春節(jié)對(duì)于中國(guó)人有著重要意義，承載著深刻的內(nèi)涵。對(duì)于各個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中有著舉足輕重的地位。不難看到，眾多公司的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)開(kāi)展。近段時(shí)間，飛利浦智能鎖以“啟指一點(diǎn)，樂(lè)享團(tuán)圓”為主線進(jìn)行的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功出圈，吸眼無(wú)數(shù)。

內(nèi)容切中春節(jié)痛點(diǎn)

引發(fā)情感共鳴

提到春節(jié)，腦海中自然的會(huì)浮現(xiàn)回家、團(tuán)圓、假期等詞語(yǔ)。在情感上，人們對(duì)于春節(jié)期間回家過(guò)年、和親友歡聚等有著顯著的偏好。飛利浦智能鎖“啟指一點(diǎn)，樂(lè)享團(tuán)圓”正契合了春節(jié)的主旋律。飛利浦智能鎖希望人們?cè)趫F(tuán)圓的時(shí)刻不被解鎖等問(wèn)題煩擾，能自在享受回家的歡樂(lè)。

同時(shí)飛利浦智能鎖的使用場(chǎng)景對(duì)應(yīng)了解鎖開(kāi)門(mén)回家這一情景，能以一種自然的姿態(tài)融入到春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的主題中。飛利浦智能鎖的這種屬性有效避免了自說(shuō)自話的強(qiáng)硬融合而引發(fā)的尷尬，讓受眾在情感上更容易接受。特別是在春節(jié)前后，“啟指一點(diǎn)，樂(lè)享團(tuán)圓”更易和大家產(chǎn)生情感互動(dòng)。

整合線上線下資源

多渠道重點(diǎn)突破

從渠道選擇上，飛利浦智能鎖除了在全國(guó)高鐵站進(jìn)行了廣告鋪排，還選用了微博、抖音等渠道進(jìn)行宣傳。通過(guò)線上線下資源的整合，飛利浦智能鎖此次營(yíng)銷(xiāo)布局的層次變得更豐富。

其中飛利浦智能鎖選擇高鐵廣告投放是為了抓住過(guò)年前后高鐵站巨大的人流量?jī)?yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)讓廣告在大量的人群中傳播開(kāi)來(lái)。此外高鐵站的廣告投放安排深入到下沉市場(chǎng)，符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。這種有針對(duì)性的投放，讓高鐵廣告營(yíng)銷(xiāo)能觸達(dá)更多目標(biāo)人群。結(jié)合人們乘坐高鐵返鄉(xiāng)回家的背景，“啟指一點(diǎn)，樂(lè)享團(tuán)圓”也將打動(dòng)更多人心。

在線上渠道，飛利浦智能鎖以微博和抖音為重要的傳播陣地。在今天大多數(shù)人的生活和工作都已離不開(kāi)手機(jī)。而人們花在微博和抖音上的時(shí)間是非常可觀的，在其上也有著較高的活躍度。甚至于微博、抖音已經(jīng)不僅承載著社交的功能，而且是人們獲取資訊的重要途徑。飛利浦智能鎖在這些平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)推廣讓聲量達(dá)到一個(gè)新的高度。另外，在部分廣告中還提供了購(gòu)買(mǎi)的鏈接入口，方便了人們選購(gòu)，讓營(yíng)銷(xiāo)落到實(shí)地。

豐富的展現(xiàn)形式

傳播更多樣

配合內(nèi)容的傳播，飛利浦智能鎖選擇了平面廣告和視頻廣告進(jìn)行搭配。以一家人團(tuán)聚為主題的平面廣告大范圍的投放到了全國(guó)高鐵站。在高鐵站很多人是處于緊張的趕車(chē)狀態(tài)中，給予廣告的注意力很難長(zhǎng)時(shí)間集中。靜態(tài)的平面廣告，通過(guò)畫(huà)面和主題文案的配合可以快速的將信息傳達(dá)出去。此次飛利浦智能鎖鮮明的廣告畫(huà)面和簡(jiǎn)潔有力的主題文案能在短時(shí)間內(nèi)讓人們看到重點(diǎn)，適宜于在高鐵站進(jìn)行傳播。

而在微博和抖音平臺(tái)上都選擇以視頻廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。視頻內(nèi)容以春節(jié)期間實(shí)際情景為主線，圍繞游子歸家、假期聚會(huì)、小孩魔法開(kāi)門(mén)三個(gè)主題展開(kāi)，多方面的展示了飛利浦智能鎖在生活中的使用場(chǎng)景，建立了良好的品牌形象。通過(guò)視頻也表現(xiàn)出了飛利浦智能鎖人性化的關(guān)懷，傳遞溫暖，強(qiáng)化了飛利浦智能鎖的品牌。

一次成功的營(yíng)銷(xiāo)，背后不僅需要出色的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和落地執(zhí)行，也需要產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的依托。未來(lái)，飛利浦智能鎖將持續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，讓人們知道飛利浦智能鎖后，進(jìn)一步認(rèn)可和選擇飛利浦智能鎖。

（文章來(lái)源：飛利浦智能鎖公眾號(hào)，侵刪）