近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布2021年H1彩電市場發(fā)展總結(jié)報告，數(shù)據(jù)顯示2021年上半年，中國彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。

伴隨著彩電銷售均價的上漲，這也使得消費者在選購彩電產(chǎn)品時有了更多的阻礙，導致彩電市場自3月起連續(xù)4個月出現(xiàn)11%-34%的大幅度下滑，6月得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，使得銷額規(guī)模同比回歸正增長，市場切換增長風格。

在奧維云網(wǎng)總結(jié)的彩電市場表現(xiàn)不佳的原因中，上游沖擊、企業(yè)經(jīng)營困難、消費需求減少是影響上半年彩電行業(yè)發(fā)展的前三大因素。

上游沖擊因素體現(xiàn)在上游供應鏈的芯片短缺、面板價格上漲以及其他產(chǎn)品分流面板產(chǎn)能和消費需求以及技術(shù)創(chuàng)新出現(xiàn)瓶頸產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重四大方面。最為消費者所熟知的面板價格上漲方面，2021年6月55英寸及以下中小尺寸面板采購價的同比漲幅都在90%以上，其中55寸、43寸、32寸面板同比漲幅達97.3%、98.6%、151.4%，大尺寸相對緩和，75寸、65寸漲幅分別為36.9%、64.4%。伴隨著此前多年電視價格持續(xù)走低，使得消費者追逐性價比消費的習慣已經(jīng)養(yǎng)成，在疫情影響下價格突然回漲帶來的不適應感被更為劇烈的放大，以及目前電視內(nèi)容方面偏向真人秀節(jié)目以及綜藝節(jié)目，損失了一大批中老年群體的支持，智能電視目前僅僅是年輕用戶群體為消費主力，進一步帶來了銷量的下降。