6月21日，2021年BrandZ?最具價值全球品牌榜在戛納揭曉，騰訊、華為、海爾等18個中國品牌入選百強。

其中，海爾連續(xù)三年以全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，品牌價值較去年提升41%。

由全球知名洞察和咨詢機構凱度集團權威發(fā)布的這份榜單，將嚴謹?shù)呢攧辗治雠c廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結合，量化了品牌為企業(yè)的財務表現(xiàn)所做出的貢獻。

其已經(jīng)在全球51個市場調(diào)查了400多萬名消費者，涉及1.8萬個品牌，是全球唯一一個將消費者意見囊括在內(nèi)的品牌價值榜單，被譽為品牌界的“奧斯卡”。

連續(xù)3年，全球唯一，這是海爾在2021年BrandZ?最具價值全球品牌榜上的成績。

作為連續(xù)上榜的企業(yè)，海爾已探索出物聯(lián)網(wǎng)時代的全新發(fā)展道路，開創(chuàng)了一個通過與用戶、合作伙伴聯(lián)合共創(chuàng)，不斷提供無界且持續(xù)迭代的整體價值體驗，最終實現(xiàn)終身用戶及生態(tài)各方共贏共生、為社會創(chuàng)造價值循環(huán)的新品牌范式。

對于這一創(chuàng)新，BrandZ?官方給出了這樣的評價：

由于人們在疫情期間更加強烈地感受到了生活場景與品牌相互的聯(lián)接、共創(chuàng)體驗的價值，物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌海爾在過去一年中實現(xiàn)了 41%的品牌價值增長，排名也上升到了全球第65名。

海爾在2018年全球首創(chuàng)提出生態(tài)品牌，到2019年正式開啟生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段，自此不僅在全球開辟了生態(tài)品牌新賽道，更是持續(xù)引領物聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展道路的探索。

在人單合一模式指導下，海爾已轉型為開放的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

通過打造高端品牌(包含卡薩帝等品牌)、場景品牌三翼鳥、生態(tài)品牌卡奧斯的三級品牌體系，海爾圍繞全球用戶需求構建了衣食住娛康養(yǎng)醫(yī)教的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

凱度集團大中華區(qū)總裁、BrandZ?全球主席王幸評價指出：

生態(tài)品牌就是品牌發(fā)展的未來和引領。海爾是作為第一個且唯一一個物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜的，引領著全球品牌發(fā)展的方向和進程。