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智能家居，這個(gè)概念提出至今已有幾十年。近年來，智能化、自動(dòng)化高新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，智能標(biāo)準(zhǔn)不斷演進(jìn)與融合，方案產(chǎn)品升級(jí)迭代，場(chǎng)地應(yīng)用層出不窮，智能家居行業(yè)進(jìn)入了飛速發(fā)展時(shí)期，在技術(shù)、市場(chǎng)、行業(yè)的變革中迎來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

從越來越多的互聯(lián)網(wǎng)、家居、家電、房地產(chǎn)巨頭涉足智能家居領(lǐng)域進(jìn)行投資和戰(zhàn)略布局的動(dòng)作中，不難看出，“全屋智能”萬億級(jí)市場(chǎng)春風(fēng)已至。古言道：“不謀全局者，不足以謀一域?！比粝胱プ⌒聲r(shí)代創(chuàng)造的新風(fēng)口，亟需以全局視角看全屋智能市場(chǎng)這場(chǎng)博弈。

智能浪潮 奔涌而至

01 我國(guó)有近16萬家智能相關(guān)企業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有近16萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“智能家居、智能家電、智能家裝”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的智能家居相關(guān)企業(yè)。其中，超8成相關(guān)企業(yè)成立于5年以內(nèi)。

從行業(yè)分布來看，智能家居相關(guān)企業(yè)最多分布于批發(fā)和零售業(yè)，有超過8.2萬家，占比52%，其次是信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，有2.5萬余家。此外，科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)相關(guān)企業(yè)也有近2萬家。

自2014年開始，我國(guó)智能家居相關(guān)企業(yè)快速增長(zhǎng)，年度注冊(cè)增速維持在20%以上。其中，2019年新增相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，有近4萬家，年增速達(dá)到37%。其次是2020年，新增3.1萬家相關(guān)企業(yè)。

從地區(qū)分布來看，廣東省的智能家居相關(guān)企業(yè)最多，有超過4.6萬家，占比30%;其次是山東和江蘇，分別有1.2萬余家、1.1萬余家相關(guān)企業(yè)。

02 2017年是投融資巔峰之年

2016年針對(duì)智能家居設(shè)備行業(yè)的投融資事件高達(dá)131起，2017年雖然投融資事件數(shù)量有所減少，但總投融資金額卻達(dá)到了近十年的最高點(diǎn)，達(dá)到了220.32億人民幣。

2017年之后，我國(guó)的資本市場(chǎng)遭遇寒冬，投融資事件與金額紛紛減少，2018年下滑至110件和134.28億人民幣，到了2020年僅為40件和51.37億元。

進(jìn)入2021年，隨著我國(guó)“十四五規(guī)劃”綱要的發(fā)布，智能家居行業(yè)的投資熱情興起。新增注冊(cè)智能家居設(shè)備的企業(yè)數(shù)量和投融資等較2020年有了明顯的超越。截止2021年上半年，投融資事件達(dá)到26起，投融資金額達(dá)到了25.99億人民幣。

從競(jìng)爭(zhēng)格局上看，目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)充分，智能家居市場(chǎng)已經(jīng)逐漸形成梯隊(duì)。

03 萬億市場(chǎng)規(guī)模隱現(xiàn)

根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)智能家居設(shè)備出貨量超過2.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.2%;到2023年，智能家居將會(huì)成為物聯(lián)網(wǎng)支出最高的領(lǐng)域之一。2022年，這一比例預(yù)計(jì)將達(dá)到17.1%?！吨袊?guó)全屋智能設(shè)備和解決方案市場(chǎng)回顧和展望》指出，2022年中國(guó)全屋智能市場(chǎng)銷售額將突破100億元人民幣，預(yù)計(jì)同比大幅增長(zhǎng)近55%。

除了萬億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模的隱現(xiàn)，企業(yè)端也在嶄露跡象：通訊科技巨頭、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)、AIoT科技企業(yè)及新興企業(yè)紛紛重倉(cāng)智能家居，開始了他們的進(jìn)擊。

即便業(yè)界基本已有共識(shí)，智能家居的終極方向是全屋智能，企業(yè)也很活躍，但目前在終端消費(fèi)市場(chǎng)，全屋智能反響卻比較平淡。問題出在哪里?饒是如此，加上在疫情反復(fù)、房地產(chǎn)低迷等因素的沖擊影響下，全屋智能的老派與新手們亦有所迷茫。

理想很遠(yuǎn) 現(xiàn)實(shí)很近

智能家居行業(yè)發(fā)展的四個(gè)階段

智能家居概念的出現(xiàn)，可以追朔到上世紀(jì)。

1984年，美國(guó)建造了世界上第一棟將空調(diào)系統(tǒng)、電梯、防火防災(zāi)等各子系統(tǒng)計(jì)算機(jī)相連的智能建筑。1997年比爾·蓋茨耗資1億美元，將燈光、暖通、家電等集成在電腦系統(tǒng)中，歷經(jīng)七年建造了富有科幻色彩的“未來之屋”，這也是全球第一個(gè)被廣泛認(rèn)同的智能家居“高端樣板間”，至此智能家居概念開始在全球流行。

走過20多年的國(guó)內(nèi)智能家居行業(yè)大體經(jīng)歷了四個(gè)階段：

云上迷思 云下戰(zhàn)事

01 場(chǎng)景科技是一門玄學(xué)

未來十年我們的居住生活是什么樣子?

眾多科技公司的技術(shù)選擇和演進(jìn)方式并不相同，萬物互聯(lián)時(shí)代考驗(yàn)的是眾多玩家對(duì)全場(chǎng)景智慧生活的獨(dú)特思考、技術(shù)聚合理念。

未來空調(diào)可與用戶手表進(jìn)行人體健康數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)聯(lián)動(dòng)，從而不斷智能調(diào)整溫度，保證用戶在不同睡眠狀態(tài)最適宜的溫度，用戶再也不用擔(dān)心傳統(tǒng)空調(diào)固定溫度帶來的“上半夜熱、下半夜冷”的傳統(tǒng)痛點(diǎn)難題;當(dāng)預(yù)訂的鬧鐘時(shí)間到來，手表會(huì)通過震動(dòng)將用戶喚醒，同時(shí)智能電動(dòng)床的床頭位置升起、窗簾打開，室內(nèi)燈光根據(jù)太陽光全光譜自動(dòng)調(diào)節(jié)到健康合適的色溫，共同助力用戶進(jìn)入精力充沛的起床狀態(tài)，避免過去的“鬧鈴轟炸驚醒”模式。

02渠道的近身肉搏戰(zhàn)

為搶占終端用戶，經(jīng)過第一階段的跑馬圈地和野蠻生長(zhǎng)之后，在這場(chǎng)“短兵相接”的賽道上傳統(tǒng)勢(shì)力與新勢(shì)力各顯神通，渠道落地、體驗(yàn)店及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，已成為下一階段各家企業(yè)征戰(zhàn)角逐的焦點(diǎn)，全屋智能進(jìn)入渠道競(jìng)爭(zhēng)期。

大體來看，國(guó)內(nèi)全屋智能行業(yè)的玩家大致分為五大流派，以華為、小米為代表的通訊科技企業(yè);以海爾、美的為代表的家電企業(yè);以百度、阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè);以涂鴉、艾拉為代表的AIoT公司;以綠米、歐瑞博為代表的創(chuàng)新科技公司。

科技巨頭通過強(qiáng)大的技術(shù)賦能和資源整合能力，落地跑出加速度，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。華為從2021年推出“全屋智能”解決方案至今，已經(jīng)歷經(jīng)兩次重要迭代。最開始的方案，主要針對(duì)別墅和大平層的高端住戶，起步價(jià)10萬元，到2022年3月推出全新方案價(jià)格比去年的低了一半，7月又推出的新一代“空間智能”，2室2廳(約80平方米)的后裝方案售價(jià)19999元起。全國(guó)計(jì)劃建店500家，目前門店已覆蓋全國(guó)各省100+核心城市。

行業(yè)獨(dú)角獸、創(chuàng)新科技公司攜資本走全場(chǎng)景體驗(yàn)店模式。綠米聯(lián)創(chuàng)2021年底完成了10億元的融資，用于研發(fā)和渠道建設(shè)，體驗(yàn)店全國(guó)已開到600多家。

歐瑞博于今年7月推出智能家居行業(yè)力度最大的渠道補(bǔ)貼計(jì)劃“繁星計(jì)劃”，來決戰(zhàn)全屋智能的“最后一公里”：計(jì)劃在其已有1300家門店的基礎(chǔ)上，未來三年建設(shè)一萬家全屋智能專賣店，爭(zhēng)取讓城市用戶都能在10公里范圍內(nèi)體驗(yàn)到全屋智能。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，歐瑞博將拿出2億真金白銀補(bǔ)貼渠道50%以上的建店費(fèi)用，給合作商開店提供物料、工程建設(shè)等支持。

以海爾、美的為代表的家電企業(yè)，優(yōu)勢(shì)在于有龐大的用戶基數(shù)，這也是家庭智能升級(jí)的主力軍。海爾智家不再拘泥于家電創(chuàng)新，轉(zhuǎn)而從用戶家庭生活中的各種場(chǎng)景需求出發(fā)，構(gòu)建出智慧客廳、智慧廚房等成套的場(chǎng)景解決方案。2020年發(fā)布“場(chǎng)景品牌”三翼鳥，隨后不久三翼鳥又推出了“一站式定制智慧家”平臺(tái)，三翼鳥現(xiàn)已聯(lián)合2萬+專業(yè)設(shè)計(jì)師、3萬+家電客戶、1000+家裝公司和家居生態(tài)、1.4萬+服務(wù)管家。并且這種龐大、完整的生態(tài)服務(wù)體系，仍在持續(xù)、高速擴(kuò)展中。

傳統(tǒng)照明品牌則采用燈光體驗(yàn)館+智能場(chǎng)景展廳的模式，通過原有照明渠道全面鋪設(shè)網(wǎng)點(diǎn)。2021年歐普照明推出“歐享家”智能家居解決方案，之后又推出面向用戶的微信小程序“歐普之家”，智能燈光體驗(yàn)館逐步開始落地，截止2022年上半年已在全國(guó)開拓超100家全屋智能體驗(yàn)館。2021年10月，以業(yè)務(wù)子品牌形式運(yùn)作的雷士全屋照明在消費(fèi)終端首次亮相，意味著雷士全屋照明正式起航。