受疫情影響，人們宅家的時(shí)間變多了，這也催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，家庭屏顯設(shè)備迎來大幅增長，特別是作為客廳經(jīng)濟(jì)核心的智能電視也迎來增長。特別是在面板價(jià)格不斷上漲的壓力之下，2021年上半年還是出現(xiàn)了大幅增長。

2021年是體育大年，有歐洲杯也有奧運(yùn)會，疫情影響了人們的出行，但是并不影響人們通過電視觀看大型體育賽事的熱情，這也是為什么2021年上半年彩電行業(yè)迎來增長的原因之一。具體實(shí)現(xiàn)了怎樣的增長呢?讓我們一起來看一看。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，2021年上半年電視市場需求在北美紓困補(bǔ)貼的刺激下，品牌持續(xù)進(jìn)行庫存回補(bǔ)，盡管第二季歷經(jīng)面板供不應(yīng)求、整機(jī)生產(chǎn)面臨長短料問題，使得品牌廠采取滾動(dòng)式調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃分批出貨，上半年全球電視出貨達(dá)9,845萬臺，年增10%。

液晶面板價(jià)格上漲，疫情影響的情況下，2021上半年全球彩電市場還能實(shí)現(xiàn)10%的增長，確實(shí)是可喜可賀。但是，事情往往都具有兩面性，抗壓增長之后就是下行周期的循環(huán)。所以，下半年的彩電市場可想而知。

各個(gè)機(jī)構(gòu)紛紛預(yù)測下半年的彩電市場并不樂觀，并都下調(diào)了行業(yè)的出貨量水平。

TrendForce：一是由于上半年面板價(jià)格漲勢凌厲導(dǎo)致整機(jī)成本上升，下半年恐難見到以往的促銷破盤價(jià);二是盡管第三季度會進(jìn)入傳統(tǒng)旺季促銷的備貨高峰，但“旺季不旺”的疑慮漸增。因此TrendForce下調(diào)今年電視出貨量至2.15億臺，較上一年減少0.9%。

Omdia：自2021年7月以來，面板價(jià)格談判一直在艱難地進(jìn)行。面板廠商、電視品牌商/OEM和零售商之間的來回溝通將持續(xù)到2021年9月，涵蓋2021年第三季度的面板出貨量。終端市場的整體電視需求，包括在2020年電視出貨量增長的發(fā)達(dá)市場，一直在減弱。

2021下半年全球彩電市場銷量大幅下跌也是在預(yù)料之中。

首先，“宅經(jīng)濟(jì)”熱潮的退卻導(dǎo)致需求預(yù)冷。受疫情和“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，加上體育大賽的舉辦催生了電視的需求高漲，出貨量在各方面的壓力下保持兩位數(shù)增長。但是，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”熱潮的退卻以及歐美陸續(xù)解封，對電視的需求持續(xù)降溫，讓全球彩電行業(yè)出貨量承壓。

其次，面板價(jià)格處在高位，終端產(chǎn)品價(jià)格暫時(shí)難以回到過去。自去年6月截至今年7月，32英寸面板漲幅已高達(dá)167%，整機(jī)售價(jià)上調(diào)30~35%;55英寸面板價(jià)格同步上漲120%，中低端機(jī)種售價(jià)調(diào)漲20~25%。目前來說，價(jià)格的上漲降低了購機(jī)或煥新需求。

另外，今年運(yùn)輸時(shí)間因港口堵塞問題進(jìn)而導(dǎo)致終端上架時(shí)間延后3~4周，間接壓縮品牌在歐美地區(qū)的備貨量。

需求減弱、價(jià)格上漲、運(yùn)輸成本增加等等原因的疊加，導(dǎo)致下半年的彩電市場面臨非常大的壓力。因此，TrendForce集邦咨詢預(yù)估，2021年下半年電視出貨將年減8.5%，達(dá)1.17億臺。