隨著生活品質(zhì)的不斷提高，“大屏”已成為越來越多家庭消費(fèi)者的選擇，大屏觀影成為主流趨勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)最新數(shù)據(jù)顯示，1~7月國內(nèi)彩電整體銷量同比下降15.6%，雖然整體銷量下降明顯，但是65寸及以上產(chǎn)品銷量卻在上漲。1-7月國內(nèi)彩電市場(chǎng)累計(jì)平均尺寸為54.2寸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出去年平均尺寸。

從分尺寸段來看，中小尺寸銷售量、銷售額均呈現(xiàn)出同比下降趨勢(shì)。70寸以上電視均有大比例增長，銷售額增幅均超過50%。其中，85寸銷售量同比增長175.5%，銷售額同比增長127.7%，增速最快。彩電大尺寸需求爆發(fā)主要有兩個(gè)原因：一是今年上半年以來，上游TV面板的中小尺寸漲幅較大尺寸更大，受此影響，65寸及以上電視價(jià)格漲幅相對(duì)低一些，大尺寸電視比中小電視的價(jià)比更高，消費(fèi)者更傾向購買大尺寸電視;二是彩電廠商也在不斷推動(dòng)大尺寸市場(chǎng)化，因?yàn)榇蟪叽珉娨曄鄬?duì)能改善提升產(chǎn)品升級(jí)結(jié)構(gòu)，帶來更多的價(jià)值賦能，同時(shí)在大尺寸電視能夠獲得一定的市場(chǎng)空間，也能凸顯出廠商品牌高度。

彩電大尺寸消費(fèi)需求的爆發(fā)增長，顯示了國內(nèi)家庭消費(fèi)觀影呈現(xiàn)大屏化趨勢(shì)，這無疑給以大尺寸畫面“著稱”的智能家用投影更多的市場(chǎng)契機(jī)。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，上半年，國內(nèi)智能投影市場(chǎng)銷量為231.2萬臺(tái)，同比大增43.3%;銷額為53.9億元，同比增長41.5%。從線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，2021年上半年每個(gè)月銷量同比均實(shí)現(xiàn)增長。

在80+以上尺寸畫面顯示設(shè)備中，智能投影相比彩電更加凸顯出性價(jià)比、凸顯屏幕更大的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)京東電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前，80寸及以上的彩電售價(jià)均價(jià)在8000元左右，而一臺(tái)智能投影可輕松投射100寸畫面，市場(chǎng)均價(jià)僅為2000元左右。如目前市場(chǎng)售價(jià)2999元的當(dāng)貝D3X家用投影不僅可輕松投射100吋畫面，且輸出畫質(zhì)仍然能達(dá)到1080P高清，而價(jià)格為2000-3000元左右的彩電尺寸基本在55寸及以下。

與彩電的直射光源不同的是，投影儀的光源為反射光源，在大屏觀影上，投影儀相比彩電更為護(hù)眼。除此之外，投影儀的體積小巧、易便攜性，可以多場(chǎng)景(客廳、臥室、書房)使用，也非常適合年輕租房群體。同時(shí)，在影音娛樂、在線游戲、遠(yuǎn)程直播等場(chǎng)景上，智能投影的大屏優(yōu)勢(shì)、智能優(yōu)勢(shì)和護(hù)眼等特性正好契合了“居家大屏影院”體驗(yàn)，對(duì)于喜歡宅在家里年輕消費(fèi)者來說，與電視相比，擁有“居家大屏影院”體驗(yàn)和成本優(yōu)勢(shì)的智能投影吸引力更大。

目前，國內(nèi)彩電市場(chǎng)不僅趨向飽和，消費(fèi)者對(duì)彩電的需求也在不斷降低，而智能投影的需求則增長迅速。相比大尺寸電視，擁有大屏觀影的智能投影在價(jià)格、便攜、護(hù)眼等實(shí)用性方面都更有優(yōu)勢(shì)，越來越多的家庭用戶將智能投影作為電視的補(bǔ)充品甚至替代品。在家庭消費(fèi)者觀影大屏化趨勢(shì)下，目前“小眾”定位的智能投影或成為未來的家庭觀影的“主流”選擇。