2009年到2018年家電行業(yè)的黃金十年，身處于這個行業(yè)的大大小小的家電企業(yè)，在這十年當(dāng)中迅速崛起。因?yàn)樵谶@十年有一個強(qiáng)大的引擎，在牽引著家電行業(yè)快速向前行駛——房地產(chǎn)。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2009年全年全國商品房銷售面積為9.4億平米;2018年全年全國商品住宅銷售面積14.6億平米。

從2009年開始到2018年中間的這十年，全國每年商品房銷售面積均維持在10億平米以上。其中2010年10.4億平米，2011年11億平米，2012年11.1億平米，2013年13.1億平米，2014年12.1億平米，2015年12.8億平米，2016年15.7億平米，2017年17億平米。

十年間商品房銷量接近 1.3 億套。

如此巨大的房產(chǎn)體量，對于任何下游行業(yè)都堪稱指數(shù)級拉動，尤其是家電行業(yè)，配合相關(guān)家電產(chǎn)業(yè)政策的刺激，從2009年到2018年中國家電市場零售額實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

但是這種快速、大量增長，在近兩年房產(chǎn)調(diào)控的影響下開始產(chǎn)生阻力。

據(jù)人民法院公告網(wǎng)顯示，截止2019年11月20日，平均每天就有1.5家房產(chǎn)業(yè)企業(yè)破產(chǎn)倒閉，目前破產(chǎn)數(shù)量已達(dá)446家，成為歷年之最。

隨著地產(chǎn)調(diào)控政策出臺，房地產(chǎn)行業(yè)增速放緩、回落，在失去相關(guān)產(chǎn)業(yè)刺激的家電行業(yè)的市場方向也從增量市場轉(zhuǎn)入存量市場，對所有家電行業(yè)都提出嚴(yán)峻考驗(yàn)。

以往作為龍頭產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)生存環(huán)境日趨“惡劣”，時(shí)下火熱的智能家居產(chǎn)業(yè)能否與房地產(chǎn)行業(yè)間起到相互補(bǔ)益的作用?

據(jù)《2018中國智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國智能家居的市場滲透率只有4.9%。雖然過去十年家電單品市場火爆，但是近年來智能家居市場卻遠(yuǎn)沒有達(dá)到市場預(yù)期?？梢姶_發(fā)潛力巨大。

房地產(chǎn)高速擴(kuò)張期，對所有家電企業(yè)來說都是十分重大的利好，這其中不光是龍頭穩(wěn)賺，大部分中小家電類企業(yè)都收獲頗豐，當(dāng)然這其中不少都是在借著房地產(chǎn)的利好在出量，客觀來說部分家電企業(yè)對于智能家居領(lǐng)域的關(guān)注度自然會下降，因?yàn)榇罅康氖袌鲂枨筘酱焖偬顫M，所以很多企業(yè)追求快產(chǎn)快銷。根本沒有時(shí)間精力去沉淀下來搞研發(fā)、搞創(chuàng)新。

事實(shí)上所有產(chǎn)業(yè)都開始進(jìn)入調(diào)整周期，如果既沒有資金也沒有技術(shù)，那么在這個產(chǎn)業(yè)調(diào)整周期誰就有可能成為被“調(diào)整”得對象，這對部分中小家電企業(yè)來說考驗(yàn)極大。而對家電行業(yè)的龍頭企業(yè)恰恰正好相反，非但無損，反而有利。

比如美的、海爾這些行業(yè)龍頭，有品牌、有技術(shù)、有份額、有資金，這樣的企業(yè)即便進(jìn)入行業(yè)調(diào)整周期不但不會有損失，而且還是一個再次壯大的機(jī)會，市場出清部分中小企業(yè)以后，空出來的份額這些企業(yè)就會當(dāng)仁不讓的全面接收。

大企業(yè)并購小企業(yè)的現(xiàn)象出現(xiàn)。這就是行業(yè)里的龍頭優(yōu)勢。

10月30日美的集團(tuán)三季報(bào)顯示，營收671.48億元，同比增長6.36%;歸母凈利潤61.29億元，同比增長23.48%;歸母扣非凈利潤60.42億元。同比增長27.16%。

同日海爾三季報(bào)顯示，海爾智家(600690,股吧)營業(yè)收入1489億元，同比增長7.7%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤77.7億元，同比增長26.2%，另外智慧家庭生態(tài)品牌收入33.7億元，實(shí)現(xiàn)增長55%。

在增量市場階段龍頭企業(yè)通常是兩手并重的，一邊做市場，一邊投入經(jīng)費(fèi)搞研發(fā)創(chuàng)新，所以通常行業(yè)的走向都會掌握在龍頭企業(yè)手里。即便當(dāng)下房產(chǎn)市場開始進(jìn)入穩(wěn)調(diào)整期，但是家電行業(yè)依然可以在存量市場中找到增長點(diǎn)，同時(shí)賦能現(xiàn)有的地產(chǎn)行業(yè)。

一方面，由于目前智能家居在國內(nèi)的滲透率遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，增長空間很大，在這種情況下，現(xiàn)有存量的房產(chǎn)可以依靠智能家居提升家居生活品質(zhì)，目前消費(fèi)者對智能家居、智能生活的意識正在提高。

另一方面，房地產(chǎn)行業(yè)加速淘汰競爭力弱的企業(yè)，這讓留下的企業(yè)可以借助智能家居這一產(chǎn)業(yè)對未來房產(chǎn)行業(yè)提供設(shè)計(jì)出新的發(fā)展思路。

所以，房地產(chǎn)降速從另一個角度刺激了整個家電行業(yè)進(jìn)行全面的產(chǎn)業(yè)升級，同時(shí)家電產(chǎn)業(yè)推進(jìn)智能家居智能生活的同時(shí)也會對現(xiàn)有地產(chǎn)行業(yè)提供新的發(fā)展方向。

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