電視行業(yè)在經(jīng)歷了2017年的寂靜、2018年的小波動(dòng)后，終于在2019年引發(fā)了一次革命熱潮?；仡櫧衲觌娨曅袠I(yè)的發(fā)展，可謂是一浪接一浪，一個(gè)高潮接一個(gè)高潮。不論是上半年5G+8K“真元年”的開啟，還是下半年“智慧屏”的變革，都給電視行業(yè)帶來了新的活力……

一、顯示技術(shù)依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力

無論彩電市場(chǎng)的形勢(shì)如何，提升畫質(zhì)一直以來是電視發(fā)展亙古不變的焦點(diǎn)，顯示技術(shù)依然是驅(qū)動(dòng)電視進(jìn)步的核心因素。

突破4K分辨率，開啟8K“真元年”

從480PCRT電視，到720P背光彩電，到1080P平板電視，到現(xiàn)在已經(jīng)深度普及的4K和即將到來的8K時(shí)代，每一次分辨率的提升，都是一次技術(shù)革命。在4K產(chǎn)品的快速普及后，滲透率增速開始放緩，全民4K已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者對(duì)畫質(zhì)的進(jìn)一步追求，8K即是廠商角逐的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

8K分辨率早在幾年前已經(jīng)作為概念產(chǎn)品出現(xiàn)。2018年三星Display8K面板正式量產(chǎn)，開啟了8K面板元年。在2019年的CES上，各大電視廠商紛紛發(fā)布或展示了自家的8K產(chǎn)品，在LCD陣容方面有三星Q900R、索尼Z9G、TCL8KQLED電視等，而在OLED陣容則有LGOLED88Z9、創(chuàng)維88吋8KOLED電視等，LCD與OLED各自為營(yíng)。

為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，LG與三星兩家韓企還在IFA2019上大打出手。在IFA2019現(xiàn)場(chǎng)，LG將自家的8K電視以及三星的產(chǎn)品并列懸掛并對(duì)比：LG家的8K電視在亮度、對(duì)比度等方面都明顯比三星的8K電視要好。

LG并表示按照國(guó)際顯示計(jì)量委員會(huì)的規(guī)定，8K電視的明暗對(duì)比值也必須超過50%，而LG電視的明暗對(duì)比值是90%，但三星的卻只有12%，遠(yuǎn)低于國(guó)際要求的標(biāo)準(zhǔn)。因此，LG將自家電視稱之為“真8K”，言下之意，三星的產(chǎn)品則為“假8K”。對(duì)此，三星方則反擊稱LG電子為了追上第一名，發(fā)表這樣的言論令人感到遺憾。

在這場(chǎng)鬧劇中，我們不難看出，LG和三星作為OLED和QLED兩大陣營(yíng)中代表，更多的是為了爭(zhēng)奪8K主導(dǎo)技術(shù)，希望在接下來的8K電視大潮到來時(shí)奪得先機(jī)。

海信現(xiàn)場(chǎng)演示“5G+8K”直播目前8K面板受產(chǎn)品良率偏低、成本過高等因素制約，但隨著生產(chǎn)制造的條件成熟及成本的下降，8K電視的市場(chǎng)會(huì)如同4K電視一樣，將會(huì)迎來飛速的發(fā)展，刺激市場(chǎng)消費(fèi)需求。同時(shí)伴隨著5G網(wǎng)絡(luò)的布局和發(fā)展，在“5G+8K”的結(jié)合下，8K將會(huì)迎來飛躍式的增長(zhǎng)。

或許很多人會(huì)詬病空有顯示技術(shù)毫無內(nèi)容，但試問沒有8K標(biāo)準(zhǔn)的革新，又怎么能有內(nèi)容的出現(xiàn)呢?

噴墨打印工藝量產(chǎn)OLED

傳統(tǒng)的OLED面板制造方式為蒸鍍技術(shù)，其用到的蒸鍍?cè)O(shè)備和掩模板比較昂貴，而噴墨打印技術(shù)則是新的制造工藝，相比于現(xiàn)在常見的蒸鍍方法，制作成本將會(huì)大幅降低。

噴墨打印的制造技術(shù)在工藝上更加簡(jiǎn)單;

材料利用率方面相對(duì)較高;

噴墨打印技術(shù)更容易處理65英寸及以上尺寸等大型面板。

目前JOLED公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了噴墨打印工藝量產(chǎn)OLED面板，而國(guó)內(nèi)面板廠商京東方也已經(jīng)成功研制中國(guó)首款用噴墨打印技術(shù)的55英寸4KOLED顯示屏，并在2020-2021年逐步建立噴墨打印OLED生產(chǎn)線。

隨著全新噴墨打印工藝的實(shí)裝和投入量產(chǎn)，OLED面板的產(chǎn)能將會(huì)進(jìn)一步的釋放。

三星著手研發(fā)自發(fā)光QLED——QD-OLED

三星在自家中高端產(chǎn)品上配備了QLED顯示面板，帶來了更純凈的顯示效果，但目前的QLED電視只是借背光源發(fā)光的量子點(diǎn)液晶電視，稱不上是真正的QLED電視。三星display在四月起關(guān)停位于韓國(guó)的一條LCD生產(chǎn)線后，已經(jīng)開始向QD-OLED面板進(jìn)行產(chǎn)能轉(zhuǎn)換。

三星高級(jí)技術(shù)研究所的研究員EunjooJang與YuHoWon博士在科學(xué)期刊《Nature》上發(fā)表了一篇論文稱，新的量子點(diǎn)LED技術(shù)有突破，他們已經(jīng)找到了改善和更環(huán)保的自發(fā)光QLED的制造方法。

三星QD-OLED技術(shù)可能會(huì)成為未來三星旗艦電視和顯示屏的決定性組成部分，若這種QD-OLED新技術(shù)投入商用，消費(fèi)者可享受到媲美OLED的明亮、生動(dòng)畫質(zhì)。對(duì)于目前面板市場(chǎng)上頗為成熟的OLED來說，將會(huì)是一個(gè)不小的威脅。

LCD的新賽道——疊屏

談到今年的液晶顯示技術(shù)發(fā)展，不得不提及的是疊屏技術(shù)。在OLED面板價(jià)格還沒下探到平民級(jí)、QLED未實(shí)現(xiàn)完全體時(shí)，海信用疊屏技術(shù)告訴全世界，LCD還有得玩。

在今年7月8日的海信北京新品發(fā)布會(huì)上，海信發(fā)布了全球首款疊屏電視。

疊屏電視，是指采用了上下兩塊面板的疊屏顯示方案，一層是彩色屏，專注色彩精控，還原真實(shí)的色彩呈現(xiàn);而另外一層則是黑白屏，專注于精細(xì)調(diào)光，呈現(xiàn)出高對(duì)比度和暗場(chǎng)的細(xì)節(jié)。

這是海信獨(dú)創(chuàng)的全新顯示方案，采用兩塊屏幕面板，并搭載海信獨(dú)有的疊屏控制算法，突破了液晶電視的畫質(zhì)顯示上限，其超行業(yè)水平的色彩、色準(zhǔn)、亮度等顯示效果直逼OLED電視。光控方面尤為突出，通過獨(dú)立控光層與超精細(xì)背光控制算法實(shí)現(xiàn)子像素級(jí)控光，超越了液晶電視的極限。

缺點(diǎn)也有：面板結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，功耗要比傳統(tǒng)液晶電視高，制造成本目前也較高?？赡艽蠹視?huì)覺得這是在做一種無用功，LCD已經(jīng)發(fā)展了瓶頸了，為什么還要開發(fā)這10%的潛能?

在OLED面板核心技術(shù)被LGD掌握(目前的市面上大部分的OLED面板都由LGD提供)、QLED面板核心技術(shù)被三星display掌握的情況下，疊屏雖然只是一種新的顯示方案，但也是我國(guó)電視廠商在電視顯示技術(shù)上的一大進(jìn)步。

大屏顯示的另一苗頭——激光電視

激光電視是近幾年的發(fā)展產(chǎn)物，被大眾調(diào)戲?yàn)椤巴祿Q概念的投影儀”。的確，激光電視無論是從外觀、投影方式還是畫質(zhì)來看都跟投影儀十分相近，其投影畫質(zhì)也被大家所詬病。但無可否認(rèn)的是，2019年激光電視零售同比增速為103.1%，是增長(zhǎng)力最強(qiáng)的電視品類。

大屏化趨勢(shì)越演越烈，65寸已經(jīng)逐漸成為主流電視尺寸，隨著8K時(shí)代的到來，75、85或更大尺寸的電視產(chǎn)品將會(huì)越來越多，但高昂的面板造價(jià)勸退了大眾，如三星Q900、索尼Z9G等，價(jià)格從幾萬元到幾十萬元不等。

反觀激光電視，同尺寸下產(chǎn)品售價(jià)可能只有一半不到，對(duì)于畫質(zhì)方面追求不高、只為大屏體驗(yàn)的普通用戶是相對(duì)較為友好。

當(dāng)然激光電視的缺點(diǎn)也是十分明顯的：畫質(zhì)較差、見光死，大部分體驗(yàn)就是一個(gè)投影儀。大卻不理想，是制約激光電視發(fā)展的主因。盡管如此，依然不能否認(rèn)激光電視在銷量和需求上的增長(zhǎng)。

二、玩大屏社交，智能電視走向智慧屏

如果說今年上半年電視行業(yè)的熱點(diǎn)是“8K”，那么下半年就是“智慧屏”了。

自2017年開始，“AIoT”一詞變頻頻刷屏，AIoT在電視行業(yè)實(shí)際應(yīng)用后已經(jīng)有了一定的發(fā)展，但局限性較大，人機(jī)交互的體驗(yàn)依然較差，市場(chǎng)響應(yīng)度并不高。

而今年下半年電視行業(yè)顯得異常的熱鬧和擁擠，新玩家的加入使得沉悶的電視市場(chǎng)被打開新章，電視行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代。

智慧屏?xí)r代

今年8月10日，榮耀正式發(fā)布“智慧屏”，殺入電視市場(chǎng)。這是華為智慧屏戰(zhàn)略和華為鴻蒙操作系統(tǒng)的首款落地產(chǎn)品。

榮耀這塊“智慧屏”的定位是與手機(jī)一起成為智慧生活的雙中心。簡(jiǎn)單來說就是，榮耀將“智慧屏”做成了跟手機(jī)一樣具備影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心的一個(gè)智能家居控制中心，逐漸向著智能交互的方向發(fā)展。

8月29日，紅米發(fā)布首款電視產(chǎn)品——70英寸Redmi紅米電視，在延續(xù)了自家品牌“極致性價(jià)比”宗旨的同時(shí)，也是小米擴(kuò)大自家AIoT布局的又一步。

9月19日華為在德國(guó)慕尼黑發(fā)布華為智慧屏，擁有AI慧眼、HUAWEISound智慧音響以及HUAWEIShare智慧跨屏三大智慧黑科技，用內(nèi)芯實(shí)力的優(yōu)化等方面的革新，做到將智慧放大;

9月26日晚，一加在印度召開發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了一加電視Q1系列兩大產(chǎn)品……

目前電視行業(yè)雖然已經(jīng)向智能化方向發(fā)展，但卻并不能緩解整個(gè)行業(yè)的寒冬。在榮耀智慧屏發(fā)布后，整個(gè)電視行業(yè)就引發(fā)了明顯的鯰魚效應(yīng)，傳統(tǒng)電視廠商面對(duì)新玩家的步步逼近，也進(jìn)行了“反擊”。

8月16日，TCL發(fā)布了XESS智屏產(chǎn)品，這是國(guó)內(nèi)首款可旋轉(zhuǎn)(橫豎雙形態(tài))智慧大屏，橫屏?xí)r它是一臺(tái)智能電視，豎屏?xí)r它就變成一臺(tái)55英寸的大手機(jī)，可以共享手機(jī)App生態(tài);

8月19日海信發(fā)布社交電視S7，支持大屏和手機(jī)同時(shí)在線的六路視頻暢聊及共享放映廳;8月28日創(chuàng)維發(fā)布Q系列新機(jī)，同樣配備了AI升降攝像頭……

海信社交電視S7現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)

不論榮耀、華為等新玩家?guī)淼闹腔燮粒€是傳統(tǒng)電視廠商對(duì)新產(chǎn)品形態(tài)的革新，我們不難看出大家都在用做手機(jī)的思維做電視——離不開“社交”這個(gè)屬性。以往的智能電視只有輸出，沒有輸入，即便是能夠進(jìn)行語音識(shí)別功能，但社交功能卻聊勝于無。

為什么要用做手機(jī)的思維做電視?從手機(jī)廠商的角度看，行業(yè)發(fā)展良好，但實(shí)際已經(jīng)面臨了增長(zhǎng)瓶頸，手機(jī)廠商們渴望通過進(jìn)軍電視行業(yè)來打破瓶頸，使目前的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)突破。從傳統(tǒng)電視廠商的角度來看，過去幾年時(shí)間，電視行業(yè)沒有太大的變革，只有持續(xù)不斷的價(jià)格戰(zhàn)，智慧屏這個(gè)“新物種”的加入，盤活了整個(gè)電視市場(chǎng)。

在智慧屏發(fā)展初期，我們暫且不能確定這種新的AIoT交互是否能夠得到市場(chǎng)的青睞認(rèn)可，但要承認(rèn)的是“智慧屏”的出現(xiàn)，為整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)賦能，當(dāng)前智能電視已經(jīng)從“智能”向“智慧”發(fā)展。

電視作為大屏智慧終端，不僅是連接家庭客廳與外界的最佳設(shè)備，而且也是未來智能家居的核心中樞。

隨著5G時(shí)代的到來，AIoT將會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新的高速發(fā)展時(shí)期。目前主流的智能家居方案中，基本都是以手機(jī)為操作核心。雖然手機(jī)在便攜操控上沒毛病，但作為私人化的數(shù)碼設(shè)備，用來當(dāng)作共有化智能家居的主控中心，似乎有些悖論。

舉個(gè)通俗易懂的例子，如果你老婆或女友為了將空調(diào)溫度降低，順手拿了你的手機(jī)對(duì)空調(diào)進(jìn)行操作，然后又順便打開你的微信，“督查”你的聊天記錄，請(qǐng)問你是什么感覺?

所以智能家居的核心，就好比是以前電視機(jī)的遙控器，使用公有化設(shè)備作為操作核心較為妥善，更為方便。雖然目前的智能家居方案中，可以使用AI智能音箱作為交互操作核心，但從未來角度評(píng)判，電視在可視化交互上要比音箱更有發(fā)展和延伸空間，且目前的一些智能電視已經(jīng)集成并支持在不開啟屏幕的情況下，將電視機(jī)作為智能語音音箱使用。

所以，將電視延伸為未來智能家居的核心，或許才是未來電視的主流發(fā)展方向。

三、8K、AIoT背后的幕后推手，5G是關(guān)鍵

在8K、大屏化的產(chǎn)品開始走向推廣普及、AIoT進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期的背后，離不開5G的推波助瀾。

5G將改變高清內(nèi)容匱乏的現(xiàn)狀

在4K普及多年和8K即將推廣的今天，大家可以回想一下，我們現(xiàn)在能否經(jīng)常接觸到4K或8K高清內(nèi)容?很多人調(diào)侃道：4K電視只是為了4K而4K，沒有內(nèi)容的4K形同虛設(shè)。

在4G時(shí)代的確如此，以往4K內(nèi)容受制于數(shù)據(jù)傳輸能力，我們無法在終端接收到真正的4K內(nèi)容，但5G的出現(xiàn)將會(huì)改變高清內(nèi)容匱乏的現(xiàn)狀。

比如今年國(guó)慶大閱兵時(shí)，就出現(xiàn)了“5G+4K”和“5G+8K”的直播，即便當(dāng)時(shí)我們還無法享受到這種內(nèi)容服務(wù)，但已經(jīng)向我們展示了5G技術(shù)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)或傳播的顛覆性變化，在未來5G布局成熟后，我們通過5G終端獲得4K/8K高清內(nèi)容將會(huì)變得更簡(jiǎn)單。

5G在推動(dòng)電視行業(yè)技術(shù)革新

8K電視不僅僅只是擁有8K分辨率面板的電視，而是在傳輸、芯片、接口和算法上均有8K核心技術(shù)的產(chǎn)品。

所以，一家電視廠商，要想拿出真正屬于自己的8K電視產(chǎn)品，就必須要在各個(gè)核心層面上有技術(shù)突破，比如三星有量子點(diǎn)8K處理器，可以專門對(duì)8K及以下圖像進(jìn)行優(yōu)化處理，以顯示更好的畫質(zhì)。

另一方面，在5G時(shí)代，智能電視向智慧屏轉(zhuǎn)變，電視作為未來智能家庭的核心中樞，需要與其他智能設(shè)備及云端實(shí)時(shí)互聯(lián)協(xié)作，電視的AI芯片、接口及算法也需要得到相應(yīng)的發(fā)展，5G正在不斷推動(dòng)電視行業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新。

5G將改變家庭人機(jī)、人人交互模式

在前文談及智慧屏?xí)r說到：電視作為大屏智慧終端，不僅是連接家庭客廳與外界的最佳設(shè)備，而且也是未來智能家居的核心中樞。

5G、IoT以及AI是相輔相成的關(guān)系，5G給IoT創(chuàng)造條件，IoT是AI技術(shù)的落地場(chǎng)景，IoT獲取的數(shù)據(jù)可以讓AI技術(shù)進(jìn)化。5G、IoT以及AI的不斷進(jìn)步以及智能家居的普及，將會(huì)改變我們的人機(jī)交互模式。

最直接的改變是語音交互將會(huì)變得更智能更自然，我們可以回想一下目前電視上的語音交互是多么的生硬，不自然。盡管目前大部分語音交互都能做到多層語義識(shí)別等，但喚醒語及交流的方式我們依然只是感受到科技的冰冷感，隨著AI技術(shù)的成熟，人機(jī)交互將會(huì)變得更加自然。

又比如目前加入了攝像頭的電視，在電視上就能與親朋好友進(jìn)行視頻通話，在AI技術(shù)加持下的攝像頭還能將電視變?yōu)榧彝俳∩斫叹毜?，進(jìn)一步提高了人人、人機(jī)交互的體驗(yàn)。

在未來5G和AIoT時(shí)代，電視這個(gè)“老古董”會(huì)散發(fā)出新的活力。

四、產(chǎn)能過剩，面板價(jià)格不斷下跌

行業(yè)產(chǎn)能過剩，液晶面板價(jià)格不斷下跌

放眼全球，在2019年，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不及預(yù)期，區(qū)域政治經(jīng)濟(jì)摩擦給全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了較多不良好的影響。同樣地，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速也相應(yīng)放緩，而電視行業(yè)亦是迎來了寒冬，整個(gè)大環(huán)境下消費(fèi)者的購買欲望或能力不斷下降，終端銷量下滑，面板需求疲軟。

2017~2019全球液晶電視面板半年度產(chǎn)能面積同比增速(單位：%)

據(jù)了解，與2018年相比，2019年電視行業(yè)總銷量無增反減，形勢(shì)并不樂觀。但產(chǎn)能方面卻恰恰相反，面板產(chǎn)能持續(xù)高速增長(zhǎng)，在供過于求的市場(chǎng)大環(huán)境下，面板價(jià)格不斷下跌，廠商面臨著十分嚴(yán)峻的考驗(yàn)和困局。

根據(jù)國(guó)內(nèi)三大面板廠商公布的上半年年報(bào)顯示，均出現(xiàn)利潤(rùn)下降的情況：京東方營(yíng)業(yè)收入為550.4億，同比增長(zhǎng)了26.6%，凈利潤(rùn)16.7億，同比減少43.92%;華星光電今年上半年?duì)I收162.8億元，同比增長(zhǎng)33.5%，凈利潤(rùn)10.2億元，同比下降7.8%;深天馬今年上半年?duì)I收為145.95億元，同比增4.43%，凈利潤(rùn)6.44億元，同比下降17.68%。

如此看來，這不只是國(guó)內(nèi)面板廠商才遇到的問題，而是全球液晶面板產(chǎn)業(yè)都陷入了產(chǎn)能過剩、面板價(jià)格持續(xù)下跌的困局之中。面對(duì)這種情況，“關(guān)廠減產(chǎn)”或“產(chǎn)能轉(zhuǎn)換”成為了面板廠商自救的出路之一。

日韓面板廠商持續(xù)縮產(chǎn)，中國(guó)廠商全球份額優(yōu)勢(shì)凸顯

中國(guó)廠商對(duì)高世代面板線的投資熱情并沒有因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境而減少：京東方全球首條G10.5代線和中電熊貓G8.6代線在一季度達(dá)成滿產(chǎn)稼動(dòng)，華星光電G10.5代線和惠科G8.6代線已經(jīng)在上半年開始量產(chǎn)爬坡。隨著中國(guó)液晶電視面板產(chǎn)能的不斷提高，2019年上半年中國(guó)大陸面板出貨量占全球總量的45.8%，規(guī)模優(yōu)勢(shì)凸顯。

反觀日韓系頹勢(shì)明顯、逐漸潰敗。在2018年12月，三星Display宣布在2019年4月份逐步關(guān)閉一條8.5代液晶面板生產(chǎn)線(L8-1)，并進(jìn)行產(chǎn)能轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)作QD-OLED面板。在產(chǎn)能轉(zhuǎn)換的過程中，三星Display的電視面板出貨量將減少近1000萬片，緩解了市場(chǎng)供過于求的壓力。

但面對(duì)中國(guó)面板廠商在產(chǎn)能持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，三星Display顯然面臨的壓力仍然不少。在今年8月份，三星Display已經(jīng)計(jì)劃關(guān)閉另一條8.5代液晶面板生產(chǎn)線(L8-2)，進(jìn)行產(chǎn)能轉(zhuǎn)換，加速Q(mào)D-OLED電視面板的生產(chǎn)線投資計(jì)劃。在產(chǎn)能轉(zhuǎn)換結(jié)束前，三星Display在韓國(guó)暫時(shí)已經(jīng)不再生產(chǎn)電視液晶面板。

另一家韓系面板廠商LGD也是加緊縮減液晶面板的產(chǎn)能，并且大規(guī)模轉(zhuǎn)產(chǎn)OLED面板，繼而鞏固其OLED面板霸主地位。

日系面板廠商在OLED面板市場(chǎng)輸給了韓系、液晶市場(chǎng)份額又持續(xù)萎縮多年后，在11月21日，日本電子產(chǎn)品生產(chǎn)商松下宣布將退出液晶面板業(yè)務(wù)，其旗下的松下液晶顯示器將于2021年終止生產(chǎn)。目前日系液晶面板廠商只剩下JDI(夏普已經(jīng)賣給富士康了)，但JDI自身也并不好過，一直處于在破產(chǎn)和尋求資金支援邊緣。

至此，在企業(yè)轉(zhuǎn)型失敗、中韓系企業(yè)壯大崛起后，或許真的可以宣布日系液晶面板業(yè)務(wù)已經(jīng)走向到末路，當(dāng)年的日本制造光環(huán)已經(jīng)褪去，論電視廠商，也就剩下索尼一家苦苦支撐了。

當(dāng)然，面對(duì)液晶面板產(chǎn)能過剩的局面，國(guó)內(nèi)廠商并不是一味的增產(chǎn)，而是根據(jù)現(xiàn)狀馬上進(jìn)行調(diào)整。

如京東方目前已經(jīng)宣布將停止對(duì)LCD產(chǎn)能投資，意思不是停產(chǎn)，而是目前的LCD產(chǎn)能已經(jīng)能夠滿足市場(chǎng)需求，不會(huì)大幅投資產(chǎn)能，將投資重點(diǎn)轉(zhuǎn)向更高端的OLED、MiniLED以及MicroLED等面板領(lǐng)域，面對(duì)韓系廠商在高端面板上的領(lǐng)先，京東方不會(huì)坐以待斃。

LCD寒冬遇冷，OLED面板一屏難求，OLED或?qū)⑵凭?/p>

在液晶面板產(chǎn)能過剩、供過于求以及技術(shù)短板愈加凸顯的情況下，OLED面板卻是“一屛難求”，市場(chǎng)出貨量和需求量逆向增長(zhǎng)。

OLED面板盡管擁有眾多優(yōu)勢(shì)，但一直以來都是以“貴”示人，也就是價(jià)格勸退。但隨著技術(shù)的逐漸成熟、產(chǎn)能和良品率不斷提高，OLED面板價(jià)格逐漸下探。

LGD廣州8.5代OLED生產(chǎn)線樣貌如LG在今年3月8日發(fā)布的OLED電視新品，售價(jià)相比去年下調(diào)了30%，上游面板的增產(chǎn)擴(kuò)能，降低了生產(chǎn)成本。8月29日，LGD廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，數(shù)據(jù)顯示其月產(chǎn)能將達(dá)到6萬片，這將極大緩解大屏OLED面板供應(yīng)問題，而面板的增產(chǎn)擴(kuò)能，將降低OLED電視成本，帶來降價(jià)空間，加速OLED電視的普及。

同時(shí)隨著5G、AIoT的發(fā)展，OLED是IoT時(shí)代的極佳顯示載體，其諸多的優(yōu)勢(shì)將很可能成為未來液晶電視行業(yè)的一個(gè)引爆點(diǎn)。

五、行業(yè)的冬天：彩電市場(chǎng)銷量持續(xù)走低，整體萎靡

隨著液晶面板產(chǎn)能過剩、價(jià)格不斷下跌，今年彩電市場(chǎng)的平均價(jià)格已經(jīng)低于3000元，特別是65寸電視，入門級(jí)65寸電視市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)低于3000元，依然很難帶動(dòng)整體市場(chǎng)上行。

在過去的10年時(shí)間中，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)等產(chǎn)品價(jià)格均不斷上升，但唯獨(dú)是電視價(jià)格一直在低價(jià)徘徊。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)第三季度總結(jié)報(bào)告，2019年三季度彩電銷量還是維持低位水平，產(chǎn)品單價(jià)持續(xù)下滑，全行業(yè)處于虧損狀態(tài)。

有數(shù)據(jù)顯示，三年前的電視機(jī)日均開機(jī)率為70%，而現(xiàn)在已經(jīng)降至30%，其中40歲以上群體成為收看電視的主流人群。在智能信息時(shí)代，人們的娛樂方式發(fā)生了巨大的改變，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)流媒體的快速發(fā)展，用戶能夠在第一時(shí)間獲取新鮮資訊等內(nèi)容，而電視缺乏吸引人的內(nèi)容，受眾減少，用戶的使用粘度不斷下降。

同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)帶來的現(xiàn)狀是低價(jià)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，低價(jià)產(chǎn)品在技術(shù)或硬件上又沒有實(shí)質(zhì)的進(jìn)步，在消費(fèi)者心中形成了“便宜能用，沒必要換”的思維，進(jìn)一步削減了消費(fèi)需求。

數(shù)據(jù)源于：奧維云網(wǎng)

液晶面板產(chǎn)能過剩并不是只有過而無功，隨著各大面板廠商的10.5代生產(chǎn)線大尺寸面板產(chǎn)能的提高，進(jìn)一步降低了大尺寸面板的價(jià)格，正如前面所說，65寸入門級(jí)電視價(jià)格已經(jīng)低于3000元，這從側(cè)面進(jìn)一步推動(dòng)了65寸電視的普及，在2020年或成為主流尺寸。

然而，在低端入門電視持續(xù)走低的同時(shí)，大尺寸和萬元級(jí)高端電視銷量卻在穩(wěn)步上升。

根據(jù)奧維云網(wǎng)顯示，2019年一季度中國(guó)電視高端市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品OLED電視市場(chǎng)占比0.3%，較去年同期增長(zhǎng)0.1%，QLED電視市場(chǎng)占比1.2%，較去年同期增長(zhǎng)0.5%。再比如，創(chuàng)維作為國(guó)內(nèi)OLED電視的領(lǐng)軍品牌，OLED系列產(chǎn)品僅在國(guó)慶單周銷量就已突破3520臺(tái)，與2018年相比銷量同比增長(zhǎng)24%。

由此可知，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)雖然整體下滑，但也已經(jīng)有越來越多的消費(fèi)者開始消費(fèi)升級(jí)，逐漸愿意購買高端電視產(chǎn)品，且趨勢(shì)越來越高。

總的來說，2019年電視市場(chǎng)的基本格局是：整體持續(xù)疲軟，量?jī)r(jià)齊跌，需求下滑，低價(jià)入門級(jí)電視吸引力不足，消費(fèi)需求繼續(xù)下降，但大尺寸及高端電視依然在成長(zhǎng)。

六、展望下一個(gè)十年

展望2020年，在眾多面板廠商開始所產(chǎn)后，面板供需應(yīng)該會(huì)逐漸趨于平衡，面板價(jià)格或許會(huì)漸漸回暖。顯示面板企業(yè)和電視廠商對(duì)新技術(shù)的探求依然不會(huì)停止，但只有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)回歸理性，才能緩解企業(yè)的資金難題，同時(shí)積極引入OLED技術(shù)、量子點(diǎn)技術(shù)、MicroLED技術(shù)等新顯示技術(shù)造成產(chǎn)品的差異化，改變目前靠?jī)r(jià)格來搶奪市場(chǎng)的局面，才能促進(jìn)彩電行業(yè)的良心競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

另外，2019年下半年電視行業(yè)掀起了一股“智慧屏”狂潮，伴隨著5G時(shí)代的逐漸到來、電視產(chǎn)品形態(tài)的不斷升級(jí)、更多新玩家的入局，相信電視不會(huì)就此停留在智慧屏的初始階段，下一個(gè)十年，電視行業(yè)將會(huì)帶給我們什么樣的驚喜，讓我們拭目以待。