日前，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院(賽迪研究院)發(fā)布了《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，2021年上半年，電視機(jī)售價(jià)同比上漲了34.9%。業(yè)內(nèi)人士透露，漲價(jià)還要持續(xù)。

新業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)業(yè)主賽道的拓寬，或資本市場(chǎng)的求變，同樣是家電行業(yè)巨頭們升級(jí)的主要抓手。海爾全屋與北京華美立家達(dá)成戰(zhàn)略合作，共創(chuàng)家居新零售新生態(tài);美的集團(tuán)一邊以“前置倉(cāng)”做大智慧物流，一邊成立跨境電商尋求業(yè)務(wù)版圖和效率的雙提升。而創(chuàng)維集團(tuán)則分拆白電業(yè)務(wù)公司創(chuàng)維電器沖刺創(chuàng)業(yè)板，意在以資本手段破局白電業(yè)務(wù)現(xiàn)在的“不大不強(qiáng)”發(fā)展困局……紅網(wǎng)家電頻道特別策劃《家電半年報(bào)》，記錄2021年上半年家電行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)向。

“以前賣三四千的彩電，現(xiàn)在估計(jì)要四五千了”。8月10日，記者走訪了長(zhǎng)沙市多家家電賣場(chǎng)，由于芯片短缺，液晶面板漲價(jià)導(dǎo)致電視機(jī)價(jià)格一路上漲，曾經(jīng)一度“白菜價(jià)”的電視機(jī)，現(xiàn)在標(biāo)價(jià)數(shù)千元甚至上萬(wàn)元，且相比之前優(yōu)惠更少。日前，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院(賽迪研究院)發(fā)布了《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，2021年上半年，電視機(jī)售價(jià)同比上漲了34.9%。業(yè)內(nèi)人士透露，漲價(jià)還要持續(xù)。

彩電價(jià)格同比增幅接近35%

去年底以來(lái)，原材料上漲給家電市場(chǎng)帶來(lái)了漲價(jià)壓力。其中，在面板、銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹(shù)脂等原材料上漲的情況下，我國(guó)彩電線下銷售均價(jià)同比增幅接近30%。長(zhǎng)沙一家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人坦言，目前大部分液晶電視機(jī)的出廠價(jià)相比去年同期都有著30%到50%以上的漲幅?！拔覀冏畛Ｊ褂玫?5寸的電視，現(xiàn)在跟去年三四月份比，有近1000元的價(jià)格增加?！?/p>

來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國(guó)內(nèi)彩電均價(jià)3332元，同比增長(zhǎng)34.9%，線上銷售均價(jià)增幅甚至接近39%。電視機(jī)價(jià)格上漲的主要原因就是原材料液晶面板價(jià)格上漲。自2020年5月起至今年3月，彩電上游的液晶面板已經(jīng)連續(xù)上漲11個(gè)月，成為史上歷時(shí)最長(zhǎng)、幅度最大的漲價(jià)周期。市場(chǎng)分析普遍認(rèn)為這一趨勢(shì)短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)明顯調(diào)整。而液晶面板在電視機(jī)成本所占的比重已經(jīng)超過(guò)70%?！斑@些產(chǎn)業(yè)鏈材料普漲的情況的確給零售端帶來(lái)了很大的成本壓力。”業(yè)內(nèi)人士表示。

很多電視廠商已經(jīng)宣布漲價(jià)。4月8日，已獲得連續(xù)八個(gè)季度中國(guó)市場(chǎng)彩電出貨量第一的小米發(fā)布調(diào)價(jià)說(shuō)明。Redmi MAX 86英寸目前價(jià)格已漲至9999元，相較7999元的發(fā)售價(jià)上漲了2000元。TCL也在3月宣布上調(diào)電視產(chǎn)品價(jià)格并表示整體漲幅在5%~8%之間。此外，索尼、三星等國(guó)外品牌也加入了漲價(jià)大軍。今年3月，創(chuàng)維電視推出88英寸的高端OLED電視W92首發(fā)售價(jià)高達(dá)199999元。4月25日，瀏覽某電商平臺(tái)的品牌官方自營(yíng)店發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品價(jià)格已上調(diào)至218888元。行業(yè)專家指出，彩電漲價(jià)潮至少將延續(xù)至2021年年底。

電視廠商布局“大尺寸”、新技術(shù)賽道

《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年上半年，我國(guó)8K電視零售量同比增長(zhǎng)超過(guò)500%;萬(wàn)元以上高端冰箱零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%?！盀閷?duì)成本上漲情況，各大彩電品牌當(dāng)前已做出不同的戰(zhàn)略調(diào)整?！蓖ǔ屉娖魇袌?chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)戰(zhàn)”，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)等方面做出反應(yīng)，積極布局“大尺寸”、新技術(shù)賽道。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，激光電視增長(zhǎng)較快，線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)45%，增速超過(guò)OLED。報(bào)告預(yù)測(cè)，今年65吋將超越55吋，成為第一尺寸，同時(shí)75吋及以上大屏市場(chǎng)快速發(fā)展，激光電視成為2021年新品布局的重點(diǎn)。未來(lái)電視市場(chǎng)一定是“啞鈴形”結(jié)構(gòu)，而激光電視滿足了高品質(zhì)一端的用戶需求?！按蟪叽绾托录夹g(shù)是市場(chǎng)的良藥，存量市場(chǎng)下，必將促進(jìn)新一輪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)?！奔译娦袠I(yè)觀察分析師彭東明表示。

在產(chǎn)品上，各大廠家從低端產(chǎn)品爭(zhēng)搶銷量轉(zhuǎn)向推高賣新的高端戰(zhàn)略。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從去年6月開(kāi)始，2千元以下價(jià)格段對(duì)比同期大幅減少23%，結(jié)構(gòu)份額主要流向2千~4千元中低端價(jià)格段，品質(zhì)化、高端化成為當(dāng)下彩電行業(yè)的一大趨勢(shì)之一。在今年上半年的新品發(fā)布階段，基于創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品也明顯增多。特別是基于Mini LED的量子點(diǎn)電視、OLED電視以及激光電視等，通過(guò)這些創(chuàng)新顯示技術(shù)來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)高端化的布局。不難看出，彩電行業(yè)高端化進(jìn)程明顯加速。