近些年來(lái)，隨著人工智能技術(shù)蓬勃發(fā)展，萬(wàn)物互聯(lián)概念深入人心，智能家居產(chǎn)品開始走進(jìn)眾多消費(fèi)者的家中。其中，近些年的佼佼者當(dāng)屬智能門鎖。目前我國(guó)智能門鎖產(chǎn)業(yè)共計(jì)有生產(chǎn)企業(yè)2000多家，近3000+品牌，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)智能鎖產(chǎn)銷售量在1000-1200萬(wàn)套之間;2019年上半年，智能鎖出貨量同 2018年上半年出貨量下降5%，數(shù)量約700萬(wàn)套，全年約在1400萬(wàn)套左右。

但是，在這繁榮景象的背后，卻存在著大量“螞蟻市場(chǎng)”才會(huì)面對(duì)的諸多問(wèn)題。首先，門鎖作為家庭入口，是安全的第一道保障，近幾年來(lái)卻被爆“自動(dòng)開門”、“被困家中”等低級(jí)問(wèn)題。此前有相關(guān)部門對(duì)市面上 40 款智能門鎖做了風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)，15% 都能被小黑盒秒開，剩余絕大多數(shù)都存在安全風(fēng)險(xiǎn)。

(圖為前文提到的小黑盒，能夠在極短時(shí)間破解智能門鎖)

其實(shí)，這就是典型的螞蟻市場(chǎng)亂象，智能門鎖行業(yè)沒(méi)有行業(yè)巨頭，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，無(wú)數(shù)品牌在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)相互抄襲，大奪此新興市場(chǎng)的余量?jī)r(jià)值，而非把精力放在創(chuàng)新價(jià)值上。同時(shí)，也很難出現(xiàn)“大象”量級(jí)的品牌。這樣想，行業(yè)問(wèn)題頻出也就不足為奇了。

螞蟻市場(chǎng)當(dāng)獲大佬青睞

智能門鎖問(wèn)世以來(lái)，在市場(chǎng)上展示了無(wú)限可能，全球發(fā)達(dá)國(guó)家已先一步應(yīng)驗(yàn)。據(jù)悉，歐美、日本、韓國(guó)的智能鎖市場(chǎng)普及率分別達(dá)到50%、40%、80%。近幾年，中國(guó)智能門鎖也展示了強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勁頭。

除此以外，智能門鎖行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)也發(fā)生了聯(lián)動(dòng)，不少智能門鎖行業(yè)積極與地產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合，將智能門鎖直接面向消費(fèi)者。另外，全國(guó)各大酒店對(duì)于智能門鎖也持非常開放的態(tài)度，因?yàn)橹悄荛T鎖能夠提升酒店的管理效率，在家庭消費(fèi)市場(chǎng)，智能門鎖所帶來(lái)的便利性以及安全性也在被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。

新興領(lǐng)域未來(lái)期許幾何，最直觀的表現(xiàn)便是融資規(guī)模。2018年11月，智能門鎖新貴果加智能完成1.5億C輪融資;同年云丁科技、優(yōu)點(diǎn)科技，老牌門鎖企業(yè)德施曼都獲得了規(guī)模超過(guò)億元的融資。遙想當(dāng)年，獲融資規(guī)模如此密集且巨大的還是共享單車領(lǐng)域。2019年，包括小米在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)品牌、包括TCL在內(nèi)的老牌企業(yè)都紛紛對(duì)智能門鎖領(lǐng)域展開了布局?？梢哉f(shuō)，智能門鎖在智慧生活的浪潮的當(dāng)下，風(fēng)口正勁。

雖然，不少品牌都獲得了資本市場(chǎng)大佬的青睞，但是缺有越來(lái)越多的分散趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能門鎖行業(yè)規(guī)模排名前20的企業(yè)市場(chǎng)占比不到60%，遠(yuǎn)低于其它同等市場(chǎng)規(guī)模的行業(yè)。即使是在市場(chǎng)上已小有名氣的鹿客、果加的行業(yè)集中度也非常低，市場(chǎng)歸屬還未落定，可以說(shuō)現(xiàn)今智能門鎖行業(yè)與”螞蟻市場(chǎng)“無(wú)異。

“三分天下局面”何時(shí)能夠到來(lái)?

前文已經(jīng)提到過(guò)，智能門鎖行業(yè)規(guī)模排名前20的企業(yè)市場(chǎng)占比不到60%，遠(yuǎn)低于其它同等市場(chǎng)規(guī)模的行業(yè)。新興企業(yè)大量進(jìn)入行業(yè)市場(chǎng)，由于品牌積累不足，行業(yè)及市場(chǎng)的發(fā)展開始逐步出現(xiàn)以價(jià)格戰(zhàn)為主的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而且是非理性的價(jià)格戰(zhàn)，這樣非常容易導(dǎo)致智能門鎖重新回歸到價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的低層次競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

一方面，企業(yè)數(shù)量多而不精，大量產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證，造成了現(xiàn)今智能門鎖亂象橫生，消費(fèi)者更是無(wú)從下手。另一方面，同質(zhì)化現(xiàn)象隨著行業(yè)的快速發(fā)展也越來(lái)越嚴(yán)重，很多企業(yè)開始不顧品牌發(fā)展與企業(yè)積累，追求短期效益，仿冒、同款產(chǎn)品愈演愈烈，拼殺不再靠款式、質(zhì)量來(lái)去取勝。

消費(fèi)者沒(méi)有好的選擇，巨大的市場(chǎng)需求卻被遍地的“螞蟻”廠切分掉，消耗同樣的資源產(chǎn)出大量劣質(zhì)的產(chǎn)品，不得不說(shuō)，“螞蟻市場(chǎng)”也是產(chǎn)業(yè)的悲哀。

企業(yè)混戰(zhàn)其中，消費(fèi)者深受其害，就現(xiàn)今智能門鎖行業(yè)來(lái)看，確實(shí)需要一個(gè)或者幾個(gè)”帶頭大哥“來(lái)穩(wěn)定市場(chǎng)，提供標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品口碑保證，來(lái)打破”螞蟻市場(chǎng)“這一局面。處在螞蟻市場(chǎng)中的廠家不應(yīng)該甘于做市場(chǎng)中的一只螞蟻，而是用極致的思維去做行業(yè)內(nèi)的“穿山甲”，甚至吃掉行業(yè)中的螞蟻。而具體就智能門鎖廠商而言，標(biāo)準(zhǔn)化、極致、口碑，或許是成功突圍的3大殺手锏。