小家電所承載的“美好生活”的幻想正在破滅，近日，有媒體稱“好看不貴”的小家電正在迅速面臨失寵的境地，不少小家電被買回家后，或被閑置不用，或被轉(zhuǎn)賣，有的被直接丟棄造成浪費。

僅一年時間，網(wǎng)紅小家電就走下神壇。據(jù)奧維運網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，包括豆?jié){機、破壁機、攪拌機、電熱燒烤爐，多功能鍋在內(nèi)的廚房小家電零售額共計279.5億元，同比下降9.7%;零售量13301萬臺，同比下降8.9%。

今年618，在過去數(shù)年多下小家電類目三連冠的網(wǎng)紅摩飛鍋也出現(xiàn)了量額齊跌的情況。業(yè)內(nèi)人士承認，疫情尾聲，大家待在家的時間變少了，小家電的購買需求也就變低了。在回歸理性后，小家電依然難以擺脫”無用“標(biāo)簽。

1.因幻想而火爆，因現(xiàn)實而閑置

業(yè)內(nèi)人士認為，現(xiàn)在許多年輕人獨自租房居住，使他們放棄了購買功能齊全的大家電的想法，一來年輕人用不到那么多功能，而來購買標(biāo)準(zhǔn)尺寸家電性價比不高。而在消費升級的趨勢下，小家電新品類不斷涌現(xiàn)，它們往往價格不高，功能定位精細，因此更符合年輕消費者的心理期待。

一項數(shù)據(jù)顯示，小家電人群中25-35歲的女性用戶占比較高，消費者呈現(xiàn)分布于一線城市、追求生活品質(zhì)的顯著特征，其對小家電有著明確的心理預(yù)期：高顏值、便捷、提升幸福感。而價格低廉的小家電讓消費者不用深思熟慮就可快速下單。

但新鮮感褪去后，消費者使用小家電的頻率卻開始降低。在網(wǎng)絡(luò)上，有關(guān)“雞肋”小家電的榜單層出不窮，不少網(wǎng)友分享上傳自己的經(jīng)歷，呼吁消費者謹慎購買。不少為了滿足消費者對精致生活追求的小家電只是偶爾被使用，大部分時間閑置在家。

分析人士認為，小家電企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品絕大部分并非剛需類，即使沒有這類小家電也不影響正常生活。相較于傳統(tǒng)家電以“家庭需要”為由存在，更著眼于精細和單一的需求。這類產(chǎn)品往往利用消費者的好奇來引導(dǎo)沖動消費者，無法是一次消費轉(zhuǎn)變?yōu)榻K身用戶。

2.老生常談

事實上，網(wǎng)紅小家電的運作模式和傳統(tǒng)大小家電并不相同，通過IP聯(lián)名運營、扎根于線上平臺，以低廉的價格吸引用戶，都讓網(wǎng)紅小家電更近似于“快消品”。

問題也是同樣的——以更次的品質(zhì)，讓消費者擁有更高的購買頻次。

當(dāng)前，小家電市場已然步入存量競爭的境地，市場大部分需求來源于消費者常規(guī)更新迭代。短期內(nèi)在剛需品類沒有質(zhì)的飛躍的背景下，我國小家電市場增量來源可能只能依靠新興細分品類的帶動。由于新興細分品類具有較強的“網(wǎng)紅屬性”，這也給各個小家電企業(yè)帶來更高的要求，因為這一類產(chǎn)品往往具有“爆發(fā)快，飽和快，衰退快”的特點。

從二級市場看，小熊電器(002959,股吧)、新寶股份(002705,股吧)等小家電代表企業(yè)去年股價不斷創(chuàng)下新高。其中，2020年7月23日，小熊電器在上市11個月后股價上漲到了歷史最高點165.9元/股，這一數(shù)據(jù)較其上市首日37.17元的收盤價上漲超346.33%。

但是，這幾家企業(yè)今年的股價已出現(xiàn)整體走低的情況，截至9月2日收盤，小熊電器年內(nèi)股價下滑超56.86%，新寶股份下滑超五成，而愛仕達(002403,股吧)則下滑6.29%。

奧維云網(wǎng)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)小家電零售額總計250.8億元，同比下降8.6%，零售量1.19億臺，同比下降8.2%。

可以說，以快時尚模式跨界運作的網(wǎng)紅小家電品牌，在一定程度上挖掘了家電市場的新潛力，卻也在一定程度上透支了傳統(tǒng)家電產(chǎn)品一直為消費者所稱道的諸如“經(jīng)久耐用”等好口碑。

根據(jù)中消協(xié)發(fā)布的《2020年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》，2020年，從品類來看，新興產(chǎn)品和網(wǎng)紅家電扎堆的廚房電器、家用小電器成為眾矢之的，僅廚房電器投訴量就過萬，其中，夸大營銷的問題尤為突出。

業(yè)內(nèi)人士認為，在踩過網(wǎng)紅小家電“窮精致”的坑后，年輕人的理性開始回歸。小家電以“低價”、“顏值”的那個標(biāo)簽營造的幻想，在與年輕消費者的現(xiàn)實碰撞之后，將會徹底破碎。