引言：博世入局，行業(yè)離洗牌還有多遠(yuǎn)?

       1886年，25歲的羅伯特·博世創(chuàng)建了博世公司，定位于“精密機(jī)械和電氣工程”工廠。經(jīng)過(guò)132年的發(fā)展，今天博世已經(jīng)成為世界500強(qiáng)企業(yè)，業(yè)務(wù)版圖橫跨汽車(chē)部件、家用電器、安防系統(tǒng)、工業(yè)設(shè)備等領(lǐng)域。

在這些領(lǐng)域，博世定義了很多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為人類(lèi)工業(yè)的發(fā)展提供實(shí)用的基礎(chǔ)科技。比如在汽車(chē)領(lǐng)域，博世發(fā)明了CAN總線協(xié)議，改變了汽車(chē)電子零部件的產(chǎn)業(yè)格局，讓汽車(chē)從模擬信號(hào)進(jìn)入到了數(shù)字信號(hào)控制時(shí)代。

如今，巨頭博世盯上了一個(gè)熱門(mén)且細(xì)分的領(lǐng)域，而且把業(yè)務(wù)重心放在了中國(guó)——那就是智能鎖。

博世入局

       不久前的12月29日，博世在上?？偛空匍_(kāi)了旗下智能鎖產(chǎn)品的全球發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)了上百位經(jīng)銷(xiāo)商參與?！吨悄膬骸纷鳛楝F(xiàn)場(chǎng)唯一一家行業(yè)媒體，有幸見(jiàn)證了這次產(chǎn)品發(fā)布。

對(duì)C端用戶來(lái)說(shuō)，博世的產(chǎn)品并不陌生。博世家電、博世電動(dòng)工具、博世汽車(chē)配件是最常見(jiàn)的三類(lèi)消費(fèi)者產(chǎn)品。而博世智能鎖的意義在于，這家老牌的德國(guó)精工企業(yè)，開(kāi)始在智能家居領(lǐng)域發(fā)力。

智能鎖是智能家居的物理入口，也是2018年最火爆的單品之一。博世的介入，表面上看起來(lái)突兀，但實(shí)際上合情合理。博世相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，選擇在2018年底入局智能鎖產(chǎn)業(yè)，有兩個(gè)主要的因素：

其一，在博世的戰(zhàn)略布局中，智能家居是重頭戲，目前博世部分洗衣機(jī)、蒸烤箱、電冰箱產(chǎn)品已經(jīng)具備了智能互聯(lián)功能，但缺少一個(gè)爆款單品;

其二，市場(chǎng)培育到達(dá)一定階段：品牌突破3000個(gè)，工廠突破1000家，2018年出貨量突破1300萬(wàn)套……

基于以上兩個(gè)原因，博世搭上了智能鎖的末班車(chē)。

四款新品

本次博世發(fā)布的智能鎖，共有四款不同的型號(hào)：ID60、ID80、FU700、EL800。這四款鎖覆蓋了市面主流的智能鎖設(shè)計(jì)，主打簡(jiǎn)約風(fēng)格。從現(xiàn)場(chǎng)展示的樣品來(lái)看，四款鎖在工業(yè)設(shè)計(jì)上保持了博世的大廠風(fēng)范，制造工藝優(yōu)良。

其中，ID60是一款平板智能鎖，追求極簡(jiǎn)風(fēng)格，并采用了指紋模組和門(mén)把手的一體化設(shè)計(jì)。從風(fēng)格上看，ID60更偏向于公寓酒店市場(chǎng)，亦可用作室內(nèi)門(mén)。與ID80一樣，ID系列主要針對(duì)的是中端市場(chǎng)。

ID80是一款創(chuàng)新的滑蓋式智能鎖，采用了IMD(模內(nèi)裝飾技術(shù))及電鍍工藝，面板邊緣的鈑金處理十分細(xì)膩。一個(gè)小小的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)是，該鎖的滑蓋支持自動(dòng)下滑?！吨悄膬骸飞鲜煮w驗(yàn)后，其滑動(dòng)質(zhì)感打磨很到位，不像有些智能鎖的滑蓋下滑時(shí)有些松曠感。

FU700是一款智能推拉鎖，被博世稱為其工業(yè)設(shè)計(jì)巔峰之作;該產(chǎn)品搭載了大功率進(jìn)口電機(jī)，采用全自動(dòng)鎖體。FU是Fusion的意思，指的是把手與面板的交相輝映——均采用了同樣的輪廓造型。

EL800也是一款智能推拉鎖，與FU700屬于高端系列。EL代表的是Elite(精英)，是博世此次發(fā)布的智能鎖旗艦產(chǎn)品。EL800的最大設(shè)計(jì)亮點(diǎn)是全球首創(chuàng)的全面板設(shè)計(jì)，同樣搭載自動(dòng)鎖體和進(jìn)口電機(jī)。從外觀來(lái)看，EL800相當(dāng)于把門(mén)把手和面板合二為一，重新定義了智能鎖的造型。

整體上講，博世的這四款智能鎖產(chǎn)品，功能性上中規(guī)中矩，沒(méi)有太多花里胡哨的賣(mài)點(diǎn)，但骨子是德國(guó)企業(yè)“把一個(gè)產(chǎn)品做到極致”的工匠精神。

值得一提的是，博世的智能鎖通過(guò)了RoHS環(huán)保認(rèn)證，即《關(guān)于限制在電子電器設(shè)備中使用某些有害成分的指令》，是目前業(yè)界唯一通過(guò)此認(rèn)證的智能鎖產(chǎn)品。其實(shí)，即便沒(méi)有RoHS認(rèn)證，以博世的品牌背書(shū)和品質(zhì)保證，這四款鎖也能暢銷(xiāo)。

但博世認(rèn)為，做一款產(chǎn)品，要么就不做，要做就做到業(yè)內(nèi)第一。RoHS這個(gè)歐盟標(biāo)準(zhǔn)，能運(yùn)用到博世在中國(guó)首發(fā)的產(chǎn)品上，其責(zé)任和擔(dān)當(dāng)可見(jiàn)一斑。這并不是刻意恭維，而事實(shí)上是目前市面上還沒(méi)有任何一款智能鎖會(huì)如此重視環(huán)保。博世這么做了。

其實(shí)，作為德國(guó)精工的典型代表，只要貼上博世的LOGO，就等同于貼上了“皮實(shí)”、“耐用”、“穩(wěn)定”、“可靠”等標(biāo)簽。而在智能鎖產(chǎn)品上，博世還想多加一個(gè)標(biāo)簽——智能。

當(dāng)前，這四款智能鎖的智能化還未進(jìn)化完全。據(jù)博世相關(guān)人員透露，后續(xù)的智能鎖將增加互聯(lián)網(wǎng)模塊，并支持OTA升級(jí)。而且，關(guān)于人臉識(shí)別，博世也在做相關(guān)研究，但在實(shí)現(xiàn)支付級(jí)安全水準(zhǔn)之前，博世不會(huì)輕易增加這個(gè)功能。

可以說(shuō)，目前發(fā)布的ID60、ID80、FU700和EL800，是博世對(duì)于智能鎖產(chǎn)業(yè)的初步回應(yīng)。博世借助后發(fā)優(yōu)勢(shì)，以自己的標(biāo)準(zhǔn)重新詮釋一把智能鎖該怎么做。至于大家關(guān)心的價(jià)格，博世方面表示定價(jià)區(qū)間將在2000~6000元。

行業(yè)洗牌

       從滑蓋式、平板式、推拉式，到全面板，博世一口氣將智能鎖吃了個(gè)遍。尤其是全面板智能鎖，從工業(yè)設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)是一種顛覆。也可以看出，博世作為一家傳統(tǒng)巨頭，它在介入智能鎖時(shí)不僅經(jīng)過(guò)了深思熟慮，還傾注了不少的研發(fā)心血，想要去改變一些事情。

這與很多國(guó)際大牌貼牌的套路形成了鮮明對(duì)比。一把小小的智能鎖，竟然也引起了博世的關(guān)注，并被作為戰(zhàn)略產(chǎn)品推向市場(chǎng)。不得不說(shuō)，博世智能鎖讓我們對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)知更加深刻。

某種意義上講，博世好像“覺(jué)醒”了。如果不是親眼所見(jiàn)，你很難想象世界第一大汽車(chē)零部件制造商會(huì)去做一把智能鎖——一個(gè)對(duì)博世來(lái)說(shuō)毫無(wú)挑戰(zhàn)性的五金設(shè)備。結(jié)果就是，智能鎖這個(gè)品類(lèi)，又多了一個(gè)頭部品牌。

博世的入局，意味著一件事情：隨著市場(chǎng)成熟度的提升，家電或工業(yè)巨頭，開(kāi)始盯上智能鎖。此時(shí)，對(duì)于那些第一波吃螃蟹的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，應(yīng)該提高警惕性。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，智能鎖是決定命運(yùn)的核心業(yè)務(wù);對(duì)大品牌來(lái)說(shuō)，只是一個(gè)戰(zhàn)略需要，做不成也無(wú)傷大雅。

智能鎖是個(gè)低門(mén)檻行業(yè)，品牌因素占比較大，小體量玩家預(yù)熱市場(chǎng)后，很容易被大體量玩家攫取客戶。2019年，百年品牌博世已經(jīng)打響了第一槍。

小結(jié)

       博世智能鎖的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，博世判斷一個(gè)產(chǎn)品要不要做，就是從三點(diǎn)來(lái)考慮：痛點(diǎn)、高頻、剛需。當(dāng)下，新晉的智能鎖正好符合這三點(diǎn)要求。而且，智能鎖作為一個(gè)入口級(jí)產(chǎn)品，承擔(dān)的不僅是一個(gè)五金器材的價(jià)值，更是背后的智能家居理念。

目前，博世以智能化為契機(jī)，正在從一個(gè)老牌的工業(yè)企業(yè)，向著物聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)邁進(jìn)。隨著智能時(shí)代的來(lái)臨，博世也將迎來(lái)它的蛻變期。

是的，就連博世，也開(kāi)始做智能鎖了。