【導(dǎo)讀】2月25日，工信部賽迪研究院和中國電子報社聯(lián)合發(fā)布的《2018家電網(wǎng)購分析報告》顯示，2018年，我國家電網(wǎng)購市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5765億元，占整體家電市場的35.5%，顯然網(wǎng)購已成為家電市場的主流消費(fèi)方式。

而更讓人感嘆的是，家電網(wǎng)購的高質(zhì)量發(fā)展趨勢明顯。因為，3000元以上高端產(chǎn)品的銷售額占比已達(dá)48.1%，接近一半?？磥恚译娋W(wǎng)購已經(jīng)成為我國消費(fèi)升級的典型代表了。

不要以為這里的高端產(chǎn)品都是大家電，如果是大家電，那么3000元以上也不足為奇。關(guān)鍵就是，小家電市場表現(xiàn)突出，增長了39.5%，零售額首次跨過千億元大關(guān)。

過去，人們結(jié)婚，家電必備“四大件”——彩電、空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)?，F(xiàn)在，這“四大件”最快的增長時期已經(jīng)結(jié)束了。

那么，哪些小家電賣得火呢?答案是，那些能夠提升人民生活品質(zhì)感、舒適感和幸福感的家電產(chǎn)品，尤其是智能小家電。

比如，手持式吸塵器、高端吹風(fēng)機(jī)、掃地機(jī)器人……零售額增幅均在50%以上;

比如，按摩椅、眼部按摩儀、美容儀、潔面儀、電動牙刷、沖牙器……增速都超過了80%;

比如，除螨儀、除螨儀、除螨儀!零售量激增了215%。

可以說，我國家電網(wǎng)購已經(jīng)從“四大件”時代的基礎(chǔ)功能滿足階段進(jìn)入了多元化、精細(xì)化、品質(zhì)化以及個性化的細(xì)分功能滿足階段。

近年來，家電網(wǎng)購市場3000元以上產(chǎn)品的銷售額占比是逐年攀升，從2016年的33%、2017年的38.2%，提升到2018年的48.1%。

在各家電品類中銷量增長最快的幾乎都是高端產(chǎn)品!

比如，彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長了124%和225%↑

一級能效空調(diào)增長了150%↑

10公斤以上大容量洗衣機(jī)增長了334%↑

5000元以上洗碗機(jī)的漲幅為133%↑

分析中國人買家電不差錢的原因，除了市場需求外，網(wǎng)購從產(chǎn)品到服務(wù)等各環(huán)節(jié)不斷創(chuàng)新改善，功不可沒。

滿足個性化、定制化、多元化需求的大數(shù)據(jù)定制越來越多，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷、饑餓營銷、內(nèi)容營銷越來越多，各大電商平臺加密四六級市場網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)帶來的農(nóng)村市場爆發(fā)，線上線下融合的新興零售方式帶來了更好的用戶體驗，傳統(tǒng)的售后保障和物流服務(wù)升級為全流程服務(wù)，

……

總而言之，在線上家電消費(fèi)市場，產(chǎn)品和服務(wù)“有沒有”不再是問題，“好不好”成為關(guān)鍵。

舉一個明星產(chǎn)品做例子，價格高達(dá)3000多元的戴森卷發(fā)棒正式上市當(dāng)天，在京東平臺僅用15秒就售出了全網(wǎng)60%以上的產(chǎn)品。

看看這個例子，我們絕對相信，只要能做好，智能家電網(wǎng)購這個大蛋糕還能做得更大。

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