618已經(jīng)過(guò)去，往年熱熱鬧鬧的年中大促，今年聲量明顯不夠。雖然在2021年一季度家電行業(yè)出現(xiàn)恢復(fù)性高增長(zhǎng)，但二季度家電市場(chǎng)逐漸開始增速回落。在51促銷不達(dá)預(yù)期的情況下，618的家電市場(chǎng)表現(xiàn)格外引人關(guān)注。

白電產(chǎn)品銷量全線下跌，618促銷期銷售慘淡。從奧維云網(wǎng)提供的白電市場(chǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)來(lái)看，5月24日至6月20日促銷期間，空調(diào)零售量為992萬(wàn)臺(tái)，同比下跌6.0%;冰箱產(chǎn)品全渠道銷量為439萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.8%;冷柜全渠道銷量推總79.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.3%;洗衣機(jī)產(chǎn)品全渠道銷量364萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.3%。

但好消息是，各產(chǎn)品線全渠道推總零售額取得正增長(zhǎng)。空調(diào)產(chǎn)品618期間的零售額達(dá)到307億元，同比增長(zhǎng)6.9%;冰箱產(chǎn)品零售額推總為134億元，同比增長(zhǎng)11.8%；冷柜產(chǎn)品零售額5.8億元，同比增長(zhǎng)3.6%;洗衣機(jī)產(chǎn)品全渠道銷售額為74億元，同比增長(zhǎng)9.0%。

使出渾身解數(shù)的白電企業(yè)在量上均下跌，但是在銷售額上均獲得增長(zhǎng)。面對(duì)消費(fèi)需求不旺的市場(chǎng)現(xiàn)狀，企業(yè)還可以向誰(shuí)要增量呢?線上市場(chǎng)、興趣電商、高端市場(chǎng)。

從剛剛過(guò)去的618來(lái)看，線上市場(chǎng)仍然有潛力可挖，京東、天貓、拼多多均有大幅度增長(zhǎng)。從各家發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，京東6月1日-18日下單金額達(dá)到3438億元，同比增長(zhǎng)27.7%，天貓?jiān)?月18日凌晨1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)100%，拼多多在618期間訂單數(shù)突破10.8億筆，次日0點(diǎn)前訂單超11億筆。

同時(shí)，興趣電商的崛起也給家電產(chǎn)品銷售帶來(lái)了新增量平臺(tái)。抖音今年也加入了618促銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)，精準(zhǔn)的興趣推薦和海量用戶，讓抖音618期間盆滿缽溢，單場(chǎng)成交額破萬(wàn)千萬(wàn)含破億的直播間達(dá)153個(gè)。同時(shí)這也說(shuō)明了2020年大放異彩的直播也仍然具有強(qiáng)大的活力，618期間京東官方直播號(hào)“京東電器”成功破億。

另外，“小鎮(zhèn)青年”消費(fèi)實(shí)力不容小覷，下沉市場(chǎng)仍然值得深耕。在一二級(jí)市場(chǎng)新增需求不旺進(jìn)入更新?lián)Q代市場(chǎng)之際，下沉市場(chǎng)的潛力巨大。6月1日至18日，京東新開60家京東之家。618期間，主打下沉市場(chǎng)的京東家電專賣店，整體成交額同比增長(zhǎng)328%。蘇寧零售云在2020年年底已經(jīng)擁有8000家門店，并攜2021年新開門店，從5月28日開啟了史上最長(zhǎng)618大促，期間多個(gè)家電品牌增長(zhǎng)翻倍。

今年618白電市場(chǎng)的量跌額升的現(xiàn)象，在一定程度上反映了高端產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。盡管需求不旺，但是高端市場(chǎng)在整體價(jià)格提升的情況下反到凸顯出性價(jià)比。數(shù)據(jù)顯示，6月18日前15分鐘，單價(jià)10000元以上冰箱、洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超6倍。1-10時(shí)，卡薩帝冰箱成交額同比增長(zhǎng)超100%。8000元以上高端柜機(jī)銷量同比增長(zhǎng)230%，卡薩帝、COLMO高端品牌成交額同比增長(zhǎng)200%。

三季度，白電市場(chǎng)將迎來(lái)一段沒有大促的“平淡”期，根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，三季度空冰洗產(chǎn)品銷量方面仍然是同比下滑趨勢(shì)。