在當(dāng)前數(shù)字化浪潮的推動下，家居智能化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，它不僅深刻地改變了人們的生活方式，還催生了一系列新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。其中，智能門鎖作為智能家居生態(tài)系統(tǒng)中不可或缺的一環(huán)，其重要性日益凸顯，不僅承載著家庭安全的第一道防線，更成為了連接智能家居各環(huán)節(jié)的關(guān)鍵節(jié)點。

行業(yè)的快速發(fā)展對智能門鎖行業(yè)技術(shù)升級和供應(yīng)鏈升級都提出了更高的需求，行業(yè)亟需聚攏優(yōu)勢資源，達成共識，攜手促進行業(yè)提質(zhì)升級。

2024年10月15日，2024中國智能鎖科技創(chuàng)新大會將在浙江三立開元名都大酒店舉行。本次大會以“智鏈海內(nèi)外 供贏新未來”為主題，由中國日用五金技術(shù)開發(fā)中心、中國智能鎖技術(shù)創(chuàng)新分中心主辦，CSHIA承辦。

01

市場快速增長下沉市場成為新增長級

據(jù)中國日用五金技術(shù)開發(fā)中心、全國制鎖行業(yè)信息中心《2024年上半年全國智能門鎖行業(yè)市場調(diào)研報告》顯示，智能門鎖行業(yè)自2015年至2018年經(jīng)歷快速增長后，目前已進入穩(wěn)定增長階段。2023年，全國智能門鎖產(chǎn)銷量達約2230萬套，同比增長12.7%。2024年上半年，產(chǎn)銷量約為1055萬套，較2023年上半年增長約5.5%，預(yù)計 2024 年智能門鎖行業(yè)產(chǎn)銷量將突破 2500 萬套，行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步快速增長態(tài)勢。

智能門鎖市場的快速增長，得益于多個因素的共同作用：一是消費者對于家居安全意識的提升，促使他們更愿意為安全性能更高的智能門鎖買單；二是智能家居概念的普及，智能門鎖作為其中的重要一環(huán)，受到了廣泛的關(guān)注和追捧；三是科技的不斷進步，使得智能門鎖的功能更加豐富多樣，滿足了不同消費者的個性化需求。

值得注意的是，智能門鎖市場正逐步由一二三線城市向四五線及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村普及，這一變化不僅拓寬了市場的邊界，也使得市場更加細(xì)分化。不同地區(qū)的消費者對于智能門鎖的需求存在顯著差異，如一線城市消費者更注重產(chǎn)品的智能化程度和品牌效應(yīng)，而四五線及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村消費者則更關(guān)注產(chǎn)品的性價比和實用性。因此，智能門鎖企業(yè)需要針對不同市場區(qū)域和消費者群體進行精準(zhǔn)定位，推出符合市場需求的產(chǎn)品。

02

技術(shù)迭代AI能力助力智能門鎖更聰明

技術(shù)創(chuàng)新是推動智能門鎖行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心動力。近年來，隨著生物識別技術(shù)的不斷成熟和普及，3D人臉識別、指紋識別、掌靜脈識別等已成為智能門鎖的標(biāo)配能力。這些技術(shù)不僅提高了產(chǎn)品的安全性和便捷性，還豐富了開鎖方式，滿足了不同家庭成員的使用需求。例如，3D人臉識別技術(shù)能夠有效防止照片、視頻等偽造手段的攻擊，確保只有真正的用戶才能打開門鎖；指紋識別技術(shù)則憑借其高識別率和快速響應(yīng)的特點，成為眾多消費者的首選。

此外，高清大屏的應(yīng)用也為智能門鎖帶來了全新的使用體驗。通過高清大屏，用戶可以清晰地看到門外的場景，有效防止了“貓眼被堵”等安全隱患。同時，基于智能攝像頭及遠程查看控制能力，用戶即使不在家也能夠隨時查看門前情況，為家庭安全提供了更加全面的保障。

智能化AI能力的融入更是讓智能門鎖實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。通過內(nèi)置的AI算法，智能門鎖能夠?qū)崿F(xiàn)多種報警功能，如入侵/逗留報警、防撬報警、脅迫報警等，確保在異常情況下能夠及時向用戶發(fā)出警報。此外，智能門鎖還能夠?qū)崿F(xiàn)24小時看守、變聲對講、門前包裹看護、兒童出門檢測等智能化能力，成為居家生活的好幫手。

當(dāng)前智能門鎖行業(yè)發(fā)展越來越成熟，但競爭也愈加激烈。行業(yè)頭部企業(yè)憑借強大的技術(shù)實力、品牌影響力和渠道優(yōu)勢，占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。然而，隨著市場的進一步細(xì)分和消費者需求的多樣化，新興品牌和中小企業(yè)也有機會通過差異化競爭和細(xì)分市場策略實現(xiàn)突圍。

03

品牌建設(shè)成重點市場更加細(xì)分

在競爭激烈的市場環(huán)境下，品牌塑造成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。智能門鎖企業(yè)需要注重品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽度。通過加大研發(fā)投入、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等措施，打造具有核心競爭力的品牌形象。同時，企業(yè)還需要加強品牌宣傳和推廣力度，利用線上線下多種渠道擴大品牌影響力。

在銷售渠道方面，智能門鎖企業(yè)除了傳統(tǒng)的本地經(jīng)銷服務(wù)商外，還積極拓展線上銷售渠道。通過電商平臺、社交媒體平臺等線上渠道進行產(chǎn)品推廣和銷售已成為當(dāng)前的主流趨勢。特別是抖音等短視頻平臺的興起為智能門鎖企業(yè)提供了全新的營銷方式。通過短視頻展示產(chǎn)品功能和使用場景等方式吸引用戶關(guān)注并促成購買行為已成為許多企業(yè)的成功實踐。

然而值得注意的是在線上銷售過程中仍需注重線下服務(wù)的配套建設(shè)。智能門鎖作為一種需要安裝和調(diào)試的產(chǎn)品其線下服務(wù)至關(guān)重要。因此企業(yè)需要建立完善的售后服務(wù)體系確保用戶在購買后能夠得到及時、專業(yè)的安裝和調(diào)試服務(wù)以及后續(xù)的維修保養(yǎng)服務(wù)。

未來，隨著行業(yè)以及智能門鎖供應(yīng)鏈體系的不斷成熟智能門鎖的單價將有望進一步降低。這將使得更多消費者能夠享受到智能門鎖帶來的便捷和安全體驗。然而隨著行業(yè)的進一步細(xì)分高端智能門鎖也將有一定的應(yīng)用空間。高端市場將更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計和智能化程度以滿足消費者對高品質(zhì)生活的追求。

此外，隨著智能家居生態(tài)系統(tǒng)的不斷完善智能門鎖將與其他智能家居設(shè)備實現(xiàn)更加緊密的互聯(lián)互通。用戶可以通過手機APP或智能音箱等設(shè)備對智能門鎖進行遠程控制和管理實現(xiàn)家居安全的全面升級。同時智能門鎖還將與安防、照明、環(huán)境控制等其他智能家居子系統(tǒng)相結(jié)合為用戶提供更加智能化、個性化的家居生活體驗。

未來，隨著技術(shù)的不斷進步和市場的進一步細(xì)分智能門鎖將不斷向高端化、智能化方向發(fā)展為消費者提供更加安全、便捷、智能的家居生活體驗。同時企業(yè)也需要加強品牌建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新不斷提升自身競爭力以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。