點(diǎn)、120Hz、HDMI2.1等等，在硬件上的堆料足見(jiàn)OPPO在電視行業(yè)的誠(chéng)意。

隨著OPPO發(fā)布首款電視產(chǎn)品，如今電視行業(yè)已經(jīng)聚集了小米、華為、OPPO等手機(jī)領(lǐng)域的一眾好手。傳統(tǒng)電視廠商們，再一次面臨手機(jī)行業(yè)的跨界入侵，但電視行業(yè)是否真的能讓手機(jī)廠商們?nèi)玺~(yú)得水，如今依然要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

從一片紅海跳入另一片紅海

讓手機(jī)廠商們集體扎堆電視行業(yè)的主要原因，是手機(jī)市場(chǎng)流量觸頂。隨著用戶換機(jī)頻率下降，手機(jī)市場(chǎng)出貨量日益衰退，整個(gè)市場(chǎng)迎來(lái)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。尤其在今年疫情的影響下，手機(jī)行業(yè)表現(xiàn)欠佳，其中今年第二季度OPPO出貨量1410萬(wàn)臺(tái)，同比下降22.7%，市場(chǎng)份額為16%。

因此，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，死守手機(jī)行業(yè)，并不符合商業(yè)邏輯，廠商們必須擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，增加盈利手段。而電視行業(yè)已經(jīng)有了成功跨界的案例。如今小米已經(jīng)成為了電視行業(yè)不可小覷的一股力量，憑借性價(jià)比以及飯圈式經(jīng)營(yíng)，在零售量上迅速登頂，從而使手機(jī)廠商注意到了電視市場(chǎng)。

不過(guò)，不管是小米還華為，抑或是OPPO，手機(jī)廠商們看中的并非傳統(tǒng)的電視市場(chǎng)，而是未知的藍(lán)?！狪oT。華為在去年發(fā)布的電視產(chǎn)品，刻意避開(kāi)了“電視”，而命名為“智慧屏”，彰顯其在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的信心和決心，而OPPO始人兼CEO在去年的OPPO未來(lái)科技大會(huì)中，六年來(lái)首次亮相并宣布了OPPO的IoT戰(zhàn)略。OPPO企圖通過(guò)發(fā)布電視產(chǎn)品，扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的狀態(tài)，促使OPPO成為一家物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

可見(jiàn)，手機(jī)廠商們?cè)跇?lè)視們一敗涂地之后，開(kāi)始選擇另一條完全不同的道路。然而，2013年樂(lè)視帶著全新的概念進(jìn)入電視行業(yè)，雖然在某種程度上改變了行業(yè)的狀態(tài)，但成功者寥寥。因此，如今同樣帶著新概念闖入電視行業(yè)的手機(jī)廠商們能否成功，依然具有很大的不確定性。

就目前來(lái)說(shuō)，電視行業(yè)是一片更紅的紅海，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額為2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)廠商們選擇在此時(shí)進(jìn)入電視行業(yè)，將會(huì)引起更加劇烈的競(jìng)爭(zhēng)。

IoT是電視的救命稻草?

當(dāng)前IoT雖然炙手可熱，但依然處于成型期，相關(guān)應(yīng)用和概念層出不窮，也意味著，行業(yè)充滿了不確定性。

過(guò)去幾年，隨著企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)人工智能的關(guān)注越發(fā)密切，人工智能電視、智能音箱等產(chǎn)品層出不窮，因而出現(xiàn)了IoT入口之爭(zhēng)。而智能電視和智能音箱，相繼成為智能家居商業(yè)落地的重要載體，日后兩者何者會(huì)成為主流，還是相互融合，具有很大的未知性。行業(yè)處于技術(shù)分叉點(diǎn)上，此時(shí)貿(mào)然進(jìn)入電視行業(yè)，實(shí)際上是一場(chǎng)冒險(xiǎn)。

圍繞電視展開(kāi)的IoT應(yīng)用依然不夠清晰明確，電視圍繞著人工智能而產(chǎn)生的想象空間依然有限，“語(yǔ)音控制”、“家電互聯(lián)”兩個(gè)關(guān)鍵詞概括了智能電視在IoT領(lǐng)域的應(yīng)用，目前沒(méi)有更多場(chǎng)景的落地。而彩電廠商，也開(kāi)始擴(kuò)展業(yè)務(wù)，向成套智能家居發(fā)展，沒(méi)有死守電視行業(yè)的意思。除小米外的手機(jī)廠商，在家電行業(yè)缺乏基礎(chǔ)，短期內(nèi)難以建立完整的生態(tài)鏈，可能會(huì)陷入和彩電廠商一樣的尷尬境地。

業(yè)內(nèi)人士表示，智能電視現(xiàn)在被看作IoT入口了，成為一個(gè)風(fēng)口，但目前很難判斷哪個(gè)入口會(huì)取勝。而電視本身缺乏足夠的說(shuō)服力讓消費(fèi)者在進(jìn)入IoT時(shí)代時(shí)非電視不可，成為了電視的最大尷尬。因此對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，依然需要遵循“雞蛋不能放在同一個(gè)籃子里”的原則，電視只是一個(gè)可選項(xiàng)，而非單選項(xiàng)，在此之外手機(jī)、音響、耳機(jī)等等都需要進(jìn)行下注。

IoT是一片未知的藍(lán)海，但正因?yàn)槲粗錆M了不確定性，在應(yīng)用和概念不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，最終落地的方案是什么，依然是一片迷霧。

(家電網(wǎng)? HEA.CN)