2020年的雙十一于11月1日零點(diǎn)開啟了第一波購物狂歡。據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，11月1日當(dāng)日小家電產(chǎn)品銷售同比增長149%，其中美的皮卡丘電燉鍋、九陽line聯(lián)名豆?jié){機(jī)、小熊早餐機(jī)等“萌系”小家電銷量猛增，顏值化小家電銷量環(huán)比提升799?%。單人電飯煲銷量同比提升312%。疫情期間銷售數(shù)據(jù)持續(xù)走高的健康清潔類小家電產(chǎn)品依然保持穩(wěn)定增長。刀具粘板消毒機(jī)銷售同比提升521%，個(gè)護(hù)健康類小家電銷量同比增長108%。同時(shí)隨著冬季的到來，取暖器、電暖袋、踢腳線等冬季家用取暖小家電產(chǎn)品銷量也大幅增長。

小家電市場(chǎng)除了在國內(nèi)持續(xù)走高之外，其出口需求熱度也居高不下。受到海外新冠疫情持續(xù)蔓延的影響，海外家電企業(yè)供給能力大幅度降低，而市場(chǎng)消費(fèi)需求卻絲毫未減，據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年我國面包機(jī)、電炒鍋、榨汁機(jī)等小家電產(chǎn)品分別增長34.7%、?62.9%、12.1%。在國內(nèi)以及國外強(qiáng)勁需求的同時(shí)拉動(dòng)下，小家電行業(yè)一路高歌猛進(jìn)。

小家電行業(yè)進(jìn)入的新銷售模式?

2020年突如其來的新冠疫情重創(chuàng)了線下渠道的同時(shí)，也讓眾多消費(fèi)者將目光重新聚焦在線上市場(chǎng)上。小家電產(chǎn)品因其體積小、無需上門安裝、單品價(jià)格相對(duì)不高等特性而形成了以線上銷售為主的銷售方式。據(jù)了解，今年一季度由于受到疫情的影響，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大型家電產(chǎn)品銷售受到阻礙，反觀空氣炸鍋、果蔬機(jī)、消毒機(jī)、電烤箱、電火鍋等小家電產(chǎn)品迎來了銷售數(shù)據(jù)的爆發(fā)，并持續(xù)至今。

相比較線上渠道，電商渠道費(fèi)用低，適合中小規(guī)模企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。并且小家電門檻低，新進(jìn)入者選擇電商平臺(tái)是最佳方案。疫情讓電商銷售渠道進(jìn)一步的深入人心，這也促使了家電企業(yè)在產(chǎn)品、營銷、渠道上積極轉(zhuǎn)型，大大小小的家電廠商開始進(jìn)行直播帶貨。像美的、海爾、格蘭仕、TCL、九陽等家電企業(yè)紛紛開啟直播帶貨節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)了品牌造勢(shì)、訂單收割。對(duì)于直播帶貨，小家電產(chǎn)品也有著優(yōu)于大家電產(chǎn)品的推銷效果，更加容易打造成網(wǎng)紅爆品進(jìn)行造勢(shì)售賣。

細(xì)分化產(chǎn)品迎合更多消費(fèi)群體

除了多樣化營銷方式為小家電市場(chǎng)帶來了新的發(fā)展動(dòng)力，產(chǎn)品本身依舊是不變的發(fā)展第一原動(dòng)力。隨著90后、00后消費(fèi)主力的崛起，個(gè)性化的消費(fèi)需求也需要得到滿足，除了關(guān)注產(chǎn)品性能之外，產(chǎn)品的外觀顏值部分也是新一代消費(fèi)者關(guān)注的部分。區(qū)別于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)以及機(jī)身配色，小家電產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)具有更多的可塑性。富有設(shè)計(jì)感的機(jī)身外觀、高飽和度的明亮顏色，讓這些功能新奇的細(xì)分小家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。

就小家電產(chǎn)品本身而言，由于功能豐富多樣、操作簡單易上手并且價(jià)格相對(duì)低廉等特性，近幾年來也一直都是市場(chǎng)上的熱門品類。疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，也就更增加了人們對(duì)于小家電產(chǎn)品的使用頻率。此外，疫情期間，人們對(duì)于健康清潔類小家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求增加，果蔬清洗機(jī)、消毒機(jī)、蒸汽拖把、高溫消毒的破壁機(jī)、電動(dòng)口罩、電熱飯盒等產(chǎn)品也因此獲得了更多的關(guān)注。

行業(yè)品牌競爭進(jìn)入白熱化狀態(tài)

對(duì)于火爆的市場(chǎng)背后，眾多廠商開始紛紛入局旨在分得一杯羹。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年上半年，小家電企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)短期井噴，而到了疫情稍有好轉(zhuǎn)的3月份，注冊(cè)量就增長了4874家，較2月份環(huán)比上升了546%。不只是行業(yè)廠商，一些行外廠商也跨界入局，韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣就進(jìn)軍中國小家電領(lǐng)域，還推出了?空氣炸鍋升級(jí)換代產(chǎn)品、魔法蒸汽炸鍋產(chǎn)品、殺菌系列產(chǎn)品，便攜系列小家電產(chǎn)品等數(shù)十款產(chǎn)品。

據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月1日，我國今年已新增15萬家小家電相關(guān)企業(yè)。2020年1-2月，我國小家電企業(yè)注冊(cè)量僅為1.2萬余家，之后兩個(gè)月小家電企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)短期井噴，3-4月小家電企業(yè)注冊(cè)量已經(jīng)猛增至3.6萬家(全部企業(yè)狀態(tài))。從地域分布上看，廣東的小家電相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過14.9萬家。其次為山東，有9.5萬家相關(guān)企業(yè)。此外，江蘇和浙江也均有5萬家以上小家電相關(guān)企業(yè)。

縱觀2020年小家電銷售數(shù)據(jù)情況，可以說小家電市場(chǎng)守住了開門紅，銷售數(shù)據(jù)持續(xù)走高，除了日常小家電產(chǎn)品，創(chuàng)新功能類的產(chǎn)品也層出不窮，滿足了人們對(duì)生活品質(zhì)追求的同時(shí)也成為小家電行業(yè)競爭的新領(lǐng)域。隨著消費(fèi)者對(duì)于小家電產(chǎn)品需求不斷變化，對(duì)于產(chǎn)品智能化、功能化以及個(gè)性化都有著進(jìn)一步的要求提升，未來，小家電產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，健康、高端、智能的小家電產(chǎn)品也將成為拉動(dòng)未來市場(chǎng)增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>