12月10日，IDC發(fā)布《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示：2020年第三季度中國智能家居設(shè)備市場出貨量約5112萬臺，同比下降2.5%，繼今年第一季度后再次出現(xiàn)負(fù)增長。出貨量減少主要是因?yàn)橹悄芤粝?、家庭視頻娛樂設(shè)備等減少所致。

三季度智能家居設(shè)備同比下降2.5%

據(jù)智家頭條了解，第三季度我國智能音箱市場出貨量約為829萬臺，同比下降14.7%，家庭視頻娛樂設(shè)備出貨量約1238萬臺，同比下降19.9%。

IDC分析認(rèn)為，除疫情及宏觀經(jīng)濟(jì)帶來的影響外，還有三點(diǎn)主要原因?qū)е率袌鱿滦校?/p>

第一、上游元器件供應(yīng)緊張：第三季度中后期上游面板、芯片供應(yīng)出現(xiàn)缺貨潮，對智能電視、帶屏智能音箱、安防監(jiān)控設(shè)備出貨帶來較大影響。

第二、線上渠道增長放緩：線上電商渠道對智能家居市場的增長拉動放緩。

第三、生態(tài)服務(wù)發(fā)展滯后阻礙智能化步伐：智能家居市場整體呈現(xiàn)設(shè)備先行的發(fā)展模式，生態(tài)服務(wù)的完善相對滯后，尤其是大家電市場智能化、場景化應(yīng)用仍處于發(fā)展初期，缺乏生態(tài)加持導(dǎo)致大家電市場智能化速度有所放緩。

安防、照明、溫控持續(xù)快速增長

不過在其余設(shè)備品類——例如安防監(jiān)控、智能照明和智能溫控等設(shè)備市場均持續(xù)快速增長，第三季度出貨量分別同比增長28.6%，110.5%，337.5%。

小米美的海爾包攬前三

從品牌來看，市場前三為小米、美的和海爾。得益于小米電視和音箱兩款爆品持續(xù)大量出貨，小米保持市場第一。此外在智能溫控、智能門鎖和智能照明產(chǎn)品本季度出貨量同比高速增長。

美的則以大家電類設(shè)備優(yōu)勢位居第二，主要為空調(diào)、洗衣機(jī)等多條家電產(chǎn)品類別智能化升級，并積極布局智能照明市場，開拓新的增長點(diǎn)。

海爾同樣以智能家電為主要產(chǎn)品，占其出貨量超八成份額，名列第三。

市場調(diào)整期的機(jī)遇

IDC中國分析師劉云認(rèn)為：“目前中國智能家居市場正處于行業(yè)調(diào)整階段，與以往出貨量快速增長不同，市場發(fā)展更多體現(xiàn)在技術(shù)能力和生態(tài)布局的升級。對廠商而言這正是調(diào)整布局、積蓄能量的關(guān)鍵時期。針對產(chǎn)品能力、生態(tài)構(gòu)建和渠道拓展這三方面的戰(zhàn)略布局將為廠商贏得下一輪市場發(fā)展的先機(jī)?！?/p>

1.密切生態(tài)產(chǎn)業(yè)合作

近期行業(yè)上游的面板和芯片缺貨潮讓很多電子產(chǎn)品深受影響，未來的一段時期內(nèi)整體市場都將面臨各種不確定性，因此廠商強(qiáng)化與上游供應(yīng)商的關(guān)系有利于保持供應(yīng)鏈的穩(wěn)定和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

2.提高設(shè)備AI和IoT物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接水平

AIoT是AI+IoT的縮寫，也就是AI人工智能和IoT物聯(lián)網(wǎng)平臺連接兩方面，這兩方面的能力是智能家居市場發(fā)展的基礎(chǔ)，也是廠商核心競爭力的體現(xiàn)。

加強(qiáng)AI能力有助于提升產(chǎn)品主動智能的水平，結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)，可以為用戶帶來智能化水平更高的生活體驗(yàn)。同時語音控制、姿態(tài)控制、主動控制等方式相結(jié)合的多模態(tài)人機(jī)交互以及不斷升級的機(jī)器學(xué)習(xí)能力將為智能家居設(shè)備帶來更廣泛的應(yīng)用場景。

在IoT物聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)接方面，2020年第三季度出貨的智能家居設(shè)備中，76.3%的設(shè)備可以接入互聯(lián)平臺實(shí)現(xiàn)設(shè)備聯(lián)動，未來這一比例將繼續(xù)提升，同時基于場景的互聯(lián)技能開發(fā)有待進(jìn)一步豐富，以改善設(shè)備聯(lián)動體驗(yàn)。

3.積極布局下沉市場

目前中國智能家居設(shè)備的購買和使用主要集中在一到三級城市，對四到六級城市的滲透還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，下沉市場的紅利在智能音箱這一市場已初見端倪，其廣闊發(fā)展空間有望開啟整體智能家居市場的又一輪快速增長。

布局四到六級城市需要渠道下沉，一方面可以通過合作區(qū)域代理、手機(jī)通訊、母嬰教育等渠道從線下對用戶進(jìn)行有效觸達(dá)，下沉程度較深同時有利于用戶口碑積累。

另一方面以拼多多、快手為代表的新興電商平臺也為布局下沉市場提供了線上渠道，其社交屬性有利于提升產(chǎn)品曝光度和認(rèn)知度，同時大額補(bǔ)貼對購買的轉(zhuǎn)化也產(chǎn)生了有力的推動。廠商應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢進(jìn)行布局，下沉市場尚為藍(lán)海，率先布局的廠商將享有先發(fā)優(yōu)勢。