今年的中國(guó)建博會(huì)(廣州)秉承全產(chǎn)業(yè)鏈展出題材的聚合優(yōu)勢(shì)，深化打造大定制、全裝定制空間、智能和融合智慧生活四大主題，持續(xù)發(fā)揮行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的引領(lǐng)作用。

那么，在消費(fèi)主力年輕化的市場(chǎng)需求下和新消費(fèi)模式的不斷迭代下，中國(guó)家居品牌應(yīng)該如何與消費(fèi)者建立情感共鳴，產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，進(jìn)而贏得契機(jī)呢?

落腳到衣食住行的“住”上便是“家”，家每一個(gè)細(xì)節(jié)都有其對(duì)應(yīng)的功能性和美學(xué)意義。在后浪們?cè)絹?lái)越追求裝修省心化、家居個(gè)性化的趨勢(shì)下企業(yè)應(yīng)該如何面對(duì)呢?

近年來(lái)，家居行業(yè)由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向中低速發(fā)展，行業(yè)利潤(rùn)大大下降。特別是隨著房地產(chǎn)精裝的推行、整裝、電商等新零售渠道的崛起，讓行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，加之2020年上半年突發(fā)的疫情給行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。2020年是全面建成小康社會(huì)的最后一年，是“戰(zhàn)疫情”的一年，而這一年也將成為家居行業(yè)的分水嶺，疫后世界的商業(yè)模式、企業(yè)管理、行業(yè)經(jīng)營(yíng)都將轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)面臨著一次洗牌。

據(jù)國(guó)內(nèi)41份家居產(chǎn)業(yè)上市公司的2020年1季報(bào)顯示，在所有這些家居產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)中，僅有3家的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其余均普遍大幅下滑，其中凈利潤(rùn)下滑的幅度尤為驚人。國(guó)家為企業(yè)做好保障兜底的政策，家居企業(yè)斷然不能重走“老路”，必須做出革新，斷腕求生才能擁抱機(jī)遇。

可以說(shuō)家居行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。“洗牌”和“整合”越來(lái)越成為家居人的高頻詞匯，業(yè)內(nèi)越來(lái)越認(rèn)同一個(gè)觀點(diǎn)：2019年被稱為家居行業(yè)洗牌年，2020年會(huì)是家居行業(yè)的整合年。

2020年作為家居行業(yè)的整合年，將會(huì)是整個(gè)行業(yè)開(kāi)啟大規(guī)模數(shù)字化變革的原點(diǎn)。站在原點(diǎn)上，家居企業(yè)需完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才可能在大洗牌、大整合期間存活

疫情下的大家居行業(yè)

疫情之下，人們?cè)械拇蠹揖泳€下購(gòu)買的喜好，現(xiàn)如今只好宅在家里，習(xí)慣于電商消費(fèi)。而縱觀近兩年電商新零售的發(fā)展，更有淘寶、京東這些頭部平臺(tái)的背書，618、雙十一期間的成交額超過(guò)了數(shù)百人的精英銷售團(tuán)隊(duì)，一些全屋定制的獨(dú)角獸企業(yè)，靠著短視頻平臺(tái)，直播、公眾號(hào)等自媒體矩陣，也在線上賣得有聲有色。

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，家居行業(yè)的高速發(fā)展期宣告結(jié)束，過(guò)去的粗放發(fā)展已經(jīng)難以持續(xù)。在零售端，家居行業(yè)也正面臨“人、貨、場(chǎng)”的全面重構(gòu)：渠道變革大潮來(lái)襲，傳統(tǒng)的家居建材賣場(chǎng)面臨著客流嚴(yán)重枯竭的現(xiàn)狀，同時(shí)門店成交率不容樂(lè)觀。“獲客難、客流少、成交難”成為行業(yè)內(nèi)彌漫的普遍焦慮。家居企業(yè)若是單純依靠二三十年以來(lái)所積累的經(jīng)營(yíng)思維，已經(jīng)無(wú)法跟上時(shí)代。

目前，人類生存發(fā)展所必需的衣食住行四個(gè)行業(yè)，只要“住”尚未等到數(shù)字化的徹底洗禮。困擾家居人的獲客難、成交難、效率低下、“所見(jiàn)非所得”，種種痛點(diǎn)歸根結(jié)底都源于數(shù)字化在家居行業(yè)內(nèi)的相對(duì)缺失。

諸如大多數(shù)一線定制家居企業(yè)已經(jīng)可以將供貨周期壓縮到30-45天，雖然這是整個(gè)行業(yè)的行規(guī)，但以一套兩房70-80天的裝修周期而言，30-45天仍然太長(zhǎng)。企業(yè)要做到“唯快不破”，依靠數(shù)字化工具提升從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的效率成為了關(guān)鍵的一環(huán)。

家居行業(yè)的數(shù)字化改造，將助力企業(yè)的效率提升、服務(wù)能力提升和智能制造轉(zhuǎn)型，奠定企業(yè)在行業(yè)巨變、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下的硬核實(shí)力。