【智家導(dǎo)讀】在智能家居領(lǐng)域，一直存在一個(gè)困擾整個(gè)行業(yè)的“怪象”，那就是單品熱銷(xiāo)，以場(chǎng)景體驗(yàn)為主的全屋智能家居系統(tǒng)落地遇冷，為了迎合這種市場(chǎng)局面，也有不少中小企業(yè)紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)移重心，把主要精力放在智能爆款單品的研發(fā)、推廣方面，比如推智能門(mén)鎖、智能音箱等。

如果從消費(fèi)者反饋來(lái)看，大眾對(duì)智能單品的印象、評(píng)價(jià)確實(shí)比全屋智能家居系統(tǒng)要好很多，智能單品的出貨量和市場(chǎng)滲透率也遠(yuǎn)比全屋智能可觀，那么究竟是什么原因造成了消費(fèi)者“重產(chǎn)品嘗鮮、輕智能場(chǎng)景”現(xiàn)象的出現(xiàn)呢?智能單品受追捧、全屋智能家居卻頻糟吐槽背后又隱藏著哪些問(wèn)題呢，智家網(wǎng)認(rèn)為我們可以大致歸納為以下幾點(diǎn)。

嘗鮮心理驅(qū)使，激發(fā)智能單品購(gòu)買(mǎi)欲望

很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能單品，其實(shí)并不一定是基于強(qiáng)烈的剛性需求，更多的是受?chē)L鮮心理驅(qū)使，隨著智能家居概念的逐漸普及，我們的身邊也出現(xiàn)了越來(lái)越多的智能家居體驗(yàn)店和智慧生活體驗(yàn)館，消費(fèi)者不僅能夠體驗(yàn)各種智能化場(chǎng)景，還能感受智能單品為生活帶來(lái)的便利和樂(lè)趣，生活智能化已經(jīng)逐漸成為一種趨勢(shì)，成為一種時(shí)尚潮流，而那些好奇心旺盛、又喜歡緊跟時(shí)代風(fēng)尚的年輕人便會(huì)積極成為智能產(chǎn)品的第一批嘗鮮者。

《善惡經(jīng)濟(jì)學(xué)》作者托馬斯·賽德拉切克曾指出嘗試新事物是人類(lèi)的天性，無(wú)論何時(shí)，人們都很難停止嘗鮮的腳步。嘗鮮心理的驅(qū)使作用，確實(shí)助力智能設(shè)備廠商打開(kāi)了智能消費(fèi)市場(chǎng)的第一扇大門(mén)，也加快了智能家居產(chǎn)品的落地進(jìn)程。

不過(guò)，即使嘗鮮心理能夠激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能產(chǎn)品的強(qiáng)烈欲望，他們?nèi)匀粫?huì)冷靜下來(lái)權(quán)衡一下“嘗鮮成本”和智能產(chǎn)品本身的價(jià)值是否相符，這也是為什么智能單品比全屋智能更受消費(fèi)者歡迎的主要原因，智能門(mén)鎖、智能掃地機(jī)器人、智能音箱等單品的價(jià)格定位大多數(shù)普通家庭都能承受，而且產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值較高，而全屋智能更符合中高端人士對(duì)卓越生活品質(zhì)的追求，所以智能單品市場(chǎng)火熱，全屋智能市場(chǎng)遇冷也是正?，F(xiàn)象。

單品、系統(tǒng)“性?xún)r(jià)比”參差不齊，消費(fèi)者止步觀望

消費(fèi)升級(jí)、購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)并不代表著大眾會(huì)盲目追求品質(zhì)化、個(gè)性化、智能化的產(chǎn)品，“性?xún)r(jià)比”仍然是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題，綜合考慮價(jià)格、質(zhì)量、性能等多種因素之后，消費(fèi)者覺(jué)得物有所值才可能會(huì)下定購(gòu)買(mǎi)決心，正是因?yàn)槎聪はM(fèi)者的這種心理，智能音箱領(lǐng)域才會(huì)掀起“百箱大戰(zhàn)”模式，巨頭們更是對(duì)“燒錢(qián)補(bǔ)貼”的玩法樂(lè)此不疲，不過(guò)，事實(shí)證明這種“打法”確實(shí)收效顯著，小愛(ài)同學(xué)、天貓精靈等主流智能音箱已經(jīng)為小米和阿里引來(lái)了一大批忠實(shí)的粉絲，并且市場(chǎng)銷(xiāo)量也是頗為可觀。

相比全屋智能家居系統(tǒng)而言，智能單品的價(jià)格更容易承受，功能也更接近消費(fèi)者的“剛性”需求，產(chǎn)品本身所具備的功能能夠?yàn)橛脩?hù)的日常生活帶來(lái)很大的便利，而全屋智能家居價(jià)格定位相對(duì)較高，宣傳的功能在大多數(shù)消費(fèi)者看來(lái)也是可有可無(wú)，中低端市場(chǎng)的消費(fèi)者不愿意買(mǎi)單也是意料之中。

此外，智能家居行業(yè)本身也存在很多問(wèn)題，目前發(fā)展尚未成熟，消費(fèi)者難免存在質(zhì)疑，止步觀望是正常反應(yīng)。

消費(fèi)水平和價(jià)格定位有差距,普及之路艱難

所謂“普及”，應(yīng)該是針對(duì)更廣泛的消費(fèi)人群，讓大多數(shù)人都能體會(huì)到智能家居給用戶(hù)帶來(lái)的舒適、便利、安全的居住體驗(yàn)，但是從現(xiàn)階段來(lái)看，智能家居在市場(chǎng)推廣的過(guò)程中仍然瞄準(zhǔn)的是消費(fèi)能力較強(qiáng)的高端人群，這與全屋智能的價(jià)格“不親民”有直接的關(guān)系，對(duì)于大多數(shù)普通群體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)水平和全屋智能的價(jià)格定位有明顯差距，難以為科技般的智能化體驗(yàn)買(mǎi)單，所以這也直接導(dǎo)致了全屋智能家居系統(tǒng)落地難的局面。

生活智能化已成大勢(shì)所趨，從產(chǎn)品體驗(yàn)角度來(lái)講，智能家居的效果肯定比單品會(huì)更好，而且能夠滿足用戶(hù)更多生活需求，但是由于上述種種因素的限制，目前全屋智能的市場(chǎng)走量不如爆款單品，不過(guò)，當(dāng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展?jié)u趨成熟，智能家居也會(huì)漸漸走入更多普通家庭。