近年來，國家層面出臺的各項產(chǎn)業(yè)政策為智能鎖行業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境，支持并推動了中國智能鎖行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在行業(yè)興起階段，正逢智能家居的發(fā)展熱潮，作為智能家居中的新勢力，智能門鎖新藍(lán)海已經(jīng)形成。在過去幾年，智能門鎖的出現(xiàn)為消費(fèi)者帶來了更高的安全性、便利性和智能化體驗，中國智能門鎖行業(yè)取得了顯著的發(fā)展，已成長為風(fēng)口品類。

當(dāng)前，中國智能門鎖行業(yè)處于發(fā)展前期階段，具備滲透率低、成長性高、市場潛力大等特點(diǎn)。其巨大的市場空間吸引了更多的玩家入局，而資本市場的熱捧則進(jìn)一步證明了中國智能門鎖行業(yè)的廣闊前景。2023年已經(jīng)結(jié)束，這一年，中國智能門鎖行業(yè)在多方利好因素的推動下，市場規(guī)模保持著穩(wěn)定擴(kuò)張的發(fā)展態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部將從五大維度對2023年中國家用智能門鎖市場進(jìn)行總結(jié)，并對2024年市場進(jìn)行預(yù)測。

規(guī)模篇

需求形式向好，市場穩(wěn)步增長

2023年，房地產(chǎn)行業(yè)的工程項目逐步復(fù)工，延期交付的項目開始逐步實(shí)現(xiàn)交付，行業(yè)迎來了交房潮，達(dá)近五年新高。同時，我國精裝修市場智能門鎖配套項目規(guī)模降幅收窄，配套率連續(xù)五年顯著提升。并且，隨著智能家居概念的普及和消費(fèi)者對智能化生活的追求，對智能門鎖的需求也隨之增加。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家用智能門鎖全渠道零售量規(guī)模達(dá)到1870萬套，同比增長3.6%。其中，線上渠道占比近35%，是全渠道規(guī)模上行的關(guān)鍵推動力，主要表現(xiàn)為：線上渠道零售量規(guī)模為653.3萬套，同比增長19.0%;價格低位徘徊的影響下，零售額規(guī)模為72.7億元，同比增長10.3%。

價格篇

市場競爭激烈，價格持續(xù)下探

隨著智能門鎖行業(yè)規(guī)模的不斷提升，產(chǎn)品的生產(chǎn)成本不斷降低，價格競爭成為行業(yè)發(fā)展到一定階段不可避免的環(huán)節(jié);而且，新進(jìn)品牌多以高性價比產(chǎn)品、加大促銷力度等方式打開市場，以此達(dá)到銷量目標(biāo)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國家用智能門鎖行業(yè)線上市場整體均價為1092元，同比下降8.4%;新興渠道均價雖呈現(xiàn)增長趨勢，但全年均價為912元，處于千元以下。對行業(yè)而言，一方面，價格競爭激烈，將對智能門鎖全產(chǎn)業(yè)鏈的盈利帶來挑戰(zhàn)。另一方面，產(chǎn)品價格下探，也將刺激銷量增加，進(jìn)一步提升智能門鎖的市場普及率。價格只是消費(fèi)者考量的一個因素，從長期發(fā)展來看，更高的產(chǎn)品質(zhì)量、安全性以及更好的售后服務(wù)才是關(guān)鍵。

渠道篇

通路多元共存，穩(wěn)傳統(tǒng)拓新興

中國家用智能門鎖行業(yè)崛起階段處于渠道變革時期，傳統(tǒng)電商穩(wěn)定發(fā)展，新興電商持續(xù)擴(kuò)張，精裝配套率逐步提升。行業(yè)從線下為主，到雙線協(xié)同，再到全域零售。傳統(tǒng)電商：受到行業(yè)規(guī)模發(fā)展、成本下降、品牌競爭等因素影響，傳統(tǒng)電商渠道價格下滑，從產(chǎn)品價格段結(jié)構(gòu)來看，其低端產(chǎn)品占比增長明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，800元及以下產(chǎn)品零售量占比達(dá)到45.6%，較去年增長14.1個百分點(diǎn)。但在凱迪仕、德施曼、鹿客、華為等品牌在高端市場的布局之下，2500元以上市場零售量占比與去年相比基本持平，且零售額占比達(dá)到19.4%，較去年增長1.9個百分點(diǎn)，同時高端價格段均價呈現(xiàn)升級趨勢。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤新興電商：當(dāng)下，新興電商蓬勃發(fā)展，各行業(yè)積極拓展，中國家用智能門鎖行業(yè)也不例外。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年，新興電商在線上市場的比重進(jìn)一步提升。其中，零售量占比為29%，較去年提升4個百分點(diǎn);零售額占比為24%，較去年提升6個百分點(diǎn)。且從價格段結(jié)構(gòu)看，新興電商高端產(chǎn)品占比增加，也是帶動其全年均價上漲的主要原因之一。精裝渠道：精裝修渠道智能門鎖配套率呈現(xiàn)連年增長趨勢，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，配套率達(dá)到82.2%。精裝修市場智能門鎖配套品牌結(jié)構(gòu)中，凱迪仕品牌占據(jù)第一，與去年同期相比，耶魯、德施曼排名提升，櫻花進(jìn)入了TOP10排名。

產(chǎn)品篇

功能迭代升級，把握技術(shù)紅利

智能門鎖作為進(jìn)入家庭的第一道門檻，通過智能化的開鎖方式，讓用戶不再依賴傳統(tǒng)的鑰匙。而技術(shù)的創(chuàng)新推動著行業(yè)發(fā)展，中國智能門鎖領(lǐng)域各企業(yè)不斷推出具有創(chuàng)新功能和更高安全性的產(chǎn)品推動整個行業(yè)的發(fā)展，如人臉識別、指掌靜脈、貓眼大屏等，為用戶提供了更便捷、安全的智能生活體驗。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電商渠道新技術(shù)產(chǎn)品滲透度持續(xù)提升，其中，人臉識別零售量占比為24.7%，較去年增長13.0個百分點(diǎn);指掌靜脈零售量占比為6.6%，較去年增長3.5個百分點(diǎn);貓眼大屏零售量占比為30.4%，較去年增長10.4%。對比傳統(tǒng)電商渠道均價，技術(shù)產(chǎn)品的價格更高，可為行業(yè)帶來更多的價值增量。

品牌篇

行業(yè)格局重組，市場定位分化

目前，中國智能門鎖市場包含多個類型的品牌，如專業(yè)品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、綜合品牌、安防企業(yè)、合資品牌，行業(yè)由知名品牌主導(dǎo)以及領(lǐng)軍新技術(shù)產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年傳統(tǒng)電商渠道，中國家用智能門鎖市場TOP10品牌零售量占比為66.6%，較去年下降0.2個百分點(diǎn);零售額占比為75.2%，較去年增長2.1個百分點(diǎn)。品牌在市場的定位表現(xiàn)分化，德施曼、凱迪仕、華為、鹿客主推中高端價位產(chǎn)品，腰部品牌則以更具吸引力的價格來爭奪市場份額。

小米：憑借強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)加上高性價比的產(chǎn)品，以18%的零售量份額占據(jù)2023年中國家用智能門鎖線上傳統(tǒng)電商渠道銷量第一的位置。

德施曼：通過技術(shù)創(chuàng)新不斷推動行業(yè)發(fā)展，升級用戶智能家居體驗，作為專業(yè)智能門鎖品牌，2023年德施曼持續(xù)在高端領(lǐng)域深耕，在線上傳統(tǒng)電商渠道零售額規(guī)模中，憑借19%的零售額份額位居第一，并在2000元以上中高端價位段中，徳施曼在零售量、零售額方面均具備較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。同時在過去的一年中，德施曼不斷探索渠道多元化，提升自身品牌人群覆蓋度。

凱迪仕：目前已經(jīng)擁有覆蓋全國的1000+高端商超，3000+專賣店專柜，10000+終端網(wǎng)點(diǎn)。堅持穩(wěn)健的、高質(zhì)量的終端渠道創(chuàng)新和開拓策略，繼強(qiáng)化各渠道的生態(tài)產(chǎn)品布局，在政企、工程、精裝等渠道走在行業(yè)前沿，尤其精裝渠道排名第一。2023年凱迪仕優(yōu)化產(chǎn)品體系，推出潮流智能化產(chǎn)品。在當(dāng)前智能門鎖新技術(shù)領(lǐng)域全面布局，重點(diǎn)發(fā)力中高端市場推動品牌價格結(jié)構(gòu)改善。

華為：進(jìn)入智能鎖行業(yè)的時間相對較晚，但憑借較大的用戶基礎(chǔ)以及過硬的技術(shù)含量。在2023年線上傳統(tǒng)電商渠道中，僅以4款機(jī)型，排進(jìn)行業(yè)零售額TOP5品牌隊列，增長態(tài)勢迅猛。華為門鎖均搭載Harmony OS 金融級安全保護(hù)，并在Harmony OS Connect 的加持下，華為智能門鎖可進(jìn)行全場景聯(lián)動，在安全與便捷性上均具備一定優(yōu)勢。

鹿客：在頭部品牌中，相對而言是較為年輕的品牌，也更具探索力與創(chuàng)造力。目前鹿客備受資本市場青睞，截至2023年，已融資超10億元;鹿客是國內(nèi)最早一批發(fā)布靜脈鎖產(chǎn)品的企業(yè)，并且連續(xù)多年引領(lǐng)靜脈鎖賽道，2023年發(fā)布的掌靜脈V5系列，一經(jīng)上市便受到市場的追捧，在高端鎖領(lǐng)域快速站穩(wěn)腳跟，同時V5系列的黃金曲線設(shè)計開啟國內(nèi)先河，榮獲了國內(nèi)外多項大獎。  

預(yù)測篇

2024年增長勢頭持續(xù)，零售量突破2000萬套

回顧2023，中國家用智能門鎖行業(yè)交出了一份滿意的答卷。展望2024，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益增長，智能門鎖行業(yè)將繼續(xù)保持其增長勢頭。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家用智能門鎖市場零售量規(guī)模將達(dá)2050萬套，同比預(yù)計增長9.6%。同時也期待2024年智能門鎖產(chǎn)業(yè)鏈推出更多的新技術(shù)、新功能，為用戶提供更全面的家庭安全解決方案。