3月23日，“破局跨越，智領(lǐng)未來” 2021 AWE高峰論壇在上海虹橋國家會展中心舉辦。這也是AWE主辦方將“中國家電發(fā)展高峰論壇”正式更名為“AWE高峰論壇”后的首秀。

2021年是AWE新十年征程的起點，也是我國十四五規(guī)劃的開局之年，這讓中國家電和消費電子產(chǎn)業(yè)開始站在全新的視角布局未來的發(fā)展策略，所以本屆論壇題為“破局跨越，智領(lǐng)未來”。 中國家電和消費電子產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)跨越，如何以智能化帶動全新價值鏈和生態(tài)的形成和發(fā)展，最終實現(xiàn)相互賦能、促進融合的生態(tài)系統(tǒng)，成為本屆論壇的核心議題。

會上，中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長張崇和部長提到，通過觀看AWE2021，可以發(fā)現(xiàn)新科技的賦能為家電行業(yè)提供了重構(gòu)自我的新路徑，面向未來，家電與消費電子行業(yè)應(yīng)該以滿足人民生活美好需求為出發(fā)點，突破產(chǎn)業(yè)界限，探索全新價值鏈與生態(tài)鏈。同時，他提出三點建議，一是以科技創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)破局跨越，二是以智能、數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)未來，服務(wù)人民升級的美好生活;三是以戰(zhàn)略思維重構(gòu)產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)格局。

隨后，海爾、博西家電和TCL分享了他們在實踐中的思考和探索。

海爾集團高級副總裁首席體驗官中國區(qū)總經(jīng)理李華剛以問題的形式引出了他的分享，“新形勢、新環(huán)境下，家電產(chǎn)業(yè)路何方?”他指出，家電產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的組織、渠道、營銷模式等正在失效，行業(yè)天花板亟待突破，海爾也在尋求破局之路。經(jīng)過不斷探索，海爾在五個方面取得重大進展，分別是構(gòu)建數(shù)字化平臺，創(chuàng)建高端品牌，打造場景品牌，未來海爾還將構(gòu)建生態(tài)品牌，同時鞏固海外的創(chuàng)牌，五大實踐并舉應(yīng)對未來挑戰(zhàn)。

博西家用電器集團董事會成員兼首席市場官Matthias Ginthum(錦途先生)分享了博西家電觀察到的家電產(chǎn)業(yè)消費趨勢，分別是嵌入式產(chǎn)品崛起，健康除菌家電關(guān)注升級，智能化尤其是全屋智能在未來將成為生活的基礎(chǔ)構(gòu)架;此外，個性化定制消費以及涉及可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保消費、綠色消費將成為家電產(chǎn)業(yè)進化的必由之路。

TCL實業(yè)兼TCL電子CEO王成分享了TCL品牌從轉(zhuǎn)型升級到超越引領(lǐng)的實踐，并分享了行業(yè)面臨的機會、挑戰(zhàn)以及應(yīng)對之策。他提到，全球化是中國家電企業(yè)做大做強的必由之路，而我們的產(chǎn)業(yè)鏈配套優(yōu)勢是企業(yè)走出去的堅實基礎(chǔ);同時，中國在數(shù)字化、智能化以及消費體驗領(lǐng)域的先進經(jīng)驗，為企業(yè)在其他國家和地區(qū)復(fù)制中國的成功提供了可靠樣板。不過，他也提到國際貿(mào)易規(guī)則的改寫、反全球化思潮和技術(shù)封鎖風險、企業(yè)合規(guī)風險也在增加，未來中國企業(yè)出來還是要融入海外商業(yè)環(huán)境中。

制造端以外，京東集團副總裁兼家電事業(yè)部總裁謝帆從渠道端分享了家電產(chǎn)業(yè)未來的零售圖景。他提到，今天的國內(nèi)家電市場飽和度已經(jīng)很高，我們面臨一個需求不太增長市場，因而如何升級用戶心智，靶向定位人群細分需求十分重要。而如何解鎖新需求、新場景，突破產(chǎn)業(yè)界限，實現(xiàn)用戶與供應(yīng)端的精準匹配，是京東近年來不斷探索的路徑。在會上，謝帆就京東如何利用數(shù)字化、智能化重構(gòu)供應(yīng)鏈，為企業(yè)和用戶重構(gòu)溝通橋梁進行了詳細介紹，并就京東重新定義線下門店價值的實踐進行了介紹。

在各企業(yè)就產(chǎn)業(yè)微觀層面的詳述后，中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風從宏觀層面總結(jié)了我國家電產(chǎn)業(yè)取得的成就和存在的問題，她提到，過去一段實踐，我國家電產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展模式，自主創(chuàng)新能力進入全球前列;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，新品類不斷涌現(xiàn);品牌升級成效顯著，用戶滿意度、高端品牌認可度明顯提升;我們的行業(yè)加速融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，進行全球化研發(fā)、制造、品牌布局;綠色發(fā)展成效顯著，為全球減排溫室氣體做出了卓越貢獻;制造技術(shù)升級，智能制造水平顯著提升;渠道模式變革及經(jīng)營模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，構(gòu)建了以用戶為中心的供應(yīng)鏈，這些成果值得肯定，但部分發(fā)展不平衡等問題依然存在。在總結(jié)經(jīng)驗與問題的基礎(chǔ)上，她提出，未來，中國家電產(chǎn)業(yè)由原來追求速度的粗放型發(fā)展模式向創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展轉(zhuǎn)型將成為必由之路。

2021年AWE高峰論壇最后出場的是主辦方特邀的著名經(jīng)濟學家、經(jīng)濟學博士馬光遠，他從歷史大周期發(fā)展規(guī)律的獨特視角，分析了作為中國制造業(yè)代表的家電產(chǎn)業(yè)面臨的機遇和風險。馬光遠堅定的認為，家電產(chǎn)業(yè)依然是未來最值得關(guān)注的財富風口，中國家電產(chǎn)業(yè)具有轉(zhuǎn)化危機，驅(qū)動新一輪發(fā)展的能力。他指出十四五期間，擴內(nèi)需，滿足人民美好生活的需求，將是中國經(jīng)濟的最大動力。