在我們的認(rèn)知中，男性不花錢(qián)似乎成為了一種常態(tài)。從商場(chǎng)布局就可以看出，女性的化妝品、首飾、衣服鞋包等可以占據(jù)商場(chǎng)好幾層樓，而男性相關(guān)的品牌大概只有一兩層。

面對(duì)這樣一種“他經(jīng)濟(jì)”，即使是“人間種草機(jī)”李佳琦也曾遭遇過(guò)慘痛的經(jīng)歷。在去年的某次直播中，李佳琦給粉絲推薦男士護(hù)膚品，表示可以買(mǎi)給男朋友或老公，沒(méi)想到直播間被清一色的“他不配”、“不需要”刷屏。

圖片來(lái)源：飛利浦智能鎖，侵刪

在大眾眼里，“不用為男人花錢(qián)”、“男人不為自己花錢(qián)”似乎已成為共識(shí)，然而實(shí)際上，“他經(jīng)濟(jì)”真的不如“她經(jīng)濟(jì)”嗎？

以往被低估的“他經(jīng)濟(jì)”正在崛起

相較于女性消費(fèi)者，男性消費(fèi)目的明確、干脆果斷，他們雖不容易沖動(dòng)消費(fèi)，但也很少討價(jià)還價(jià)。根據(jù)波士頓咨詢發(fā)布的研究報(bào)告顯示，中國(guó)男性消費(fèi)的種類(lèi)和額度都在增加，尤其在線上消費(fèi)方面，男性每年的平均開(kāi)支超越了女性。

雖然男性的消費(fèi)頻次低，但每筆消費(fèi)的客單價(jià)并不低。據(jù)《中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，網(wǎng)絡(luò)奢侈品消費(fèi)中，女性占比略高于男性，但男性的客單價(jià)比女性高6%，且奢侈品消費(fèi)頻次在3次及以上的男性比例也比女性高。

圖片來(lái)源：飛利浦智能鎖，侵刪

可見(jiàn)，隨著網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，及人們消費(fèi)水平的升級(jí)，習(xí)慣性被低估的男性群體伴隨著“他經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展正釋放出全新的消費(fèi)能量，逐漸扛起購(gòu)物消費(fèi)的大旗。

男性消費(fèi)者為顏值和品質(zhì)生活而狂

在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，愛(ài)美之心，人皆有之。追求顏值與精致早已不再是女性的專(zhuān)利，在護(hù)膚、彩妝、香水等領(lǐng)域，男性也呈現(xiàn)出較高的購(gòu)買(mǎi)率。據(jù)今年雙十一阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)大軍中，男性的購(gòu)買(mǎi)能力超過(guò)了女性，雙十一期間男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長(zhǎng)超3000%。

另外，男性消費(fèi)者在數(shù)碼、電子、汽車(chē)、家電等產(chǎn)品領(lǐng)域，也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力。就拿智能家居來(lái)說(shuō)，在萬(wàn)物智能的當(dāng)下，男性消費(fèi)者為了追求高質(zhì)生活，從“解放雙手”到“居家體驗(yàn)”，消費(fèi)支出可謂毫不吝嗇。

圖片來(lái)源：飛利浦智能鎖，侵刪

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2019年第三季度中國(guó)智能家居用戶性別分布情況來(lái)看，男性是中國(guó)智能家居的主要用戶群體。在今年京東618購(gòu)物季期間，智能鎖作為入門(mén)級(jí)智能家居產(chǎn)品，其男性消費(fèi)者占比就達(dá)到近70%。

可見(jiàn)，包括智能鎖在內(nèi)的許多智能家居設(shè)備深受人們青睞，尤其是男性消費(fèi)者。男性消費(fèi)者對(duì)智能電子產(chǎn)品有天然的好感度，他們?cè)谙M(fèi)時(shí)會(huì)更看重品質(zhì)，更考究細(xì)節(jié)，追求智能家居產(chǎn)品的高性價(jià)比。

隨著物聯(lián)網(wǎng)、人臉識(shí)別等技術(shù)的發(fā)展，飛利浦智能鎖不斷化繁為簡(jiǎn)、追求創(chuàng)新，在外觀上融入微笑指示燈，簡(jiǎn)約格調(diào)盡顯純粹質(zhì)感，更支持指紋、密碼、人臉、手機(jī)APP等多種解鎖方式，幫助人們擺脫鎖匙煩惱。

圖片來(lái)源：飛利浦智能鎖，侵刪

同時(shí)，多款飛利浦智能鎖還支持關(guān)門(mén)自動(dòng)上鎖、室內(nèi)感應(yīng)開(kāi)門(mén)、遠(yuǎn)程查看門(mén)鎖記錄等功能，滿足男性消費(fèi)者追求產(chǎn)品外觀顏值的同時(shí)，構(gòu)建便捷、舒適、品質(zhì)的家居空間。

從智能鎖、掃地機(jī)器人、智能洗碗機(jī)、智能攝像頭等智能設(shè)備的普及程度看來(lái)，男性消費(fèi)者在悅己追潮的同時(shí)也十分重視生活的便捷性與智能化。

不買(mǎi)則已，一買(mǎi)驚人，當(dāng)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”不再是女性消費(fèi)者的獨(dú)有特權(quán)，“他經(jīng)濟(jì)”已成為新風(fēng)口。飛利浦智能鎖，聚焦“他經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)領(lǐng)域，從家門(mén)口打造智慧生活體驗(yàn)。