近日，有研究機構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)：2019年上半年，中國智能音箱市場銷量為1556萬臺，同比增長233%;銷售額30.1億元，同比增長149%。中國上半年智能音箱的銷量接近2018年全年?？梢钥闯?，2019年上半年，智能音箱單臺設(shè)備的平均銷售額僅為193元。

市場馬太效應(yīng)凸顯

據(jù)家電網(wǎng)了解，2019年上半年的智能音箱市場，TOP3品牌的市場份額達到93.3%。此前IDC公布的《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告》也顯示，2019年第一季度前三大品牌占據(jù)中國智能音箱出貨量的85%。這意味著，智能音箱銷量的激增大部分是頭部品牌的功勞。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，智能音箱當前銷量的增加，更多的還是因為低價補貼刺激推動，頭部品牌的體量能讓其推出更大規(guī)模的價格補貼，令其它小品牌無法與其競爭。據(jù)悉，在2018年的雙11期間，天貓精靈X1售價從499元降到99元，原價399元的叮咚TOP智能音箱更是開出49元的優(yōu)惠價，小愛音箱從169降到99。

另外，由于資金匱乏、人才缺乏等因素，小品牌無法投入更多的人力、物力去與頭部品牌競爭，只能看著頭部品牌瓜分市場，出現(xiàn)了強者恒強的馬太效應(yīng)，形成新的行業(yè)壁壘。有數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，智能音箱新進品牌數(shù)量只有5個，而行業(yè)在剛起步時曾涌進近2000家廠商。

價格戰(zhàn)背后隱患顯露

在2019年，騰訊聽聽項目暫停，Rokid被曝裁員。行業(yè)內(nèi)開始反思，靠低價搶奪市場，搶奪智能市場流量，搶奪用戶，真的能夠搶占流量入口嗎?科大訊飛董事長劉慶峰在2018年的年度業(yè)績說明會上曾公開表示：“不再跟進智能音箱賽道”。

其實，在價格戰(zhàn)的背后，大部分廠商都在虧本經(jīng)營。音頻廠商古古美美CEO童建超曾向媒體公開透露過，不帶屏幕的小型音箱成本在150元左右，加上Wi-Fi模塊、芯片、麥克風陣列等智能硬件模塊在250元左右。目前天貓精靈和百度小度的基本款售價都在100元以下，小米小愛的價格也僅僅高出幾十元，這意味著這些產(chǎn)品都在虧本銷售，每萬臺就需補貼百萬元左右。

此外，智能音箱的隱私問題一直未能得到正面解決。在2019年第二十三屆中國國際軟件博覽會上，國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心、愛加密等聯(lián)合發(fā)布了《智能音箱安全測評研究報告》。該報告指出國內(nèi)主流智能音箱市場，存在未經(jīng)用戶授權(quán)違規(guī)收集個人信息的行為以及違規(guī)傳輸數(shù)據(jù)等安全風險。據(jù)了解，這些安全風險包括任意采集聲紋信息、對個人隱私缺乏防護、內(nèi)容播放無監(jiān)管，甚至有可能成為監(jiān)聽設(shè)備等。

行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，硬件行業(yè)利潤向來不高，而像智能音箱行業(yè)這樣降價近一半，甚至80%的情況幾乎沒有。硬件公司的思維，就算沒有靠硬件賺錢這一說法，但不可能以大虧損換市場。智能音箱目前大部分利潤率明顯不會超過5%。面對已經(jīng)到來的5G時代，缺乏后勁的智能音箱行業(yè)到底能否跟上發(fā)展的步伐，還是一個未知數(shù)。

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