過(guò)去一年無(wú)疑是一個(gè)大變局之年。不過(guò)，危局之中也在孕育新的機(jī)遇，行業(yè)格局洗牌之際，也是新技術(shù)與新模式受到追捧之時(shí)。

隨著5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等新型技術(shù)的快速發(fā)展及中國(guó)國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)內(nèi)家居家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道，先后渡過(guò)了自動(dòng)化、單品智能化、物聯(lián)網(wǎng)+家居場(chǎng)景三個(gè)階段，正邁入了全屋智能探索期。

伴隨著不少行業(yè)巨頭紛紛發(fā)布智能家居戰(zhàn)略，并布局產(chǎn)品生態(tài)，智能家居家電也成為炙手可熱的賽道之一。

那么，2021年家居家電市場(chǎng)走勢(shì)到底會(huì)如何變？

中國(guó)家電市場(chǎng)正呈現(xiàn)出多元化、多層次化的消費(fèi)格局，細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)極為活躍。不同圈層、年齡、地域的消費(fèi)者，消費(fèi)觀念和喜好日益多樣化，催生新消費(fèi)熱點(diǎn)。

新需求：對(duì)品質(zhì)生活的不斷追求，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，新品類(lèi)創(chuàng)造新需求，品類(lèi)的升級(jí)也為家電市場(chǎng)注入了新的活力。

新人群：低線(xiàn)市場(chǎng)人群、二孩家庭，釋放新消費(fèi)潛力，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期，增長(zhǎng)動(dòng)能發(fā)生大轉(zhuǎn)移，高端市場(chǎng)增長(zhǎng)顯現(xiàn)出疲態(tài)，低級(jí)別市場(chǎng)反而有更大的成長(zhǎng)空間，中高端產(chǎn)品向低級(jí)別市場(chǎng)的下探，取得了良好效果。

新場(chǎng)景：宅經(jīng)濟(jì)、健康需求場(chǎng)景，催生新商機(jī)，產(chǎn)品的周期性迭代更新、高端化多樣化產(chǎn)品的引進(jìn)以及直播電商的興起，共同助推了市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

健康成為剛需，帶有除菌、凈化、過(guò)濾等關(guān)鍵詞的健康化、品質(zhì)化家電產(chǎn)品獲得了逆勢(shì)增長(zhǎng)。可以預(yù)見(jiàn)的是，消費(fèi)者的健康意識(shí)將進(jìn)一步加強(qiáng)。

品質(zhì)升級(jí)不可逆，在被動(dòng)宅家的日子里，能夠提升居家幸福感的智能家電備受消費(fèi)者矚目。人們生活理念的改變，必然促進(jìn)新需求的產(chǎn)生，有望實(shí)現(xiàn)新一波增長(zhǎng)紅利。

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