隨著收入水平的變化，國民的生活質(zhì)量也在提高，這種局面的出現(xiàn)意味著消費人群的生活品質(zhì)在新消費模式產(chǎn)生下發(fā)生的改變。何謂新消費模式？引用經(jīng)濟學的話語，新消費的“新”是在消費升級背景下相對于過去舊有的消費行為的“新”。在經(jīng)濟發(fā)展快速的情況下，特別是85、90后人群消費觀念開始轉(zhuǎn)變，他們消費能力強、追求品質(zhì)化生活，尋求服務(wù)質(zhì)量與個性化。有數(shù)據(jù)顯示，新時代消費下，超四成的消費者愿意為更高質(zhì)量的商品和服務(wù)體驗埋單，個性化的需求顯然更符合現(xiàn)代人的消費口味。

近幾年，擁有眾多群體消費的商家已逐漸向居家相關(guān)產(chǎn)業(yè)靠攏，以“表達生活態(tài)度”的方式贏取高人氣高流量的商機和利潤。家居作為每個人的重要生活場所，其精致程度，成為消費者衡量是否享受生活的一個標準。擁有長達十多年家居銷售生產(chǎn)研發(fā)的頂固全屋定制，服務(wù)精準到位，自今年更新集團VI后，以全新姿態(tài)亮相各大媒體平臺，“定制”一系列關(guān)于“輕奢生活，精致歸家”的營銷活動，給家居行業(yè)起到模范作用。

首先是在廣州南高鐵站的快閃活動，制造回家路上的偶遇，以此帶出春節(jié)歡樂喜慶的氣息，還是精致生活的體現(xiàn)，以高雅藝術(shù)快閃表演作為后續(xù)活動的觸發(fā)點，引起受眾的廣泛討論和關(guān)注話題；與頂固冠名的“輕奢家”高鐵專列，一起踏上幸福歸家路，給乘客朋友的定制新年紅包，其實都是對生活儀式感的真實寫照。

在讀懂消費者的情感需求上，頂固這次的營銷方案深入人心，剖析了家在每個人心中占據(jù)的重要位置，觸及到內(nèi)心的心理防線，讓消費者容易接受品牌理念，不斷重復品牌輕奢、精致的生活態(tài)度，為之后的事件報道作了強而有力的鋪墊，對頂固后續(xù)的整個營銷系列活動起了很好的推動作用。

在H5的游戲互動中，以溫情角度傳達品牌理念，虛擬的六大“現(xiàn)代化”場景，讓消費者聯(lián)想與自身符合的情節(jié)，利用最后定格畫面輸出分享，是對未來輕奢生活的追求和期待，向受眾傳達出家是擁有和提升幸福感的源頭，保持對家的精致才是享受生活的態(tài)度。既迎合生活熱點和潮流趨勢，亦順勢延伸品牌形象，憑借這一點頂固順利抓取大眾心理，愉悅自我體驗的同時，極大限度減低消費者對品牌營銷的戒心，極大程度的提高用戶對品牌的好感度。

頂固輕奢家，致力用心服務(wù)消費者打造精致的家，以符合消費者生活品質(zhì)的需求，設(shè)計合理的舒適家具，也讓消費者省心省時，還能收獲輕奢風格的居家環(huán)境，在追求精致生活的路上向前邁進一步。