奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年上半年全球TV出貨量98.3M，同比增長(zhǎng)6.8%，出貨規(guī)模較2019年上半年微增0.2%。其中OLED TV出貨2.7M，同比增長(zhǎng)133.3%;出貨面積67.3M㎡，同比增長(zhǎng)13.8%;出貨平均尺寸48.0”，同比增長(zhǎng)1.4”。

上半年全球彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的原因就很多。

首先，最主要的原因就是進(jìn)入后疫情時(shí)代，經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，由于在疫情期間的“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱導(dǎo)致屏顯設(shè)備出貨量大增。進(jìn)入2021年，經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步恢復(fù)，而彩電品牌也都處在積極備貨中，所以上半年彩電行業(yè)出貨量實(shí)現(xiàn)了6.8%的增長(zhǎng)。

其次，終端市場(chǎng)迎來(lái)需求高峰，助推全球彩電行業(yè)出貨量增長(zhǎng)。受疫情影響，全球頂級(jí)的體育賽事歐洲杯、東京奧運(yùn)會(huì)都推遲到了今年夏天舉行。作為傳統(tǒng)體育大年，作為觀影設(shè)備的電視行業(yè)會(huì)迎來(lái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，加上疫情限制了現(xiàn)場(chǎng)觀看的條件，促進(jìn)了彩電作為觀影工具的需求。

分區(qū)域來(lái)看，2021年上半年，北美TV出貨增長(zhǎng)8.4%。

去年的時(shí)候，美國(guó)的疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，在美國(guó)多輪經(jīng)濟(jì)刺激和“宅經(jīng)濟(jì)”的流星下，北美電視出貨量自去年二季度開(kāi)始連續(xù)四個(gè)季度高速增長(zhǎng)。另外，在歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)等體育賽事的推動(dòng)下，歐洲、拉美、日本等地方上半年出貨量分別增長(zhǎng)20.2%、23.5%、17.9%。

品牌表現(xiàn)上，三星全球出貨20.8M，增長(zhǎng)11.9%，繼續(xù)領(lǐng)跑全球。

在品牌出貨量方面，三星全球出貨20.8M，同比增長(zhǎng)11.9%。上半年，三星海外市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，上半年三星在歐洲、拉美、亞太、中東非出貨同比分別增長(zhǎng)23%、10%、22%、14%。

作為“千年老二”的lgE全球出貨13.1M，同比增長(zhǎng)29.9%，上半年，lgE海外市場(chǎng)出貨普漲，在北美，lgE實(shí)現(xiàn)了同比68%的高速增長(zhǎng)，在歐洲與拉美出貨也增長(zhǎng)了21%、49%。

強(qiáng)勢(shì)崛起的中國(guó)品牌TCL，穩(wěn)坐第三的排名，經(jīng)過(guò)多年的追趕，已經(jīng)與第二的lgE差距逐漸縮小。上半年，TCL 全球出貨11.4M，同比增長(zhǎng)13.6%，海外出貨占比高達(dá)79%，同比增長(zhǎng)24%，歐洲、新興市場(chǎng)、北美市場(chǎng)出貨分別增長(zhǎng)105%、27%、4%。

另外，排在第四、第五的分別是海信、小米，出貨分別問(wèn)8.4M、5.4M。不難發(fā)現(xiàn)，在全球市場(chǎng)，中國(guó)彩電品牌正在強(qiáng)勢(shì)出擊，逐漸成為全球彩電市場(chǎng)的一股中堅(jiān)力量。

預(yù)測(cè)2021年下半年市場(chǎng)回歸理性，出貨預(yù)計(jì)下降3.5%。

從去年6月到今年5月，彩電海外市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛，出貨量保持了12個(gè)月的增長(zhǎng)。但是，隨著全球疫情的結(jié)束，“宅經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)的效果減弱，人們的戶(hù)外活動(dòng)時(shí)間增加，加上體育大年提前透支的彩電市場(chǎng)。

全球彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)量將回歸理性增長(zhǎng)，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測(cè)2021年全球TV出貨同比下降3.5%。