從“草莽”到精英，智能家居開(kāi)始“卷”了。隨著物聯(lián)網(wǎng)、AI等底層技術(shù)的成熟，智能家居行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展期，行業(yè)“選手”暴增、新品爆發(fā)、用戶(hù)顯著增加等等，成為當(dāng)下智能家居行業(yè)發(fā)展最顯著的特點(diǎn)與特征。

智能家居的快速發(fā)展，對(duì)品質(zhì)的要求越來(lái)越高，行業(yè)被按下了“加速鍵”，但行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了一些痛點(diǎn)問(wèn)題，比如目前最受行業(yè)關(guān)注和討論的“內(nèi)卷”問(wèn)題，總結(jié)來(lái)說(shuō)，“內(nèi)卷”是行業(yè)奔流時(shí)代的典型特征，這說(shuō)明行業(yè)正逐漸進(jìn)入良幣驅(qū)逐劣幣的關(guān)鍵時(shí)刻，誰(shuí)在認(rèn)真創(chuàng)新做產(chǎn)品，誰(shuí)在渾水摸魚(yú)追風(fēng)口，經(jīng)過(guò)激烈的“內(nèi)卷”后，自然會(huì)是一目了然。

“內(nèi)卷”雖然是一件“殘酷”的事，但對(duì)智能家居的良性發(fā)展并不完全是一件壞事。面對(duì)行業(yè)多維度、全方面的“內(nèi)卷”，對(duì)企業(yè)、廠家、集成服務(wù)商以及各級(jí)從業(yè)者來(lái)說(shuō)并非沒(méi)有應(yīng)對(duì)之法，打破“內(nèi)卷”的招式還不少！

全面多維“內(nèi)卷”，在競(jìng)爭(zhēng)中不斷向優(yōu)

今天是一個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與曝光亦是關(guān)注的重點(diǎn)。為增加智能家居品牌及曝光度，不少智能家居企業(yè)均選擇明星大腕或AI形象為其代言人。同時(shí)，在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)也逐漸增加曝光度，培養(yǎng)C端用戶(hù)對(duì)智能家居的認(rèn)知度。除此之外，在展會(huì)積極展示與曝光也是智能家居企業(yè)的重要選擇，如上海國(guó)際智能家居展會(huì)SSHT為智能家居企業(yè)提供了充分展示其創(chuàng)新產(chǎn)品與方案的舞臺(tái)。

新品迭代加速，創(chuàng)新成為競(jìng)爭(zhēng)最大“利器”。對(duì)智能家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品創(chuàng)新無(wú)疑是助推行業(yè)發(fā)展的最大基礎(chǔ)與動(dòng)力，離開(kāi)產(chǎn)品創(chuàng)新，智能家居行業(yè)則會(huì)猶如無(wú)土之木、無(wú)水之魚(yú)一般失去活力。因此，每一款創(chuàng)新產(chǎn)品的推出都備受行業(yè)關(guān)注。

行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品推出明顯加速，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年以來(lái)，每年具有代表性的創(chuàng)新產(chǎn)品數(shù)量均保持在20%的增長(zhǎng)速度，2023年預(yù)計(jì)將發(fā)布創(chuàng)新產(chǎn)品超過(guò)400款，也就是說(shuō)行業(yè)每天都會(huì)有一款創(chuàng)新產(chǎn)品推出，新品競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。同時(shí)，智能家居品類(lèi)也更加多樣與細(xì)分，產(chǎn)品創(chuàng)新更加深入，“卷”產(chǎn)品，將是未來(lái)行業(yè)內(nèi)卷的主要發(fā)力點(diǎn)。

新品推出加速，最明顯的體現(xiàn)無(wú)疑是指在價(jià)格上。產(chǎn)品價(jià)格降低，能讓更多消費(fèi)者能夠使用和體驗(yàn)智能家居產(chǎn)品，從而形成認(rèn)知的培養(yǎng)與習(xí)慣的養(yǎng)成，這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是有利的。但價(jià)格的傾軋是否會(huì)中傷企業(yè)的利益與發(fā)展呢？

目前來(lái)說(shuō)并不會(huì)，智能家居產(chǎn)品正逐漸回歸到它最合適的價(jià)格，從而適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展，如果企業(yè)不去主動(dòng)適應(yīng)，最后只能被行業(yè)淘汰。

如今的智能家居，早已度過(guò)瘋狂發(fā)展的“草莽時(shí)代”，對(duì)智能家居渠道集成服務(wù)商的要求越來(lái)越高。全屋智能廠家主要考慮招商的契合度以及生存能力，渠道布局不再生猛，而是攜手并進(jìn)為主，實(shí)打?qū)嵳心脊糙A的渠道。

同時(shí)，線(xiàn)下店落地加速，不僅在建材賣(mài)場(chǎng)、大型商超，在很多社區(qū)小店也能夠看到智能家居體驗(yàn)店的身影，線(xiàn)下店實(shí)現(xiàn)了更深維度的下沉，以實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)最便利的觸達(dá)，智能家居開(kāi)始不斷飛入平常百姓家。

在智能家居生態(tài)打造方面，一些無(wú)形中的壁壘正在被打破。對(duì)智能家居來(lái)說(shuō)，與傳統(tǒng)家居最大的區(qū)別并非僅僅是智能，解放了用戶(hù)的雙手，還有生態(tài)融合一體的體現(xiàn)，包括家電、樓宇對(duì)講、社區(qū)管理等等，智能家居就像一個(gè)路由器，什么都可以高效連接，從而形成智能一體化的生活體驗(yàn)。

生態(tài)一體化的打造也是眾多智能家居企業(yè)打造的重中之重，尤其是一些全屋智能的企業(yè)對(duì)此涉獵尤為深入，隨著更多協(xié)議連接壁壘的打通，智能家居產(chǎn)品、生態(tài)等融合將會(huì)更加高效和便捷。

同時(shí)，快速發(fā)展的智能家居，還吸引了如平臺(tái)企業(yè)、科技企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)等跨界而來(lái)，加速布局，搶占“灘頭”?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，智能家居行業(yè)是一個(gè)滲透率很高的行業(yè)，跨界無(wú)法避免，但跨界帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也為行業(yè)注入了新鮮的血液，這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)這是重要的促進(jìn)。

如何打破“內(nèi)卷”？

行業(yè)“內(nèi)卷”，對(duì)任何發(fā)展到一定階段的行業(yè)都是無(wú)法避免的，對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，重要的是如何增長(zhǎng)“破卷”的能力，以及尋找“破卷”的先機(jī)。對(duì)于如何破除智能家居“內(nèi)卷”，總結(jié)來(lái)說(shuō)可主要分為產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)曝光、品牌力提升、渠道融合、生態(tài)打造及融合、提升服務(wù)質(zhì)量與效率、定制化、差異化升級(jí)和海外布局等等，多維度全面“破局”和“破卷”。

“破卷”第一式：創(chuàng)新、展示與曝光

產(chǎn)品創(chuàng)新是智能家居行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，這點(diǎn)毋庸置疑，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年以來(lái)，智能家居行業(yè)發(fā)布具有代表性的新品已超過(guò)200款，相比去年同期增幅超過(guò)20%，新品創(chuàng)新品類(lèi)包括智能照明、控制、安防、傳感、影音、遮晾等全方面，創(chuàng)新呈現(xiàn)出量大、品類(lèi)多的重要趨勢(shì)，助推行業(yè)快速、成熟發(fā)展。

另外，產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新能力亦是提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力與打破行業(yè)“內(nèi)卷” 的關(guān)鍵，探尋差異化能力不僅對(duì)企業(yè)，對(duì)集成服務(wù)商來(lái)說(shuō)亦是十分關(guān)鍵，差異化就是無(wú)法被取代的優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)“內(nèi)卷”，展會(huì)過(guò)多的市場(chǎng)現(xiàn)狀，企業(yè)最重要是選擇性參與，要把主要精力放到專(zhuān)業(yè)展會(huì)上來(lái)，精準(zhǔn)施策，而不是貪多嚼不爛。上海國(guó)際智能家居展覽會(huì)（SSHT）作為國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)智能家居展會(huì)，定位為“智能家居技術(shù)的行業(yè)平臺(tái)”，以“技術(shù)整合”及“跨界合作”為主軸，旨在呈現(xiàn)不同層面的智能家居技術(shù)如通訊連接技術(shù)、語(yǔ)音交互技術(shù)、生態(tài)互聯(lián)技術(shù)等，并全面展現(xiàn)不同細(xì)分領(lǐng)域的智能家居創(chuàng)新產(chǎn)品。

“破卷”第二式：渠道、生態(tài)與融合

智能家居渠道發(fā)展是當(dāng)下智能家居發(fā)展的基礎(chǔ)，渠道發(fā)展的融通與高效將能夠極大提升品牌聲量與口碑，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)資源的優(yōu)化配置和互利共贏，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)智能家居行業(yè)的快速發(fā)展。

種類(lèi)多，產(chǎn)品豐富是促進(jìn)智能家居發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γa(chǎn)品的良莠不齊也制約著行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)下，智能家居市場(chǎng)上的產(chǎn)品品牌眾多，不同品牌之間的產(chǎn)品往往無(wú)法直接互聯(lián)互通，這極大限制了智能家居產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。

提升智能家居生態(tài)互聯(lián)能力已是刻不容緩，實(shí)現(xiàn)生態(tài)的高效連接與融合，需要各個(gè)品牌共同努力，比如開(kāi)放接口、制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議，讓不同品牌的產(chǎn)品能夠相互連接和兼容等等。同時(shí)，各品牌也需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能開(kāi)發(fā)上注重互聯(lián)互通和生態(tài)融合，以適應(yīng)市場(chǎng)需求和行業(yè)發(fā)展，共同打破行業(yè)生態(tài)連接的壁壘，合力促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

“破卷”第三式：服務(wù)、人才與布局

智能家居行業(yè)是一個(gè)十分依賴(lài)服務(wù)的行業(yè)，可以說(shuō)服務(wù)的質(zhì)量直接決定著智能家居體驗(yàn)的質(zhì)量，同樣也決定著企業(yè)發(fā)展的上限。行業(yè)從業(yè)者需要通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量來(lái)贏得用戶(hù)的信任和忠誠(chéng)度，事實(shí)一再證明，最好的營(yíng)銷(xiāo)方式便是口碑營(yíng)銷(xiāo)，行業(yè)“破卷”，當(dāng)然離不開(kāi)好的口碑。

同時(shí)，團(tuán)隊(duì)人才建設(shè)無(wú)論在什么時(shí)候都是提升企業(yè)綜合能力的關(guān)鍵舉措，想要突破“內(nèi)卷”，這是必須要修煉的“內(nèi)功”，智能家居行業(yè)需要具備豐富的技術(shù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)等方面的人才，企業(yè)可以通過(guò)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和人才培養(yǎng)來(lái)提高團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)和執(zhí)行力，從而增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

布局海外，創(chuàng)造增量，亦是不少企業(yè)“破卷”的關(guān)鍵舉措，重點(diǎn)通過(guò)全球化視野注重海外市場(chǎng)布局，利用Matter以及中國(guó)制造機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)外市場(chǎng)增長(zhǎng)的同步。除上述之外，智能家居“破卷”的妙招還有很多，比如綜合提升品牌影響力、提升服務(wù)效率、充分理解政策支持、積極全面融入泛家居平臺(tái)、注重用戶(hù)交互能力等等，均是打破行業(yè)發(fā)展“內(nèi)卷”的重要舉措。