12月5日，由艾瑞集團(tuán)舉辦的第十四屆金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海隆重舉行，并現(xiàn)場(chǎng)揭曉了本屆10個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)案例。萬(wàn)佳安受邀參加此次峰會(huì)，與新浪、愛(ài)奇藝、肯德基等一同斬獲第十四屆金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)“最佳營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”。

金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)作為營(yíng)銷領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在鼓勵(lì)新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的營(yíng)銷案例與優(yōu)秀平臺(tái)，共同推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷領(lǐng)域的智慧化發(fā)展，掀起一場(chǎng)科學(xué)又智能的營(yíng)銷熱潮。

經(jīng)過(guò)四個(gè)多月的激烈角逐和業(yè)內(nèi)專家評(píng)審團(tuán)多輪篩選評(píng)定后，萬(wàn)佳安憑借“冠軍之門 為你開(kāi)啟——萬(wàn)佳安點(diǎn)贊2019中國(guó)斗腕公開(kāi)賽”的精彩體育案例，在從上千家參選企業(yè)和眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出，一舉斬獲金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)——最佳體育營(yíng)銷案例獎(jiǎng)，再次向行業(yè)和大眾展現(xiàn)了萬(wàn)佳安智能家居新銳品牌的實(shí)力。

體育作為近年來(lái)大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，具有極強(qiáng)的號(hào)召力和影響力。 通過(guò)與2019中國(guó)斗腕公開(kāi)賽的牽手聯(lián)合，萬(wàn)佳安策劃了一場(chǎng)史無(wú)前例的O2O創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)。以斗腕中國(guó)時(shí)間為契合點(diǎn)，線上借助自有媒體平臺(tái)和萬(wàn)佳安天貓旗艦店、京東自營(yíng)店及賽事主辦方的媒體合作渠道實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意廣告和預(yù)熱活動(dòng)的全方位覆蓋，賽前引發(fā)了用戶的無(wú)限期待。

線下，在比賽期間，聯(lián)合主辦方在現(xiàn)場(chǎng)組織了“TOP8世界頂尖斗腕大神激情比拼、小萌娃勇闖世界斗腕大師賽、美國(guó)傳奇斗腕大師約翰登場(chǎng)點(diǎn)燃了腕迷、豐厚神秘大禮助力show girl”等豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)嗨翻全場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)線上線下全面營(yíng)銷覆蓋，下沉到目標(biāo)群體身邊有效觸達(dá)大眾，為萬(wàn)佳安智能家居品牌和產(chǎn)品帶來(lái)直接關(guān)注度。

萬(wàn)佳安智能科技CEO許明表示，“獲得艾瑞咨詢的年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)，是對(duì)萬(wàn)佳安營(yíng)銷能力創(chuàng)新的極大肯定。借助國(guó)際賽事IP的本土化拓展，2019中國(guó)斗腕公開(kāi)賽為我們提供了多場(chǎng)景、全路徑、強(qiáng)互動(dòng)、高轉(zhuǎn)化的體育營(yíng)銷超級(jí)套餐，讓體育與智能家居零售在各種消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景中無(wú)縫連接，繼而為萬(wàn)佳安智能家居的品牌認(rèn)知、情感連接、效果轉(zhuǎn)化等維度提供全新賦能，讓賽事IP價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值得到雙重釋放。未來(lái)，我們將進(jìn)一步探索與體育生態(tài)的多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，打通線上線下的體育營(yíng)銷流通環(huán)節(jié)。我們堅(jiān)信，體育+零售就是體育營(yíng)銷的最佳打開(kāi)方式!”

隨著焦點(diǎn)賽事?tīng)I(yíng)銷方式的不斷迭代和用戶對(duì)營(yíng)銷訴求的轉(zhuǎn)變，“場(chǎng)景營(yíng)銷”、“數(shù)字營(yíng)銷”在賽事?tīng)I(yíng)銷中快速崛起。萬(wàn)佳安在這一領(lǐng)域可謂先人一步，依靠體育場(chǎng)景和大數(shù)據(jù)的新?tīng)I(yíng)銷模式，向智能家居行業(yè)展示了不一樣的國(guó)際市場(chǎng)視野，站在更高更遠(yuǎn)的地方看自己，立足于最有價(jià)值的品牌高地，打造了連接中國(guó)、覆蓋全球的體育+智能家居超級(jí)IP營(yíng)銷戰(zhàn)略，向全球彰顯萬(wàn)佳安智能家居品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的實(shí)力和影響力。