3月31日，知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布《中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告，2021年第四季度》。報(bào)告顯示，2021年第四季度中國智能家居設(shè)備市場出貨量為6,337萬臺，同比增長4.1%。2021年中國智能家居設(shè)備市場出貨量超過2.2億臺，同比增長9.2%。

2021年中國智能家居設(shè)備市場出貨情況

2021年智能照明設(shè)備市場保持高速增長，用戶對智能照明需求逐步加深。一方面照明設(shè)備種類多元化，筒燈、軌道燈等紛紛加入智能化行列，智能開關(guān)市場也迎來暴增。另一方面，智能照明解決方案市場接受度較高，已成為全屋智能的重要構(gòu)成。

2021年家庭安全監(jiān)控設(shè)備市場增長與升級并行。其中視頻監(jiān)控分辨率大幅提升導(dǎo)致的產(chǎn)品迭代是推動2021年智能攝像頭和可視門鈴市場增長的重要原因之一。智能門鎖市場在攝像頭、顯示屏及AI技術(shù)的組合賦能下，產(chǎn)品功能進(jìn)一步升級，市場出貨量保持高速增長，2021年貓眼鎖占比提升至22.3%，人臉識別功能滲透率達(dá)13.6%。

2021年智能音箱市場出貨量同比收縮，但在結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級之下，市場銷售額同比增長15%。

2021年視頻娛樂設(shè)備市場出貨量進(jìn)一步下滑，其中智能電視市場2021年出貨量為3,886萬臺，同比下降9.4%。

行業(yè)競爭日益激烈，全屋智能勢在必行

從市場格局來看，目前智能家居市場可以說是行業(yè)內(nèi)玩家一起把蛋糕做大的階段，但競爭卻也是十分激烈。

首先小米一直堅(jiān)持“手機(jī)×AIoT”的戰(zhàn)略，在很早之前就開始布局智能家居，投出了眾多較為優(yōu)秀的小米生態(tài)鏈企業(yè)，大家雖然各司其職，但也同在米家生態(tài)系統(tǒng)之中，對于消費(fèi)者來說能夠體驗(yàn)到較為成熟完善的智能家居體驗(yàn)。

相較于小米來說，華為的全屋智能戰(zhàn)略更加開放，能夠直接和本身具有經(jīng)驗(yàn)實(shí)力的大廠直接合作單品。在手機(jī)業(yè)務(wù)被制裁之后，全屋智能成了華為一個(gè)重要的突破口，我們也能夠感受到華為做好全屋智能的決心。

傳統(tǒng)家電廠商就更不用說，雖然小米、華為等廠商入局來勢洶洶，但海爾、美的、格力等廠商也積極應(yīng)用智能家居的大趨勢，比如海爾智家的推出，比如美的全面數(shù)字化、全面智能化的布局。另外傳統(tǒng)家電廠商在銷售渠道上還有較大的優(yōu)勢，能夠更好地推廣產(chǎn)品。

從產(chǎn)品角度來看，早期的智能家居，更多知識單一產(chǎn)品的智能體驗(yàn)，比如門鎖、掃地機(jī)器人、攝像機(jī)等產(chǎn)品，智能體驗(yàn)僅限于產(chǎn)品本身，每個(gè)產(chǎn)品的智能交互體驗(yàn)可能都不同。消費(fèi)者在體驗(yàn)智能家居時(shí)，會伴隨著很多割裂、產(chǎn)品與產(chǎn)品無法互聯(lián)的痛點(diǎn)。

隨著供應(yīng)鏈的發(fā)展，各種模組的成本降低，廠商越來越意識到全屋智能家居體驗(yàn)才是未來發(fā)展的重心，即打造一個(gè)智能系統(tǒng)，不僅打通產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通，還打通產(chǎn)品與人之間的智能交互。

2022年如何從升級轉(zhuǎn)為增長?

總的來看，雖然市場在供需雙方壓力之下并未出現(xiàn)兩位數(shù)的反彈，但出貨體量背后不可忽視的是中國智能家居市場的升級和調(diào)整。在不斷的優(yōu)化中，市場將迎來新的發(fā)展機(jī)會，預(yù)計(jì)2022年中國智能家居設(shè)備市場出貨量將突破2.6億臺，同比增長17.1%。

IDC中國高級分析師劉云認(rèn)為：“2021年中國智能家居市場經(jīng)歷了升級與調(diào)整，2022年想要將升級轉(zhuǎn)化為增長、加快智能家居的推廣與滲透，廠商既要強(qiáng)化產(chǎn)品升級迭代挖掘市場需求，也需要重視銷售運(yùn)營，尤其是加強(qiáng)對中高價(jià)位段產(chǎn)品的營銷，以刺激消費(fèi)需求升級。此外，渠道升級也將成為廠商優(yōu)化用戶觸達(dá)質(zhì)量、提升市場認(rèn)知度、加快市場教育步伐的重要方式之一?！?/p>

2021年各品類智能家居設(shè)備市場均經(jīng)歷了不同程度的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和功能升級，為市場后續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2022年，智能家居市場如何將升級轉(zhuǎn)化為增長，以下三點(diǎn)值得關(guān)注。

打磨產(chǎn)品，將智能與功能相結(jié)合實(shí)現(xiàn)有效升級

伴隨智能家居市場發(fā)展趨于理性，消費(fèi)者選購智能家居設(shè)備的出發(fā)點(diǎn)從嘗鮮逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品功能和質(zhì)量，因此廠商需要在智能帶來的新奇感之外，更多關(guān)注產(chǎn)品自身屬性，將AI能力與產(chǎn)品功能相結(jié)合，通過細(xì)節(jié)中的智能體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)者的購買需求。

精細(xì)運(yùn)營，拓展中高價(jià)位段市場機(jī)會

過去一年，在產(chǎn)品升級和成本上浮的推動下，中國智能家居設(shè)備市場均價(jià)明顯提升，其中智能電視、智能音箱、掃地機(jī)器人等品類中高價(jià)位段市場份額增長明顯。伴隨技術(shù)走向成熟及部分元器件成本回落，2022年中高端市場產(chǎn)品價(jià)格將迎來更多調(diào)整空間。在市場升級的大趨勢下，對中高價(jià)位段產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化銷售運(yùn)營，有望進(jìn)一步加大中高價(jià)位段市場需求。

升級渠道，通過高質(zhì)量觸達(dá)降低用戶學(xué)習(xí)成本

雖然中國智能家居市場已經(jīng)歷經(jīng)了幾年的發(fā)展，但仍遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)普及。一方面仍有大量用戶不了解智能家居，并且不乏潛在消費(fèi)者出于對復(fù)雜設(shè)置的擔(dān)憂而止步不前。

因此廠商不僅需要從產(chǎn)品端精簡操作步驟，更需要對渠道服務(wù)進(jìn)行升級，提升一線工作人員的專業(yè)性以提升觸達(dá)質(zhì)量，并積極與家裝等線下渠道合作、加強(qiáng)演示說明、降低用戶學(xué)習(xí)成本、加快用戶教育進(jìn)程。