在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，品牌理念貫穿整個(gè)營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)。指紋鎖行業(yè)經(jīng)歷一輪輪的淘汰后，大部分投機(jī)視短的企業(yè)遭篩選淘汰，剩余的指紋鎖廠家大多立志于創(chuàng)建品牌，謀求長(zhǎng)久發(fā)展。而指紋鎖品牌的創(chuàng)建之路，需歷經(jīng)三個(gè)階段，這三個(gè)階段的劃分，是由消費(fèi)者的消費(fèi)心理和需求變化決定的。

一、注重品牌的感性價(jià)值階段

注重品牌的感性價(jià)值，即顧客在直觀上喜歡這項(xiàng)產(chǎn)品或者服務(wù)，不需經(jīng)過(guò)對(duì)比思考。如一個(gè)款產(chǎn)品外觀華麗時(shí)尚，功能新穎特點(diǎn)鮮明，即讓人產(chǎn)生一種立即擁有它的沖動(dòng)，并且對(duì)它帶給自己的好處產(chǎn)生積極的聯(lián)想。指紋鎖早期被人了解甚少，客戶對(duì)象是權(quán)貴人群，用戶決定選購(gòu)指紋鎖，看重的是它比傳統(tǒng)機(jī)械鎖更新穎華麗的外觀、便捷時(shí)尚的開(kāi)門方式及其對(duì)身份地位的體現(xiàn)。而不會(huì)計(jì)較指紋鎖的價(jià)格，早期指紋鎖品牌少，也不會(huì)細(xì)心比對(duì)各個(gè)品牌指紋鎖的性能特點(diǎn)。印象中“它”(某一款、某一品牌)多人買，功能更多，更高貴、時(shí)尚、大氣……這類跟風(fēng)式、攀比式的感性判斷，成了消費(fèi)者購(gòu)買的決定因素。

所以早期的指紋鎖企業(yè)注重產(chǎn)品款式的造型、外觀的風(fēng)格和功能數(shù)量，指紋鎖廠家趁著用戶對(duì)指紋鎖的無(wú)知，竭力獲取消費(fèi)者的感性認(rèn)可，以至一些在現(xiàn)在看來(lái)造型奇異、風(fēng)格浮夸、功能冗雜卻不實(shí)用的指紋鎖也在市面上一度流行。這是指紋鎖行業(yè)品牌早期注重品牌感性價(jià)值塑造階段。

二、注重品牌的理性價(jià)值階段

消費(fèi)者的理性價(jià)值需求，即相對(duì)于品牌感性價(jià)值需求，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，產(chǎn)品的款式、質(zhì)量、功能、評(píng)價(jià)、配套服務(wù)等綜合性價(jià)比，會(huì)在最后的購(gòu)買決定中起到?jīng)Q定作用。

隨著指紋鎖行業(yè)的發(fā)展及指紋鎖潛在需求群體的發(fā)育，指紋鎖逐漸由精英階層向平民階層普及，指紋鎖被人熟知。人們購(gòu)買指紋鎖的之后，不僅僅只憑感覺(jué)去選擇一款指紋鎖，而是會(huì)綜合對(duì)比不同指紋鎖品牌不同款式的性價(jià)比，力求買得好、買得值。

目前，指紋鎖品牌正處于注重理性價(jià)值塑造階段。因此指紋鎖行業(yè)中，廠家注重產(chǎn)品款式的設(shè)計(jì)、實(shí)用功能的研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化、銷售渠道的多樣化、售后服務(wù)體系的完善以及生產(chǎn)成本的壓縮，力圖給消費(fèi)者更好的消費(fèi)和使用體驗(yàn)。這階段是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)和必經(jīng)之路。

三、注重品牌的象征性價(jià)值階段

品牌的最高境界是用戶對(duì)品牌有宗教般的忠誠(chéng)和虔誠(chéng)。這時(shí)候品牌代表了一種文化，一種價(jià)值觀取向。當(dāng)品牌的理性價(jià)值不足以支撐起品牌的整體，或者品牌的理性價(jià)值不利于品牌構(gòu)建的時(shí)候，就需要挖掘、尋找品牌的象征性價(jià)值，或者賦予品牌以人性化的象征性價(jià)值。

蘋果象征價(jià)值是偉大和時(shí)尚，可口可樂(lè)象征價(jià)值是快樂(lè)，耐克象征價(jià)值是運(yùn)動(dòng)和自由。當(dāng)品牌具備某一象征性價(jià)值的時(shí)候，自然會(huì)有人會(huì)為了追求此象征意義而認(rèn)可這一品牌，即便為此付出超越產(chǎn)品理性價(jià)值的代價(jià)。