由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》8月9日發(fā)布。今年上半年我國(guó)家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額累計(jì)3805.3億元，同比增長(zhǎng)13.1%，主要品類銷售均有所回升。

出口方面，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)出口額3088.1億元，同比增長(zhǎng)率為35.8%。以白電、黑電和廚房大電為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，大多經(jīng)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入良性軌道。而一部分在去年風(fēng)生水起的小家電企業(yè)，卻遇到了經(jīng)營(yíng)瓶頸，利潤(rùn)不達(dá)預(yù)期。

同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)原材料價(jià)格的高位運(yùn)行，也給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本帶來了一定壓力?？傮w來看，上半年我國(guó)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)恢復(fù)性增長(zhǎng)，家電行業(yè)抵御了工業(yè)原材料上漲、制造業(yè)芯片短缺等不利因素，行業(yè)發(fā)展整體保持了積極向好的良性態(tài)勢(shì)。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，上半年線上市場(chǎng)銷售規(guī)模為1851.1億元，同比增速為21.5%;線下市場(chǎng)銷售規(guī)模為1954.2億元，同比增速為6.1%，顯示出隨著線下消費(fèi)的基本恢復(fù)，線上平臺(tái)進(jìn)入穩(wěn)定期。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤分析，上半年國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)的突出特點(diǎn)，一個(gè)是以線上消費(fèi)為主體的新型消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好;另一個(gè)是升級(jí)類消費(fèi)保持較快增長(zhǎng)，家電產(chǎn)品從規(guī)格、功能、品類等多個(gè)維度上不斷更新?lián)Q代。但他也強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前我國(guó)家電消費(fèi)仍未完全恢復(fù)至疫情發(fā)生前的水平，居民消費(fèi)意愿與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇節(jié)奏相比稍顯滯后。

“消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放，需要企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)革新、賣點(diǎn)更新的方向上持續(xù)不斷的努力，也需要政策對(duì)健康、綠色消費(fèi)給予更多的引導(dǎo)和支持?！?/p>

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)在解讀《2021年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》時(shí)表示，整個(gè)家電市場(chǎng)中，鑒于面板、芯片、銅鋁等零部件和原材料價(jià)格的增長(zhǎng)，彩電和空調(diào)市場(chǎng)后期仍將面臨壓力。

其中，彩電市場(chǎng)中，全球面板及顯示芯片供應(yīng)整體緊張的局面仍在持續(xù)，傳導(dǎo)至下游產(chǎn)業(yè)，致使彩電價(jià)格持續(xù)高位，同時(shí)由于短視頻、直播等新業(yè)態(tài)的興起以及線上教育的火熱，電視相對(duì)于手機(jī)、平板等電子設(shè)備的使用便利性短板更加凸顯，導(dǎo)致了彩電消費(fèi)需求的一路走低。在空調(diào)領(lǐng)域，受天氣影響以及銅鋁等原材料漲價(jià)，今年的恢復(fù)性銷售受挫，上半年雖呈現(xiàn)增長(zhǎng)但與疫情前相比仍有較大差距。

相較而言，上半年國(guó)內(nèi)冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)均實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，雖然同樣受到原材料價(jià)格上漲的影響，但整體市場(chǎng)的表現(xiàn)積極向好，其中十字四門冰箱、具有烘干功能的洗衣機(jī)、以及獨(dú)立的干衣機(jī)表現(xiàn)更是出彩。

上半年的廚衛(wèi)電器市場(chǎng)也全面復(fù)蘇，產(chǎn)品銷售渠道由線下向線上轉(zhuǎn)移，多個(gè)廚電品類在線上取得了較好的成績(jī)，零冷水燃?xì)鉄崴骷翱上?3套碗的洗碗機(jī)占比較去年同期均實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。小家電方面，傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)持續(xù)放緩，而以洗地機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的清潔電器則繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。