近年來，在5G+iOT+大數(shù)據(jù)的背景下，智能家居行業(yè)快速發(fā)展。在智能家居大生態(tài)之下，來自通信、互聯(lián)網(wǎng)、家電、家居等行業(yè)的巨頭紛紛發(fā)布新戰(zhàn)略或新動(dòng)向，搶灘智能家居市場(chǎng)，賽道異?；馃?。智能家居市場(chǎng)猶如一塊香餑餑，吸引了各行各業(yè)的關(guān)注，那么，智能家居市場(chǎng)的現(xiàn)狀如何?誰又能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置呢?

家電巨頭搶灘市場(chǎng)超50家房企擠入賽道

近年，家電巨頭們紛紛加快布局智能家居領(lǐng)域的步伐。比如，海爾智家在全球范圍推廣“5+7+N”的智慧家庭場(chǎng)景解決方案，并加速向物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)轉(zhuǎn)型;美的成立IoT事業(yè)部并將“全面數(shù)字化、全面智能化”作為戰(zhàn)略目標(biāo)，計(jì)劃在3年內(nèi)將智能家居服務(wù)覆蓋1億家庭……作為傳統(tǒng)家電巨頭，在進(jìn)軍智能家居方面存在著一定的優(yōu)勢(shì)，他們擁有制造家居產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品質(zhì)量可靠，再加上原本的銷售渠道，可以更快地打開渠道、市場(chǎng)。此外，華為、小米、阿里、百度等也是搶占智能家居市場(chǎng)的重要成員，在國內(nèi)也形成了多強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局。

近幾年，隨著三四線城市新型城鎮(zhèn)化與精裝修政策的不斷推行，智能家居成為開發(fā)商們打造樓盤亮點(diǎn)、提升住宅品質(zhì)的重要角逐點(diǎn)之一。除了家電巨頭們動(dòng)作搶眼之外，商業(yè)嗅覺靈敏的房企們也并沒有沉默。

值得一提的是，目前大多數(shù)上市的房地產(chǎn)企業(yè)均有智能家居方面的動(dòng)作，其中規(guī)模化投入的已達(dá)到50家，恒大、碧桂園、龍湖、萬科、中糧、金茂、保利、富力、綠地、美的置業(yè)等都有圍繞智能家居的相關(guān)布局。比如，恒大在2015年與海爾合作號(hào)稱3年投入300億元做智能家居，2018年甚至招攬人才親自下場(chǎng)，可見恒大在智能家居領(lǐng)域的布局已有一定的廣度和深度;碧桂園與安徽省滁州市南譙區(qū)政府達(dá)成合作，擬斥資200億元在當(dāng)?shù)卮蛟熘悄芗揖赢a(chǎn)業(yè)智造基地……

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能家居市場(chǎng)規(guī)模為1210億元，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)1530億元，2020年將達(dá)1820億元?？梢?，中國智能家居市場(chǎng)增量大，充滿廣闊的前景和潛在的巨大空間，也難怪各行業(yè)巨頭會(huì)把目光瞄準(zhǔn)這一塊誘人的“大蛋糕’。智能家居涵蓋的范圍很大，不同類型的企業(yè)爭(zhēng)相布局，賽道競(jìng)爭(zhēng)越來越火熱。隨著智能家居在技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)方面的持續(xù)演進(jìn)，產(chǎn)業(yè)有望迎來新一輪的變革、發(fā)展。

家居企業(yè)紛紛加碼布局 智能家居戰(zhàn)火升級(jí)

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2020年1-7月全國精裝修新開盤項(xiàng)目中，智能家居配套率達(dá)82.2%，較去年同期上升了7個(gè)百分點(diǎn)。其中智能門鎖配套率達(dá)61.2%，較去年同期上升12.8個(gè)百分點(diǎn);智能開關(guān)和智能坐便器，配套率較去年同期均上升6個(gè)百分點(diǎn)。疫情之下，智能家居的熱度依舊絲毫未減，“宅經(jīng)濟(jì)”反而進(jìn)一步刺激了人們對(duì)安適家居、智能產(chǎn)品的需求，智能家居賽道戰(zhàn)火日益升級(jí)，家居企業(yè)也紛紛加碼布局此領(lǐng)域。

(圖片來源：奧維云網(wǎng)，侵刪)

2020年3月6日，金牌廚柜發(fā)布公告，為進(jìn)一步推進(jìn)公司智能家居戰(zhàn)略布局，公司擬出資設(shè)立全資子公司“廈門智小金智能科技有限公司”;

2020年8月，歐派3.67億廣州拍地，將建設(shè)智能家居研發(fā)設(shè)計(jì)中心;

2020年9月，兔寶寶戰(zhàn)略投資喜爾康，喜爾康完成1億元戰(zhàn)略融資，加碼布局智能家居;

2021年1月6日，東鵬控股將投資50.8億元用于建設(shè)智能陶瓷家居產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，包括9條智能巖板生產(chǎn)線和年產(chǎn)260萬件智能整裝衛(wèi)浴等項(xiàng)目;

2021年1月7日，頂固集創(chuàng)擬與自然人周秀凱先生簽署《股東出資協(xié)議書》，雙方共同投資設(shè)立浙江因特智能家居有限公司，主要從事智能鎖及相關(guān)智能家居產(chǎn)品業(yè)務(wù);

2021年1月16日，九牧30周年全球衛(wèi)浴直播節(jié)，史上首個(gè)千億級(jí)智能家居新零售產(chǎn)業(yè)平臺(tái)重磅發(fā)布;

……

(圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪)

智能家居作為一個(gè)新生產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)消費(fèi)觀念還未完全形成，但隨著智能家居市場(chǎng)推廣普及的進(jìn)一步落實(shí)，潛力必然是巨大的，家居企業(yè)“該出手時(shí)就出手”，紛紛擠上這一趟列車，并不斷作出新的調(diào)整以便于在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

渠道下沉 年輕群體是消費(fèi)主力軍

2021年1月19日，天貓、天貓精靈IoT及家裝設(shè)計(jì)平臺(tái)躺平設(shè)計(jì)家，聯(lián)合發(fā)布了《2020下沉市場(chǎng)智能家居消費(fèi)洞察》，指出三線以下的中國家庭正在加速“智能進(jìn)化”，下沉市場(chǎng)已超越一二線成為主力消費(fèi)市場(chǎng)?？梢姡爸悄茱L(fēng)”早已刮入了三四線城市，三四線城市或成為智能家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新藍(lán)海，甚至在縣鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)，智能家居的消費(fèi)需求也開始爆發(fā)。

來自國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，目前代表“小鎮(zhèn)青年”群體的中國藍(lán)領(lǐng)群體規(guī)模在2.7億人，很多資本機(jī)構(gòu)判斷，這部分群體是被資本遺忘的萬億級(jí)市場(chǎng)，三四五線城市的消費(fèi)源動(dòng)力很大部分來自“小鎮(zhèn)青年”。以智能鎖為例，從下圖數(shù)據(jù)可以看出，所有的消費(fèi)人群中，26-35歲的占比達(dá)58.66%，可見擁有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力且追求生活品質(zhì)的年輕人，已成為智能鎖重要的用戶群主力。

數(shù)據(jù)來源：京東商智 時(shí)間：2020.6.1-2020.6.18

《2020中國智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》中分析指出，目前25-35歲范圍的消費(fèi)者，正是智能家居消費(fèi)市場(chǎng)的主力。四五線城市消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的渴望一點(diǎn)都不次于一二線城市，其購買的家居產(chǎn)品也逐漸多元化，對(duì)產(chǎn)品的功能特性與售后服務(wù)也越來越重視。可見，一二線城市普遍是存量市場(chǎng)的挖掘，而未來最好的生意在三四五線城市，而年輕群體則成為了購買的主體人群。

競(jìng)爭(zhēng)加劇 企業(yè)如何跑贏這場(chǎng)“馬拉松”?

當(dāng)前，智能家居處于快速發(fā)展階段，技術(shù)仍需沉淀，體驗(yàn)仍需升級(jí)。數(shù)字化、智能化浪潮并不是在當(dāng)下才洶涌而起，也不會(huì)在短期內(nèi)就停止，智能家居賽道是一場(chǎng)比拼耐力的馬拉松，企業(yè)應(yīng)該從多方面下功夫。

第一、從用戶角度出發(fā)，提高產(chǎn)品性價(jià)比。當(dāng)前，眾多企業(yè)紛紛搭上智能家居發(fā)展的高速列車，試圖以“噱頭”引爆市場(chǎng)，有時(shí)候甚至“噱頭”遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)用性。為了獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)要以用戶的需求為中心，精準(zhǔn)產(chǎn)品的定位，從產(chǎn)品的實(shí)際使用功能出發(fā)，而不是一味地炫技、炒作。對(duì)于智能家居的品牌、功能和需求正處于認(rèn)知過程中的用戶來說，合理的價(jià)格仍占據(jù)用戶購買因素的首位，過高的價(jià)格只會(huì)讓其望而卻步。價(jià)格讓用戶能夠接受，渠道商也能夠拿到合理的利潤(rùn)，這樣才能形成一個(gè)多贏、平穩(wěn)的局面。

(圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪)

第二，注重交互設(shè)計(jì)，增強(qiáng)用戶粘性。智能家居產(chǎn)品的關(guān)鍵不僅在于功能創(chuàng)新，更重要的是設(shè)計(jì)和體驗(yàn)的創(chuàng)新，這就要求企業(yè)能為用戶提供更好的交互設(shè)計(jì)和場(chǎng)景體驗(yàn)。

第三、開拓渠道，開放平臺(tái)獲取更多服務(wù)。智能家居產(chǎn)品的落地還需要多種渠道。當(dāng)前智能家居市場(chǎng)落地在B端具有規(guī)?；膬?yōu)勢(shì)，C端落地覆蓋范圍大，但在產(chǎn)品安裝、售后服務(wù)上不甚理想，目前仍然是以智能單品銷售為主。通過B端渠道將智能家居生態(tài)間接導(dǎo)入C端家庭，不斷完善C端產(chǎn)品服務(wù)能力，一定程度上也將加速智能家居生態(tài)落地的速度。

當(dāng)前，采用人工智能技術(shù)的交互方式已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了人和家居的初步交流。未來，通過對(duì)家居大數(shù)據(jù)的開發(fā)應(yīng)用，可以衍生出更多的智能家居服務(wù)內(nèi)容。從產(chǎn)品到服務(wù)，將是智能家居商業(yè)模式的探索之路。

結(jié)語：任何一樣新生事物的發(fā)展、成長(zhǎng)和壯大，都注定會(huì)經(jīng)歷無限的迷惘、陣痛、探索與收獲。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，智能家居展現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力，漸漸進(jìn)入發(fā)展新賽道。未來，這場(chǎng)賽道上的競(jìng)爭(zhēng)者們會(huì)探索出什么新的火花，讓我們拭目以待!