作者：齊智穎

今年以來，彩電行業(yè)迎來了新的變化、機遇與挑戰(zhàn)，廠商相繼推出高端、高價電視，打響高端突圍戰(zhàn);受疫情影響，電視的社交、娛樂功能開始凸顯，部分廠商開始在細(xì)分市場推出專業(yè)級產(chǎn)品。

與此同時，電視廠商繼續(xù)發(fā)力顯示技術(shù)，開始在某一領(lǐng)域深度聚焦，5G+8K也成為各家發(fā)布會的熱點關(guān)鍵詞。

業(yè)內(nèi)人士表示，2020年的彩電市場迎來了智能互聯(lián)化、智慧互通化、社交娛樂化等發(fā)展趨勢，如何盤活存量市場，實現(xiàn)高端突圍，也將成為主要的看點。

高端突圍戰(zhàn)戰(zhàn)火燃起，廠商仍靠低價走量

提及今年的彩電市場便離不開“高端”這個關(guān)鍵詞，年初至今，各家電視廠商分別推出了自家的高端電視產(chǎn)品，產(chǎn)品價格高達(dá)幾萬元甚至幾十萬元。

作為智能電視品牌的代表，小米自2019年宣布進(jìn)軍高端市場以來，便發(fā)布了多款高端電視產(chǎn)品。今年7月與8月，小米發(fā)布旗下小米大師系列兩款超高端電視——電視大師65“OLED、小米透明電視，其中，小米透明電視采用自發(fā)光透明OLED屏幕，售價高達(dá)49999元。

作為傳統(tǒng)電視廠商的代表，創(chuàng)維方面多次強調(diào)走向高端，不參與價格戰(zhàn)。日前更是將2015年收購的德國奢華電視品牌美茲旗下的美茲黑標(biāo)引進(jìn)中國市場，專供高端消費群體。

此外，TCL則是瞄準(zhǔn)Mini LED領(lǐng)域，將75寸8K電視價格拉升至5萬+;海信則主推激光電視，推出100英寸影院級全色激光電視100L9-PRO，定價高達(dá)99999元。

值得注意的是，首次進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域OPPO，并沒有沿襲智能電視走低價的初始路線，其在十月份推出的首款智能電視產(chǎn)品OPPO智能電視S1定位高端，據(jù)介紹，該產(chǎn)品采用4K量子點屏幕，售價7999元。

然而，記者注意到，2020年上半年電視行業(yè)仍深陷“價格戰(zhàn)”的泥沼，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場重點尺寸與重點品牌的市場均價較上年同期均出現(xiàn)不同程度的下降，其中70’’、75’’彩電價格下降最為明顯。

從6月開始，重點尺寸液晶面板價格反彈上漲。然而據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入9月線下市場重點尺寸零售價格繼續(xù)保持下降，75寸產(chǎn)品處于成長期，價格保持大幅下降以獲取市場。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，電視行業(yè)的價格戰(zhàn)不會消退，售價幾十萬甚至幾百萬的產(chǎn)品只是營銷噱頭，真正走量還是要靠低價電視。

用戶愈發(fā)注重電視功能，社交、游戲電視應(yīng)運而生

業(yè)內(nèi)人士表示，在2020年疫情期間，由于各企業(yè)員工居家辦公、中小學(xué)學(xué)生在線上課等需求激增，這讓用戶看到了一些電視的優(yōu)勢功能點，比如電視的大屏娛樂交互功能與大屏游戲功能等。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“最初，用戶對于電視的用途局限于直播觀看影視劇、點播影視劇等，而在此次疫情中，有關(guān)電視機的衍生用途凸顯出來，包括大屏游戲、在線點歌、在線體感運動、在線教育等。未來，用戶對于電視的依賴會從把電視機當(dāng)成視聽設(shè)備逐漸演變?yōu)榫C合大屏幕娛樂交互中心?！?/p>

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國稱，2020年將是AI攝像頭在智能電視全面普及的一年，相關(guān)功能的加入可切實增強用戶在游戲、健身、通信等方面的需求。

海信聚好看公布的數(shù)據(jù)顯示，社交電視用戶活躍度比智能電視平均水平高出10個百分點，社交電視用戶平均每天使用視頻通話1.6次，時長超過10分鐘;用戶每天點歌9.6次，時長超1個小時;用戶每天健身頻次為3.2次，時長超20分鐘。

在此環(huán)境下，廠商相繼推出自家的AI娛樂、社交電視。創(chuàng)維電視在今年的春季新品發(fā)布會上，發(fā)布了AI娛樂電視創(chuàng)維G71系列電視。海信則推出全新一代社交電視S7F，支持家庭私有云并，搭載全景云臺攝像頭，支持AI CAMERA和千人全高清視頻通話功能。

除了社交屬性以外，能夠在電視上暢玩游戲也是非常多消費者所需要的。游戲愛好者高飛(化名)對記者表示，大屏對于游戲玩家的體驗感更強，但游戲玩家會對游戲的動態(tài)畫面清晰度和屏幕刷新率流暢性都有著特殊要求。游戲電視應(yīng)運而生。

今年初，索尼針對PS5推出游戲電視X9100H。創(chuàng)維電視則直接把夏季新品發(fā)布會上發(fā)布的高端OLED電視S81的升級款S81Pro定位為一款游戲裝備，據(jù)介紹，該產(chǎn)品全程支持4K 120Hz片源，可實現(xiàn)類似240Hz刷新率效果。

對此，梁振鵬表示，“過去一段時間，電視機廠商把電視機定義為智能家居的交互中心，而并沒有考慮到用戶的接受度，使得電視機的智能化方向越走越偏。真正能夠吸引用戶的是休閑娛樂、生活，此次疫情可能會對電視機廠商的智能化方向起到一個糾偏作用?！?/p>

廠商初步聚焦某一顯示技術(shù)展開存量競爭，8K時代用戶追求極致顯示

從2018年開始，中國彩電市場就已進(jìn)入存量市場，規(guī)模增長乏力，品牌競爭加劇。進(jìn)入2020年，中國彩電市場零售量、額進(jìn)一步收縮。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷售額261億元，同比下降7.4%。自6月增長之后，7-9月連續(xù)三月出現(xiàn)量額齊跌，市場陷入疫情后今年第二輪下滑周期。

如何在存量市場中爭得更大的市場份額成為彩電廠商的關(guān)鍵發(fā)力點，彩電廠商在顯示技術(shù)上下足了功夫。2019年至今，已衍生出多種顯示技術(shù)，顯示技術(shù)面臨多品類競爭，QLED、Micro LED、Mini LED、ELED技術(shù)遍地開花。今年則有所不同，各大廠商在顯示技術(shù)上有了初步聚焦。

經(jīng)過此次疫情，激光電視成為唯一逆勢增長品類，海信也因此更加堅定聚焦激光電視;創(chuàng)維則繼續(xù)推OLED電視，今年先后發(fā)起多場OLED普及活動;三星則主推QLED電視，先后發(fā)布多款該品類電視……

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前所出現(xiàn)的顯示技術(shù)，一般情況下均能夠滿足用戶對于畫質(zhì)的要求，并不像等離子電視與液晶電視交替的時代一樣，不是某個特定的品類有顯著的可有淘汰其他產(chǎn)品的優(yōu)勢，未來顯示技術(shù)或朝著多元化方向發(fā)展。

進(jìn)入2020年，三星電子、京東方、華星光電等也均在積極布局8K面板。流暢、超高清、高位深、廣色域成為8K電視的標(biāo)簽。各大電視廠商也爭相推出了自家的8K電視，“5G+8K”成為了各家發(fā)布會的熱門，中日韓上演8K電視三國爭霸。

3月，海信發(fā)布了首款85英寸8K Pro雙屏電視85U9E，以雙屏社交功能進(jìn)軍8K電視市場。隨后，長虹電視舉辦了5G+8K全球發(fā)布會，一口氣發(fā)布了5款8K電視新品。日韓電視廠商也不得空閑，索尼召開新品發(fā)布會，將Z8H系列8K電視價格壓至自家8K電視產(chǎn)品的低點。隨后，三星又帶來了QLED 8K新品Q950TS，將99%屏占比配置在8K電視上。

樂融致新CEO張巍在接受藍(lán)鯨TMT記者專訪時表示，可能真正的5G+8K時代不會太快實現(xiàn)，會比人們期待的要慢一些。張巍表示，內(nèi)容會是推動8k成為主流的因素，沒有內(nèi)容只有硬件對用戶來說是沒有價值的。

然而，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，5G+8K仍然是未來各大電視廠商的重點布局領(lǐng)域，用戶始終在追求極致顯示。