Fuelband自從2012年年初發(fā)布后，產(chǎn)品幾乎沒有迭代，后來(lái)更新的版本只加入了藍(lán)牙功能，幾無(wú)其他進(jìn)化。另外，蘋果還挖走了Fuelband的負(fù)責(zé)人，參與其可穿戴設(shè)備的研發(fā)。

Nike之所以放棄Fuelband，可能出自以下原因：

盡管經(jīng)歷了三年的努力，單獨(dú)可穿戴設(shè)備仍未被大眾普遍接受;

Nike的親密合作伙伴蘋果公司極有可能在2014年發(fā)布可穿戴設(shè)備產(chǎn)品，而且蘋果的iPhone上通過(guò)協(xié)處理器實(shí)現(xiàn)了諸多運(yùn)動(dòng)追蹤功能，與其跟蘋果競(jìng)爭(zhēng)，不如轉(zhuǎn)型軟件;

設(shè)計(jì)制作頂級(jí)的硬件對(duì)于非消費(fèi)類電子公司Nike來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)難度過(guò)高的挑戰(zhàn)，與其自己生產(chǎn)，不如讓別的公司來(lái)做， Nike只需提供軟服務(wù)即可。

Nike此舉表明，可穿戴市場(chǎng)已經(jīng)暴露出一些問題，可穿戴設(shè)備廠商現(xiàn)有的產(chǎn)品生存狀況令人憂慮。最近數(shù)月，很多公司推出各式各樣的健康跟蹤設(shè)備，但能否為主流用戶所接受仍然是個(gè)疑問。業(yè)內(nèi)人士承認(rèn)，最近健康跟蹤設(shè)備的用戶大幅下滑。

事實(shí)上，智能腕帶通常監(jiān)測(cè)步數(shù)、熱量、脈搏和睡眠時(shí)間，這些數(shù)據(jù)很難反映用戶的真實(shí)身體狀況。再者，硬件業(yè)務(wù)利潤(rùn)通常要低于軟件業(yè)務(wù)。Nike并不會(huì)放棄健康跟蹤軟件業(yè)務(wù)。2014年4月初，Nike宣布在舊金山成立Nike+Fuel實(shí)驗(yàn)室。該實(shí)驗(yàn)室主要面向運(yùn)動(dòng)員開發(fā)軟件產(chǎn)品。Nike還將與MyFitnessPal、RunKeeper等應(yīng)用合作商共同開發(fā)NikeFuel平臺(tái)。

當(dāng)時(shí)還健在的斯蒂夫·喬布斯是這么評(píng)價(jià)Nike+的：“我們與Nike合作將運(yùn)動(dòng)和音樂的結(jié)合推上了一個(gè)新的臺(tái)階，這樣，你就擁有了一個(gè)私人教練或者是跑友，激勵(lì)你邁開每一步。”讓我們紀(jì)念一下可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的探索者。

回頭看看Nike+，其實(shí)這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的軟件應(yīng)用而已，利用ipod自帶的重力感應(yīng)裝置開發(fā)出跑步計(jì)數(shù)功能，與GPS定位、遠(yuǎn)程咨詢等技術(shù)結(jié)合起來(lái)，為跑步或者散步者提供距離、熱量消耗等功能。Nike也借此推出第一款帶有可穿戴功能的跑鞋Air Zoom Moire，進(jìn)一步集步幅、力度等數(shù)據(jù)，向鍛煉者繪制出鍛煉效果的全景圖。

可穿戴設(shè)備市場(chǎng)快速向前，是創(chuàng)新大賽，也是淘汰賽，即使是極具實(shí)力的體育用品企業(yè)Nike，在這樣激烈競(jìng)爭(zhēng)的狀況下也會(huì)及時(shí)做出調(diào)整。相關(guān)文章：                  可穿戴設(shè)備：即將上演淘汰賽（上）                  可穿戴設(shè)備：即將上演淘汰賽（下）