根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能門(mén)鎖線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2024年11月，中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)（不含拼抖快等新興電商）銷(xiāo)量為78.4萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)70.8%，環(huán)比下降21.7%；銷(xiāo)額為8.5億元，同比增長(zhǎng)55.9%，環(huán)比下降31.3%。

2024年 中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)分月度銷(xiāo)量及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)套

當(dāng)月，在“雙十一”大促和政府補(bǔ)貼的加持下，市場(chǎng)零售量額同比繼續(xù)大幅上漲。不過(guò)，由于促銷(xiāo)周期的提前啟動(dòng)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)行為前移，在進(jìn)入11月之后的兩周之內(nèi)，市場(chǎng)動(dòng)力明顯減弱，因而環(huán)比發(fā)生下滑。

低端和中高端價(jià)格段市占率同步上漲

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)中，0-499元價(jià)格段的增長(zhǎng)顯著，銷(xiāo)量同比漲幅超100%，市場(chǎng)份額達(dá)到24.2%。這反映出，低價(jià)區(qū)間產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者仍具有較強(qiáng)的吸引力，海爾、英典、康廷等品牌在這個(gè)檔位上保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

與此同時(shí)，中高端市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。其中1500-1999元、2000-2499元、3000-3499元三個(gè)價(jià)格段的市場(chǎng)銷(xiāo)量份額分別增長(zhǎng)至12.9%、6.9%和1.5%。該細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)，小米、德施曼、凱迪仕、華為、鹿客等主流品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

2024年11月 中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)分價(jià)格段銷(xiāo)量份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：元

頭部品牌優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固；腰部品牌錯(cuò)峰促銷(xiāo)

在品牌格局方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，小米、德施曼、凱迪仕、海爾穩(wěn)居前四位，其銷(xiāo)量合計(jì)份額（CR4）為51.0%，同比增長(zhǎng)了6.7個(gè)百分點(diǎn)。頭部品牌的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步得到了鞏固。

從第5名到10名的門(mén)鎖品牌在促銷(xiāo)節(jié)奏和最終表現(xiàn)上展現(xiàn)出了明顯差異。博克、華為、爵象以及英典等品牌選擇在11月發(fā)力，憑借一系列的營(yíng)銷(xiāo)舉措與優(yōu)惠活動(dòng)，銷(xiāo)量份額相較于上個(gè)月均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。鹿客與螢石則將重點(diǎn)促銷(xiāo)時(shí)段放在了10月，銷(xiāo)售成果也相對(duì)突出。

生物識(shí)別解鎖和可視化銷(xiāo)量漲幅超一倍

解鎖方式方面，生物識(shí)別的推進(jìn)顯著加速。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，具備人臉識(shí)別、靜脈識(shí)別等生物識(shí)別解鎖方式的產(chǎn)品銷(xiāo)量同比漲幅均超過(guò)180%。

功能方面，可視化功能表現(xiàn)的比較突出。貓眼大屏及可視對(duì)講等功能的產(chǎn)品銷(xiāo)量較去年同期分別上漲121%和194%；帶攝像頭的產(chǎn)品銷(xiāo)量因基數(shù)較低，同比漲幅超過(guò)了20倍。消費(fèi)者對(duì)掌控門(mén)外狀況以及交互體驗(yàn)的需求正在增強(qiáng)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，復(fù)合功能型產(chǎn)品仍是企業(yè)重點(diǎn)布局方向，特別是“人臉+貓眼+屏幕” 這一組合，在市場(chǎng)中所占比重已接近30%，較去年同期大漲11.4個(gè)百分點(diǎn)。此外，小米的掌靜脈復(fù)合型新品M30 Pro也推動(dòng)了“掌靜脈+”的滲透?！罢旗o脈”+“人臉+貓眼+屏幕”的新組合在11月的銷(xiāo)量份額達(dá)到了5.9%，同比去年增長(zhǎng)了4.7個(gè)百分點(diǎn)。

事實(shí)上，功能的排列組合并不是11月剛剛發(fā)生的；向后看，過(guò)往的消費(fèi)電子的發(fā)展規(guī)律預(yù)示了：在智能門(mén)鎖產(chǎn)品上，功能多元化加法的這一過(guò)程預(yù)計(jì)將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。

2024年11月中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)典型功能組合銷(xiāo)量份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%