新營銷時代，在短視頻、直播浪潮下，各大主流社媒平臺架起了品牌與消費者溝通的主橋梁。飛利浦智能鎖「解鎖生活美一面」主題活動，篩選出契合品牌調(diào)性的KOL，組成千萬級抖音傳播矩陣，共創(chuàng)出叫好又叫座的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造出新品營銷的破局玩法。

通過激活各領域頭部KOL與品牌的共創(chuàng)活力，開發(fā)多元、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷的同時，飛利浦智能鎖以全方位聚流引導至產(chǎn)品消費鏈路的形式，全面滿足了人臉視頻鎖DDL709-FVP新品上市的多維營銷需求。目前飛利浦智能鎖#解鎖生活美一面#活動全平臺曝光量持續(xù)刷新中，不僅快速將新品核心賣點深植用戶心智，打響新品聲量，而且打透了新品場景聯(lián)想，實現(xiàn)品效合一。

1、千萬級達人傳播矩陣

內(nèi)容場鏈接營銷場

“內(nèi)容拉動增長”已成為存量營銷時代的一張王牌。此次「解鎖生活美一面」活動中，飛利浦智能鎖通過抖音千萬級頭部KOL矩陣與創(chuàng)意內(nèi)容玩法，助力品牌充分挖掘短視頻的價值，卷動了億級聲量，為新生代人臉視頻鎖DDL709-FVP大造聲勢，新品魅力深入消費人群。

基于Z世代的消費趨勢、興趣愛好，飛利浦智能鎖攜手@混血米娜、@碩碩的裝修日記、@婷婷.等抖音頭部KOL，構成一個兼具大眾覆蓋性與圈層滲透力的傳播矩陣?；顒又?，通過多元趣味的短視頻內(nèi)容，推動話題熱度持續(xù)走高，同時高密度、多形式的體驗評測，順勢提升著新品魅力和品牌好感度。

在持續(xù)性、周期性的營銷節(jié)奏下，飛利浦智能鎖搭建了一條完善的“種草-拔草”鏈路，「解鎖生活美一面」話題風潮迅速席卷全網(wǎng)。而且眾多頭部KOL聚焦不同生活場景下的創(chuàng)作，又能不斷加強新品人臉視頻鎖DDL709-FVP在各種場景下的心智聯(lián)想，將新品影響力真正延伸到日常生活中的具體場景，積累長線增效。

2、新品重磅上市

刷新智慧家居體驗

飛利浦智能鎖遵循興趣電商“內(nèi)容-消費”的底層邏輯，創(chuàng)新性地以短視頻營銷的形式，打造沉浸式的新品體驗。

在不同的生活場景框架下，抖音達人們結合各自擅長的風格進行趣味演繹，自然植入產(chǎn)品“3D人臉解鎖”、“PIR偵測告警”、“4英寸IPS顯示屏”等人臉視頻鎖DDL709-FVP核心創(chuàng)新點，深化用戶對新品的理解，同時進一步彰顯飛利浦智能鎖聚焦智能家居美好生活體驗的品牌魅力。不少Z世代用戶觀看完飛利浦智能鎖新品體驗內(nèi)容后，都大呼“這波安利給滿分”，“絕絕子，新品科技感拉滿”，“果斷下單了”。

可見飛利浦智能鎖的產(chǎn)品實力毋庸置疑，新品人臉視頻鎖DDL709-FVP集3D人臉識別、智能可視貓眼、PIR偵測告警和4英寸IPS顯示屏等眾多功能于一體，將科技感、安全感拉滿。而飛利浦智能鎖也憑借自身的產(chǎn)品技術、渠道、服務和營銷等方面的創(chuàng)新能力，逐步實現(xiàn)行業(yè)突圍。

此次「解鎖生活美一面」活動，不僅是一次高占位、強營銷、高轉(zhuǎn)化的短視頻營銷大事件，更是飛利浦智能鎖“創(chuàng)新為你”品牌理念的深度詮釋，經(jīng)過一系列組合拳，沉淀豐富的內(nèi)容故事資產(chǎn)和用戶資產(chǎn)，讓智能家居的生活方式普及到更多年輕群體和家庭中！

圖文來源：飛利浦智能鎖公眾號，侵刪