“白電雙雄”美的、格力交出2021年上半年成績(jī)單，二者均在財(cái)報(bào)中提到各自品牌的家用空調(diào)“排名行業(yè)第一”。那么，到底誰(shuí)才是“空調(diào)一哥”呢?

8月30日晚間，美的集團(tuán)發(fā)布2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，上半年美的在營(yíng)收、凈利均實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，但是增幅不及格力。值得注意的是，美的在財(cái)報(bào)中表示，上半年美的家用空調(diào)產(chǎn)品在線(xiàn)上與線(xiàn)下的市場(chǎng)份額均位居行業(yè)第一;此前，格力也發(fā)布財(cái)報(bào)表示，格力的家用空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)排名全行業(yè)第一。

“白電雙雄”交鋒：誰(shuí)才是“空調(diào)一哥”?

根據(jù)財(cái)報(bào)，2021年上半年美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1738.10億元，同比增長(zhǎng)24.98%;凈利150.09億元，同比增長(zhǎng)7.76%。受益于后疫情時(shí)代行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)溫和復(fù)蘇，從二者均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)來(lái)看，美的集團(tuán)這個(gè)業(yè)績(jī)看似不錯(cuò)。不過(guò)，若與正常年份下的2019年同期相比，主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)仍呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這與另一白電巨頭——格力電器呈現(xiàn)相同趨勢(shì)。受去年同期基數(shù)較低影響，格力今年?duì)I收、凈利增幅更大。

值得注意的是，空調(diào)業(yè)務(wù)作為實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的主力，兩家公司均在財(cái)報(bào)中提到自家品牌的家用空調(diào)“排名行業(yè)第一”。美的集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021 年上半年，美的家用空調(diào)產(chǎn)品的全渠道份額提升明顯，在線(xiàn)上與線(xiàn)下的市場(chǎng)份額均位居行業(yè)第一，分別達(dá)到 37.6%和 36.5%。而格力電器此前發(fā)布財(cái)報(bào)表示，據(jù)《產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021 年上半年格力電器的家用空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)占比 33.89%，排名家電行業(yè)第一。

到底誰(shuí)才是“行業(yè)第一”呢?雙方或許由于對(duì)比維度不一而出現(xiàn)了不同的結(jié)果，這在一定程度上也反映了美的、格力兩大白電巨頭在“空調(diào)一哥”這個(gè)位置上爭(zhēng)奪白熱化。

從內(nèi)銷(xiāo)、外銷(xiāo)方面來(lái)看，據(jù)華泰研究援引產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)，格力電器在內(nèi)銷(xiāo)銷(xiāo)量上更勝一籌，2021年上半年格力內(nèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)24.5%，市占率同比增長(zhǎng)3.4 %達(dá)到33.9%;美的內(nèi)銷(xiāo)量排名第二，市占率同比增加0.5%至32.8%。不過(guò)，美的在外銷(xiāo)銷(xiāo)量的表現(xiàn)則優(yōu)于格力，其出口量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)20.9%，市占率達(dá)到37.7%，而格力的市占率為17.0%。

從渠道表現(xiàn)來(lái)看，格力今年在“新零售”變革上取得了一定的成效。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年格力電器空調(diào)的線(xiàn)上累計(jì)市占率同比上升1.17%，同期美的下降了3.34%。不過(guò)，在渠道端的整體表現(xiàn)上，格力仍然遜色于美的?？傮w上看，上半年美的空調(diào)以35.2%的總銷(xiāo)量占比領(lǐng)先于格力。

對(duì)此，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵有分析認(rèn)為，自我聲稱(chēng)“第一”沒(méi)有意義，甚至調(diào)查機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)的“第一”也沒(méi)有意義，誰(shuí)是真正的第一，只需看財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的關(guān)鍵指標(biāo)，誰(shuí)的空調(diào)收入高，誰(shuí)才是真正的第一。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美的集團(tuán)上半年的空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收764.08億元，格力電器上半年的空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收671.94億元，顯然美的空調(diào)收入將格力甩在了身后，上半年仍然坐穩(wěn)了“空調(diào)老大”的位置。那么，格力電器還有望奪回“空調(diào)一哥”的位置嗎?劉步塵認(rèn)為，不一定，格力一度曾想通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)奪回一哥位置，但美的空調(diào)始終保持零售價(jià)格比格力平均低15%左右，讓格力很難奪回這個(gè)位置。

多元發(fā)展，誰(shuí)先破局?

雖然美的坐穩(wěn)了“空調(diào)老大”的位置，但隨著空調(diào)進(jìn)入存量時(shí)代，與之高度相關(guān)的房地產(chǎn)也進(jìn)入下行通道，同時(shí)受到上游原材料價(jià)格上漲影響，由空調(diào)帶來(lái)的行業(yè)紅利逐漸見(jiàn)頂。

據(jù)美的集團(tuán)財(cái)報(bào)，近三年空調(diào)業(yè)務(wù)的毛利率呈下降趨勢(shì)，2019、2020、2021年上半年空調(diào)業(yè)務(wù)的毛利率分別為32.08%、24.20%、20.85%，格力電器的空調(diào)業(yè)務(wù)也呈相同趨勢(shì)，同期毛利率分別為36.02%、32.05%、29.79%。此外，近年來(lái)家電企業(yè)的凈利增速也有所放緩，美的、格力、海爾在2020年獲得了五年來(lái)的最低增速。

空調(diào)的盈利能力受限，“白電雙雄”都需要更多元的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，機(jī)器人、自動(dòng)化系統(tǒng)及其他制造業(yè)作為美的集團(tuán)的三大業(yè)務(wù)之一，上半年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的最高增幅，為126.93億元，同比增長(zhǎng)33.28%;其毛利率為22.94%，同比增長(zhǎng)3.94%，是三大產(chǎn)品中唯一實(shí)現(xiàn)毛利率正增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。

而格力雖然在財(cái)報(bào)中自稱(chēng)為一家多元化的工業(yè)集團(tuán)，但從業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比來(lái)看，其多元化布局似乎尚未成熟。根據(jù)財(cái)報(bào)，格力的營(yíng)收仍然高度依賴(lài)空調(diào)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收671.94億元，占總營(yíng)收73.79%，毛利率同比下降2.26%;其余生活電器、智能裝備等其他主營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，毛利率有小幅上升，同比增長(zhǎng)0.82%。

在多元化發(fā)展上，美的和格力近期也有新動(dòng)作。8月31日中午，格力電器宣布以約18.28億元的價(jià)格競(jìng)得銀隆新能源30.47%的股份，約3.36億股。據(jù)了解，銀隆新能源股份有限公司是一家新能源高新技術(shù)企業(yè)，集電動(dòng)汽車(chē)動(dòng)力總成、整車(chē)制造等方面為一體。格力電器表示，公司可借助銀隆全面加速現(xiàn)有多元化業(yè)務(wù)發(fā)展，并提高公司汽車(chē)工業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

同日，美的集團(tuán)和中國(guó)移動(dòng)通過(guò)云簽約簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將在 5G 智慧家庭、5G 智慧樓宇、5G 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、5G 消息、5G 智慧物流、基礎(chǔ)通信、云計(jì)算、國(guó)際業(yè)務(wù)、操作系統(tǒng)生態(tài)等領(lǐng)域開(kāi)展深度合作。

“白電雙雄”在公司多元化布局上會(huì)否有更進(jìn)一步的發(fā)展呢?家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為，美的集團(tuán)本身就是一家多元化發(fā)展的企業(yè)，其多元化布局相對(duì)成熟;但格力電器希望通過(guò)控股銀隆新能源實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展幾乎是不可能的，因?yàn)殂y隆的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和格力基本上難以形成互補(bǔ)。