春節(jié)就像一顆棒棒糖，隨著長大，成年人已經(jīng)不再像孩子那般對它如此滿懷期待與熱情了。

少了孩子扎堆在鞭炮中的歡聲笑語，多了親友間送禮的客套;少了一大家子人圍坐一起看著春晚守歲吃餃子的溫暖，多了飯桌上來自七大姑八大姨催婚催工作的春節(jié)問候。

但即便如此，全球每年一次的人口大遷徙依然用它龐大的數(shù)據(jù)告訴我們，春節(jié)“回家”，是中國人最重要的事。經(jīng)過一年的忙碌，我們終于在這個最重要的日子里回到父母身邊，回歸到一個孩子的角色，也重新鏈接起和故鄉(xiāng)的關系。

但幾乎每個人都遇到過這樣的處境，風塵仆仆趕到家，卻因常年在外，已不再保有家里的鑰匙，當家中無人時，只能在門外苦苦等待有人回來開門，而等到家人回來時，團聚的期待早已被消磨殆盡。一邊是歸心似箭，一邊是尷尬窘迫，窘迫于在沒有鑰匙進門的那個瞬間，我們突然意識到長期的異鄉(xiāng)漂泊讓自己離“家”太久了。

不過，這個春節(jié)，飛利浦智能鎖用一支短視頻告訴我們：“無論離家多久，家門隨時為你開啟?！?/p>

切準當下成年人痛點

用智能鎖講述游子與家的故事

作為2020年高鐵站廣告投放活動的延續(xù)，飛利浦智能鎖針對這個春節(jié)新一輪的營銷從平面切換到視頻，用視頻語言講述游子歸家的溫暖。

視頻中，在異鄉(xiāng)打拼的女青年只身一人，拖著沉重的行李箱在深夜回到家中。在開往家的出租車上，女兒收到了滿含媽媽焦急期盼的信息：“到哪了?餃子都包好了，等你回來就下鍋了?！?/p>

是不是好像想到了你的媽媽電話或短信問你還有沒有到家的場景?乘著街燈光影，這簡單的語言，此時此刻如此溫暖。

當女兒下車，站在樓下，抬頭望去，看到了自家的燈光，不禁嘴角上揚。她知道，那盞燈是為她亮著的，爸爸媽媽和那還沒下鍋的餃子在等著自己回家。

短片結尾，隨著家中燈光的定格，“無論離家多久，家門隨時為你開啟”出現(xiàn)在屏幕上，讓整個場景進一步升華。而“隨時開啟”正是由于飛利浦智能鎖的存在，讓無論離家多久多遠的游子不再出現(xiàn)歸家因沒有鑰匙被攔在門外的尷尬，為春節(jié)回家走進家門做減法，為春節(jié)溫情團聚時刻做加法。

回家 · 聚會 · 拜年

聚焦春節(jié)三大場景

讓開門方式更便捷

在《回家篇》之外，飛利浦智能鎖在本次春節(jié)主題視頻系列中還推出了《聚會篇》和《魔法篇》，將春節(jié)期間各個不同場景可能出現(xiàn)的開門場景用這三支視頻進行提煉。

《聚會篇》講述了幾個好兄弟春節(jié)聚會打游戲，剛好還有小伙伴到來，但沉浸在游戲白熱化階段的男主人舍不得放下游戲跑去開門，但還好有飛利浦智能鎖，在手機APP上就可以藍牙解鎖，不用放下游戲也可以為兄弟開門，表體現(xiàn)出APP解鎖功能讓歡樂持續(xù)不間斷。同時視頻中也出現(xiàn)了飛利浦智能鎖的開鎖特寫鏡頭，綠色指示燈亮起，微笑迎接好友，增添了人性化的氛圍。

在《魔法篇》中，神奇的智能鎖在小孩子心中擁有了“芝麻開門”的魔法，每一次打開房門都是一次奇妙的體驗。就這樣在孩子的心中，“回家”本身也成為了一件奇妙有趣的事情，充滿了儀式感。

關注年輕的打拼者

讓“家”的含義更飽滿

從傳播受眾來看，我們可以很明顯地感受到飛利浦智能鎖對年輕打拼者的關注度。如今遠離家鄉(xiāng)異地工作的年輕人越來越多，這部分人平日里為生活奔波，“家”的概念趨于弱化，但每當春節(jié)來臨，在歸鄉(xiāng)的路上，“家”的含義才愈加飽滿起來。而這個時候，精準的內(nèi)容攻勢更易觸及到他們內(nèi)心最敏感的神經(jīng)。

飛利浦智能鎖正是抓住了春節(jié)這個特殊的節(jié)點以及年輕打拼者這個精準的群體，幫助外出游子去除歸家的阻礙。無論是高鐵站點平面廣告的投放，還是在《回家篇》短視頻中，對游子顧家心切和家人急切等待兒女歸來的重點突出，也表現(xiàn)出飛利浦智能鎖的存在讓團聚時刻更易得，更美好。

抓住下沉市場機遇

讓小鎮(zhèn)青年貢獻消費力量

在春節(jié)期間整體營銷中，除了關注年輕的打拼者，飛利浦智能鎖也意圖抓住下沉市場機遇，讓小鎮(zhèn)青年貢獻消費力量。此前飛利浦智能鎖在全國高鐵站點平面廣告的投放部署，在一二線城市如上海、深圳、武漢、青島之外，也在徐州、汕頭、宿州等三四線城市多方露出?！毒蹠范桃曨l也體現(xiàn)了年輕一族的生活方式，以博得同類群體的好感。

而年輕打拼者與小鎮(zhèn)青年們已經(jīng)逐漸成為了中國消費群體的中堅力量。據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，“三四線城市以下的年輕人只占中國整個人口25%，但在整個中國消費的增長中，他們貢獻了60%?！睋Q言之，小鎮(zhèn)青年的消費能力比一二線城市更高，在工作穩(wěn)定、有房無壓力的情況下，小鎮(zhèn)青年們有更多錢去消費。

相信這一波營銷動作不僅可以強化飛利浦智能鎖的品牌形象，更能夠在成交率上取得一定的效果。

線上線下大力布局

多維度展現(xiàn)宏觀營銷格局

“創(chuàng)新為你”一直是飛利浦智能鎖秉承的品牌理念，而無論是從此前在全國各大高鐵站點投放廣告，還是本次春節(jié)主題系列營銷主題視頻投放來看，飛利浦智能鎖不僅在產(chǎn)品上持續(xù)推陳出新，在品牌宣傳上也開始全面布局，通過創(chuàng)新策劃來塑造品牌形象，讓具有人文關懷的飛利浦智能鎖形象深入人心。

“啟指一點，樂享團圓”作為本次春節(jié)營銷系列的主題貫穿始終，從線下高鐵站海報上的一家人回家團聚的幸福場景，到線上三支短視頻中游子歸家、好友聚會、孩子期盼回家三類代表性春節(jié)團聚場景，在線上線下多媒介的曝光下，飛利浦智能鎖在這個春節(jié)已經(jīng)與“團聚”“歡樂”深深地聯(lián)系在一起，也正達到了品牌本身以人為本的初衷。

春節(jié)回家，是絕大多數(shù)中國人始終不變的過年方式。雖然歸途坎坷，但一切不容易都會在家人團聚的瞬間化作云煙，這一切飛利浦智能鎖一直陪伴在每一位消費者左右。

我們說成年人雖然不喜過年，但一個真正成熟的成年人還是會回到故鄉(xiāng)，回到家人身邊，和家人細數(shù)家常，總結一年所得，也對新一年作出新的規(guī)劃。

飛利浦智能鎖進入行業(yè)已兩年，作為行業(yè)深度參與者，時間的洗禮讓飛利浦智能鎖也從小學生成長為了智能門鎖行業(yè)的中堅力量，也正以成年人的姿態(tài)面對整個行業(yè)，面向社會。春節(jié)營銷序幕拉開以來，飛利浦智能鎖線上線下的大力布局，多維度的營銷策略，不間斷的營銷動作讓我們看到了其在2020年蓄勢待發(fā)的決心。相信在創(chuàng)新和人文精神的指引下，一個進階版的飛利浦智能鎖將會出現(xiàn)在我們面前