門鎖從來都不是一件好做的事。2018年至今，飛利浦、海爾、格力、西門子等家電巨頭，小米、360等互聯(lián)網(wǎng)品牌強勢進場，安防領(lǐng)域不再是傳統(tǒng)門鎖企業(yè)的天下。蛋糕瓜分之際，品牌優(yōu)劣勢也尤為明顯。這充分說明中國門鎖行業(yè)已走過了野蠻增長的時代，走向?qū)嵙橥醯臅r代。

面對異常激烈的市場爭奪，傳統(tǒng)企業(yè)該如何擺脫困境？要么開辟新的市場，要么在現(xiàn)有市場上搶奪更大份額。無論哪種方式，都要求企業(yè)具備核心競爭力，能夠迅速搶占消費者心智。

作為一家老牌門鎖企業(yè)，王力安防突破傳統(tǒng)安防領(lǐng)域，依托門鎖行業(yè)優(yōu)勢，全面發(fā)展智能家居產(chǎn)品線，形成全屋智能家居新業(yè)態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，也拓展了行業(yè)新邊界，當(dāng)之無愧的門鎖行業(yè)第一股。2021年品牌價值298.69億元，連續(xù)10年蟬聯(lián)行業(yè)第一。

老企涅槃，得益于強大的資本實力、持續(xù)的資金投入和扎實的產(chǎn)業(yè)根基。王力安防在研發(fā)、產(chǎn)品、營銷等領(lǐng)域深耕細(xì)作，始終堅持以競爭力為核心的發(fā)展戰(zhàn)略定位，“護城河”優(yōu)勢正在不斷顯現(xiàn)。

01持續(xù)加大研發(fā)投入 產(chǎn)品鑄就品牌，差異決定價值

無論研發(fā)新產(chǎn)品，開辟屬于自己的市場；還是靠低成本、低價格搶奪市場的路，都要求具有創(chuàng)新能力。做別人沒做過的事、做自己沒做過的事，通過差異化在市場上形成競爭優(yōu)勢。

如今，面對日益復(fù)雜的的市場需求，深耕安防領(lǐng)域26年的王力安防在研發(fā)投入上的不斷加碼。根據(jù)2021年報，王力安防持續(xù)加大了技術(shù)研發(fā)，報告期內(nèi)投入研發(fā)費用近6千萬。上市兩年內(nèi)，其研發(fā)費用增加了1500多萬元，同比增幅35.7%。

如果回顧歷史，可以發(fā)現(xiàn)王力安防歷年研發(fā)投入規(guī)模都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同行水平，取得許多成果。過去的26年里，王力安防先后擁有600多項國家專利，其中60多項發(fā)明專利，數(shù)量行業(yè)遙遙領(lǐng)先。

作為國家高新技術(shù)企業(yè)，王力安防高度重視科技人才的招募與培養(yǎng)。目前王力安防擁有600多人的研發(fā)團隊，占全體員工的35%以上。與此同時，王力建立了全球科研技術(shù)矩陣，擁有五大研發(fā)基地（永康總部、杭州、深圳、上海、德國慕尼黑）、六大研發(fā)中心（門鎖機械結(jié)構(gòu)研發(fā)中心、智能制造研發(fā)中心、智能門鎖研發(fā)中心、智能家居研發(fā)中心、工業(yè)設(shè)計研發(fā)中心、全球門鎖安全性能研究測試中心）以及與北大聯(lián)合的智能家居安全性能聯(lián)合實驗室，時刻掌握全球科技新動向。

對于一家以技術(shù)立身的企業(yè)來說，研發(fā)工作的結(jié)果要比過程更加重要。具有代表性的機器人安全門在2019年橫空出世，在世界互聯(lián)網(wǎng)頂級大會云棲大會上被專家贊譽為全球最先進的“未來之門”；最新研發(fā)的遙感智能鎖，技術(shù)領(lǐng)先行業(yè)6代。用產(chǎn)品說話，代表著王力安防的科研實力得到了行業(yè)的認(rèn)可。

02數(shù)億元布局智能制造 精準(zhǔn)溯源全流程，產(chǎn)品質(zhì)量上臺階

王力安防董事長王躍斌曾說過：“萬分之一的產(chǎn)品質(zhì)量問題，對消費者來說就是百分之百地不滿意。“

產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)生存的根本。但傳統(tǒng)工藝上，由于人工主觀和落伍機器影響，難以滿足當(dāng)今市場個性化需求和大量訂單交付，并且在層層的工藝流程中，由于無法精準(zhǔn)溯源，品控不一、標(biāo)準(zhǔn)不一，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)無法保障。

因此，從行業(yè)角度來看，如何建設(shè)出一個高效可控的管理制造體系，無疑是賽道內(nèi)玩家們的核心命題。而可以看到的是，憑借數(shù)億元的智能戰(zhàn)略布局，王力安防走出了一條可行的路。

管理層面上，王力聯(lián)合華為、阿里、西門子、?？低?、中國移動、SAP等名企，投入數(shù)億元，聯(lián)合打造智能管理系統(tǒng)、SAP、APS、EC等信息化系統(tǒng)，產(chǎn)品質(zhì)量問題直接追溯至生產(chǎn)環(huán)節(jié)，責(zé)任到人，實現(xiàn)員工自動自發(fā)的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，把“要他做”變?yōu)椤八觥?，實現(xiàn)了管理的最高境界——無為而治！

制造層面上，王力聯(lián)合阿里、西門子、富士康、上海電氣、中國機械科學(xué)研究總院等名企共同打造，投資13億，打造了全球最大的門鎖和智能家居智能制造基地。2021年，被評為行業(yè)首家未來工廠。智能制造為企業(yè)帶來四大核心價值：確保安全生產(chǎn)、提升產(chǎn)品品質(zhì)、縮短生產(chǎn)周期、降低生產(chǎn)成本。截至目前，王力鋼質(zhì)門年產(chǎn)能突破600萬樘，智能鎖年產(chǎn)能突破300萬套，木門年產(chǎn)能突破300萬套！

穩(wěn)定的品質(zhì)和出色的效益，為王力創(chuàng)下業(yè)界優(yōu)秀的口碑。目前，王力已連續(xù)9年獲評中國房地產(chǎn)開發(fā)商500強首選供應(yīng)商，2021年地產(chǎn)前20強合作增長55%，2022年地產(chǎn)前30強合作全面覆蓋。同時，也是眾多極具盛名的大型地標(biāo)和國家重點項目的首選供應(yīng)商，產(chǎn)品成功入駐杭州G20峰會、北京大興國際機場、杭州亞運會、中央部委住宅、天津全運村、多家大使館、中國質(zhì)量大講堂等重點項目。

03重金打造傳播矩陣 讓人知道比好產(chǎn)品更重要

如果說質(zhì)量就是生命的話，那品牌就是生命存在的價值。品牌需要好產(chǎn)品，但品牌從來都不應(yīng)止步于產(chǎn)品，好產(chǎn)品、好品牌需要被傳播、被知道，與用戶構(gòu)建多維鏈接，持續(xù)為消費者創(chuàng)造獨特價值。

但在近幾年行業(yè)廣告預(yù)算大幅縮減的環(huán)境下，王力安防依然重視品牌形象的樹立，持續(xù)投入重金，2021年營銷花費上億元，同比增長近兩倍！

一直以來，王力安防都將品牌形象營銷作為品牌的重要發(fā)展戰(zhàn)略。早在1999年，王力就斥巨資在中央臺做廣告，開創(chuàng)永康私營企業(yè)之先河。公司在CCTV-2、CCTV-4等多個中央臺強勢投放廣告，充分利用國家電視臺黃金媒體的品牌資源，從高處著眼傳遞王力品牌的文化和價值，迄今為止已經(jīng)堅持23年之久。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，信息傳播渠道加速拓寬，王力安防更是靈活運用傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺進行全方位、多觸角鏈接，構(gòu)建傳播矩陣，實現(xiàn)信息傳播的無邊界、全覆蓋。2021年，王力斥資超1億元，近千組高鐵，王力安全門、王力靜音木門、王力智能門窗、王力高端智能鎖、能誠、華爵、一宅怡墅7大品牌同步投放廣告。

此外，王力還在高鐵站臺、電梯媒體、社區(qū)門禁、體育賽事、門戶網(wǎng)站、搜索引擎、抖音、小紅書、知乎、微博等線上+線下渠道合力出擊，2021年全年曝光量達10億+！

王力安防的傳播矩陣，將“一次選擇，一生守護”的安防品牌形象擴散到更多人群，贏得越來越多消費者心智，打通從流量到銷量的轉(zhuǎn)化路徑，也加速王力品牌價值的積累。

在強強對決的市場中，品牌之間的較量說到底是產(chǎn)品力和價值觀的角力。作為行業(yè)頭部品牌，王力安防始終致力于“為全球每個家庭打造隨心所欲、安全便捷的智能家居生活”，將美好愿景落到具體的深層行動，不著眼于短暫紅利，持續(xù)加大投入，專注品牌長尾效益，為自己筑牢了“護城河”，未來勢必將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展與革新。