2015年，一篇《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》的文章激起千層浪，不僅引起了各方網(wǎng)友們的熱議，在當(dāng)時(shí)中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)引起巨大反響，后來(lái)熱點(diǎn)更被納入了兩會(huì)討論議題，事件在引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)和日本產(chǎn)品品質(zhì)爭(zhēng)論的同時(shí)，也讓智能馬桶進(jìn)入更多人的視野當(dāng)中。

6年后的今天，智能馬桶已然“飛入尋常百姓家”，同時(shí)成為了不少高端酒店以及新精裝修住宅的標(biāo)配。趕上消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，在技術(shù)發(fā)展和相關(guān)政策的助力下，智能馬桶行業(yè)按下了飛速發(fā)展的開(kāi)關(guān)，而消費(fèi)者的目光也從原來(lái)的“海淘”，逐漸轉(zhuǎn)移到日益成熟的中國(guó)制造上面，處于爆炸增長(zhǎng)以及快速變革的智能馬桶行業(yè)正在進(jìn)入關(guān)鍵的“下半場(chǎng)”。

1.不僅有著舒適、智能、衛(wèi)生的使用體驗(yàn)，更加兼?zhèn)浣】倒δ埽N種的優(yōu)點(diǎn)讓智能馬桶迅速獲得了消費(fèi)者的青睞。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合京東居家發(fā)布《2021智能馬桶線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2017年-2020年間，智能馬桶蓋銷(xiāo)量翻了一番，而智能馬桶一體機(jī)銷(xiāo)量更是翻了10倍;奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)亦顯示，即便2020年受到疫情影響，智能馬桶全年仍然呈V字型增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，零售量額雙增，智能馬桶蓋零售額15.2億元，同比提升3.1%，零售量100萬(wàn)臺(tái)，同比提升26.8%;智能馬桶一體機(jī)零售額33.7億元，同比增長(zhǎng)40.6%，零售量104.6萬(wàn)臺(tái)，同比提升54.8%。

隨著各品牌商不斷加碼智能馬桶產(chǎn)品市場(chǎng)以及電商平臺(tái)的推動(dòng)，智能馬桶的普及速度也在不斷加快，其中，上海、江蘇、廣東等地的智能馬桶銷(xiāo)量領(lǐng)跑，而在六線市場(chǎng)，智能馬桶的銷(xiāo)量增速也達(dá)到了10倍以上。而據(jù)奧維云網(wǎng)另一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2500-3000元的價(jià)格區(qū)間的智能馬桶一體機(jī)產(chǎn)品最受消費(fèi)者青睞，而智能馬桶蓋則集中在2000元以?xún)?nèi)。

與智能馬桶快速發(fā)展形成對(duì)比的是，目前智能馬桶產(chǎn)品的普及率仍然在一個(gè)相對(duì)較低的水平，資料顯示，與我們有著相似文化的日本，智能馬桶滲透率已經(jīng)達(dá)到80%以上，這也解釋了為何6年前消費(fèi)者會(huì)熱衷于到日本購(gòu)買(mǎi)智能馬桶蓋產(chǎn)品，而在韓國(guó)，智能馬桶普及率也達(dá)到了50%以上，相比之下，國(guó)內(nèi)智能馬桶滲透率僅為約5%，巨大的差距意味著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑩?jù)京東數(shù)據(jù)顯示，97.9%受訪消費(fèi)者表示會(huì)推薦他人購(gòu)買(mǎi)智能馬桶，62.5%的消費(fèi)者為自家馬桶完成換新;另一方面，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)、無(wú)論是二次衛(wèi)浴裝修時(shí)更換智能馬桶，還是新開(kāi)盤(pán)精裝修住宅市場(chǎng)，都將給智能馬桶帶來(lái)新一輪的發(fā)展紅利。

2.可期的市場(chǎng)前景，吸引了眾多玩家入局智能馬桶行業(yè)。

由于同時(shí)具有“衛(wèi)浴”以及“電器”屬性，智能馬桶趨勢(shì)已經(jīng)蔓延出衛(wèi)浴行業(yè)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年H1，我國(guó)智能馬桶(蓋)一體機(jī)在銷(xiāo)品牌數(shù)258個(gè)，同比增長(zhǎng)55%，智能馬桶主要由傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)，如九牧、箭牌、恒潔等，同時(shí)，像海爾、美的、四季沐歌、小米有品、網(wǎng)易嚴(yán)選等綜合型家電品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌也在近年來(lái)加入到智能馬桶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。其中，由于發(fā)展相對(duì)成熟，智能馬桶蓋頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯，而智能馬桶一體機(jī)的行業(yè)品牌集中度2020年卻有所下降，混戰(zhàn)格局明顯。

值得一提的是，寫(xiě)出《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》的作者吳曉波在2018年又寫(xiě)了一篇文章《馬桶蓋這三年》，文章提到，在需求井噴的馬桶蓋市場(chǎng)，價(jià)格大戰(zhàn)并沒(méi)有爆發(fā)，智能馬桶廠家很少?gòu)?qiáng)調(diào)自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而是把更多的精力投注于性能的提高和深化。不過(guò)，據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，在近4年來(lái)，智能馬桶蓋單價(jià)下降了35%，智能馬桶一體機(jī)單價(jià)下降了67%，有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，隨著智能馬桶產(chǎn)品價(jià)格的不斷下探，價(jià)格戰(zhàn)的隱患將進(jìn)一步提升。

近日，小米有品推出新品智能馬桶一體機(jī)，售價(jià)2299，去年，云米一款一體智能馬桶眾籌價(jià)格1999元;智能馬桶蓋方面，去年京東旗下自由品牌京東京造推出全新智能馬桶蓋產(chǎn)品，首發(fā)專(zhuān)享價(jià)599元，同時(shí)京東京造還上線了一款299元的智能馬桶蓋。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低價(jià)產(chǎn)品必然會(huì)搶占其他價(jià)格段的市場(chǎng)份額，而企業(yè)為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)也會(huì)推出相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，最后進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)，雖然低價(jià)可以吸引到不少潛在消費(fèi)者，有利于智能馬桶產(chǎn)品的普及，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)終不是長(zhǎng)久之計(jì)。

不僅不利于行業(yè)的良性發(fā)展，價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的質(zhì)量弊端也在近年來(lái)不斷顯現(xiàn)。2020年11月，浙江省臺(tái)州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)公布智能坐便器產(chǎn)品質(zhì)量專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督抽查結(jié)果，在30家30批次產(chǎn)品當(dāng)中，不合格4批次，批次不合格率達(dá)到13.3%;2019年3月，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布網(wǎng)售智能馬桶蓋抽檢結(jié)果，28批次產(chǎn)品當(dāng)中有11款產(chǎn)品被檢出不合格，不合格率達(dá)到39.3%，其中4個(gè)不合格項(xiàng)目與電氣安全直接相關(guān)，屬于嚴(yán)重不符合項(xiàng)。

業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，一些中小企業(yè)以低質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，另一方面，企業(yè)研發(fā)投入較低、研發(fā)實(shí)力不高，這些都造成了智能馬桶質(zhì)量參差不齊。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能馬桶行業(yè)雖然看上去很熱鬧，但真正掌握核心技術(shù)的企業(yè)卻不多，進(jìn)入下半場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌要在與外國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，而沒(méi)有技術(shù)、只靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的品牌將會(huì)率先被淘汰。

《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》文章最后一段寫(xiě)道：“‘中國(guó)制造’的明天，并不在他處，而僅僅在于——能否做出打動(dòng)人心的產(chǎn)品，讓我們的中產(chǎn)家庭不必越洋去買(mǎi)馬桶蓋?！蹦壳埃悄荞R桶行業(yè)已經(jīng)來(lái)到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如何擺脫可能的價(jià)格戰(zhàn)隱患，同時(shí)進(jìn)一步研發(fā)出令消費(fèi)者滿(mǎn)意，具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，成為企業(yè)必須重視的關(guān)鍵。